谈端午服饰创新应用研究（王晓林）

(大连艺术学院     辽宁大连    116000）

摘要：端午服饰是端午文化的重要组成部分，在当前文化大繁 荣背景下，通过对端午服饰的创新应用研究，不仅有助于端午传统节 日服饰市场的繁荣，还可以作为扩大端午节日市场产品种类的有力手 段，实现端午服饰市场的创新化、现代化和多元化。本文围绕端午传 统服饰发展现状，研究可待发掘的端午服饰的历史考据，从论证端午 服饰符号创新应用的可行性入手，着重探讨其创新应用的途径和方 法。

关键词：端午服饰；创新；应用研究

服饰是民俗生活的产物，是民俗的载体，它丰富了民俗生 活。民俗即反映出物质文化特征，也反映出精神文化的特征。而 其中服饰是这种反映的最直接、最生动的现实。服饰美的生命力 在于创新，从新技术，新材料，新服饰设计语汇中汲取素材，在 传统服饰与当今服饰交融、互补中，使当今服饰具有丰富的、多 样性的内涵，从而为端午服饰创新增添活力。

一、端午服饰创新应用研究的现状

传统服饰创新应用研究主要是对传统节日服饰的审美价值、 工艺技法、材料创新、形式创新等方面进行研究。目前国内一些 品牌在传统服饰文化现代转型方面有成功经验。我们需要对现代 文明有自己的理解，而世界也需要一种新的中国式审美方式。 “例外”品牌作为国内成功将民族服饰文化现代转型的先行者， 成果丰富。这为传统节日服饰符号的现代转型提供了有利参照。 中国服装协会会长杜钰洲说，“例外的品牌内涵，是对消费者消 费文化的诠释。”

传统服饰创新应用研究在欧美和亚洲日本韩国等经济发达 国家发展较早，相关理论与技术研究也比较深入。以我们的邻国 韩国和日本为例，对传统服饰的发展和创新应用在其国内是辅助 推动其本国文化发展和对外进行文化入侵的重要手段。最具代表 性的是，近些年来韩国随着国家经济实力的日益上升，对传统节 日及其相关附属产品的开发日益加大力度，队周边国家及海外市 场的拓展也不断扩大。其传统节日服饰作为众多文化输出产品之 一，也起到了重要作用。

我国目前也充分注意到，传统文化的应用研究不当有其重大 的理论意义，其带来的经济价值更加丰富。因此，中国产业竞争 情报网公布的“民俗服饰项目可行性研究报告”中提到了关于民 俗服饰项目建设中的经济、政策、技术、模式、组织和人力资源 等方面的可行性分析，得出结论：目前中国市场已经为民族服饰 产业的发展做好了充分的物质准备。但是，从今年来的研究结果 来看，做端午传统服饰研究的理论与实践非常少。

总体上看，国内研究对端午传统服饰项目本身，尤其是其 创新研究重视不足，也没有考虑相关创新产品在传统节俗市场上 的适应性问题，在创新应用的理论价值和市场价值等方面相关问 题的研究尚较为笼统，不深入、不全面。在端午传统服饰创新研 究中还在摸索试探的理论阶段；对端午传统服饰创新应用的理论 价值和市场经济价值没有涉及。因此，在当前加快文化繁荣背景 下，深入研究实践应用可能遇到的问题，就显得尤为重要和紧迫。

二、端午服饰创新应用研究的具体内容

1.了解端午节的起源及与服饰有关的习俗

例如佩戴香囊的来由，传说有避邪驱瘟之意。香囊内有朱 砂、雄黄、香药，外包以丝布，清香四溢，再以五色丝线弦扣成 索，作各种不同形状，结成一串，形形色色。赛龙舟、打马球也 是端午节习俗，参加这些活动的人都要穿上特定的服饰，是端午 节服饰研究的重要组成部分。

2.分析端午传统服饰发展现状

传统节日服饰历史研究今年来成为服饰研究的热点；而围绕 端午服饰相关理论研究仍处于初级探索阶段；端午传统服饰的创 新应用虽然在在国内学术研究领域很少涉及，但民间自发组织的 端午服饰交流却屡见不鲜；“民俗服饰项目可行性研究报告”得出：目前中国市场已经为节日服饰产业做好了充分的物质准备； 品牌作为国内成功将民族传统节日服饰文化市场化的先行者，为 传统节日服饰的创新应用提供了有利参照。

3.分析端午传统服饰创新应用的理论价值和市场价值

端午传统服饰有很高艺术审美价值和学术研究价值，顺应文 化大繁荣大发展的需要，传统节日相关产品市场的不断发展，为 端午传统服饰的传承和发展创造了有利契机。“民俗服饰项目可 行性研究报告”中提到了民俗项目建设的经济、政策、技术、模 式、组织和人力资源保证，为端午传统服饰的创新应用提高了市 场准备。端午传统服饰创新应用方面要从材料、工艺技术、色彩 结构等多方面做大量实物的制作和积累，并将其投入市场，尤其 是在可以在电子商务市场中以低成本运营方式，采用网上定制的 办法，多多尝试创新方法的应用，并以最节约成本的销售途径进 行研究成果和市场价值的检验。

4.端午服饰符号的现代转型途径

以往端午传统服饰与当今端午服饰兼收并蓄，同时尽量保 持其原生性；融合多元传统节日服饰符号，与既存的节日服饰交 融，转变传统端午服饰原生性格局；从端午传统服饰中提取现实 节日服饰市场需求的新符号，创新重构全新意义的端午节日服 饰。通过全面总结现存端午传统服饰发展现状，挖掘已消失的端 午传统服饰，做资料的全面分析和整理；从中探索当今端午节日 服饰市场的发展现状，找到大众在节日服饰市场上对节日服饰的 需求所在，针对市场需求有针对性创新实践；最后结合新技术、 新材料、新媒介的综运用，拓展端午服饰的创新应用，尤其是借 助电子商务平台做产品的试探性销售，为大批量产品营销做积 累。

三、端午服饰创新应用研究存在一定困难

端午传统服饰的相关历史考据较少，能援引的文献资料零 散，由于节日服饰研究中本身就存在大量的节日服饰与日常服饰 重叠的现象，很难做出明确的端午服饰范畴的划分，只能通过多 方比对进行资料核实，要做的文献检索工作量非常大。端午传统 服饰历史久远，且一直在不停的演变中，只能从文献资料和图片 资料中找到现存的相关信息，图片历时时间较长，会存在考据信 息失实的问题。

综上所述，由于对传统文化的长期忽视，一些传统节日服 饰原型几近消失，对端午传统节日服饰的继承性研究与市场对具 有现代感的创新节日服饰的需求的矛盾还将在一段时间内继续存 在，因此，对端午服饰的创新应用研究有重要的实际意义。