科普图书码洋比重不断攀升。在2022年图书零售市场整体规模同比下降11.77%的背景下，科普图书——不论是成人科普书还是少儿科普书——却实现了大幅增长。究其原因，一方面是因为科技发展给各行业带来的巨大改变，让消费者产生了主动学习相关知识的需求，尤其是全社会普遍重视孩子的科学兴趣和探索精神的培养，阅读科普图书无疑是最好的方式之一；另一方面是相关政策频出，2022年下半年国家有关部门出台的《“十四五”国家科学技术普及发展规划》《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》中，提出加强科普作品创作，强化科普作品在终身学习体系中的作用，并明确到2035年具备科学素质的公民比例要达到25%。
那么，成人科普书、少儿科普书究竟发展如何，又有哪些好书值得关注？从开卷监测数据中或许可以找到答案。
科普图书市场逆势上涨
作为少儿图书市场的第一大板块，少儿科普百科从2020年开始快速增长，2021年首次超越少儿文学，成为少儿图书市场码洋比重最大的细分板块。2022年，少儿科普百科不仅继续保持领先，而且进一步拉大与少儿文学的码洋比重差距。聚焦少儿图书三大细分品类来看，2022年少儿科普百科码洋比重同比增加2.22个百分点（26.77%）、少儿绘本增加了1.16个百分点（19.64%），少儿文学减少了1.32个百分点（20.98%）。
再看成人科普书，虽然市场规模偏小，但成长性良好，2022年码洋同比增长率高达21.42%。而且无论动销品种比重，还是实洋比重、码洋比重，2022年都是成人科普书近三年市场表现最好的一年。
渠道销售各有特点
从各渠道2022年的销售情况来看，在实体店渠道，少儿图书市场表现为负增长，幅度从2021年的-10.43%进一步下降至2022年的-38.4%；从网店渠道来看，少儿图书在2022年也出现了负增长，幅度从2021年的3.63%下降为2022年的-2.02%。
再看少儿科普百科的渠道表现，在短视频电商，其码洋比重是31.46%，在垂直及其他电商的码洋比重达到29.41%，在平台电商的码洋占比为22.63%。而少儿科普百科之所以在短视频渠道表现最好，与渠道变革有直接关系。近两年功能性读物成为短视频渠道的主流产品，这无疑对少儿科普百科的规模扩张有放大作用。
从近三年的数据来看，成人科普书在实体店渠道的表现基本与该渠道整体水平保持一致。但在网店渠道则有不同的发展轨迹：2022年，当网店渠道零售图书市场同比下降4.8%时，成人科普书在网店同比增长35.97%。从动销品种数量看，实体店的成人科普书动销数量超8000种，而网店超10000种。从实洋品种效率看，成人科普书在实体店表现为0.92，在网店的表现为1.75。纵观多维度数据不难发现，这类图书在网店渠道的表现明显超过实体店。
新书投入较为谨慎
开卷监测数据显示，这些年少儿科普百科的动销品种数逐年增多，2022年的动销品种甚至达到了2014年的近两倍。但单从新书表现来看，其成长过程并非一路上扬：2014～2022年，少儿科普百科类新书的动销品种数波动较大，最高点出现在2016年，最低点出现在2020年。2020～2022年一直保持着上扬趋势，但距离2016年的最高点仍有一定差距。
同样，新书销售码洋的贡献率也是反复波动。从近5年数据看，新书销售码洋贡献率从2018年的15.67%到2020年的12.52%，再到2022年的14.12%，这其中一定程度是受到了疫情冲击和短视频渠道推动的影响。
成人科普书却没有如此波浪式的表现。虽然近年来动销品种数稳步增加，但2022年新书数量大幅下滑。一方面，面对疫情三年，市场诸多的不确定性，出版机构可能采取低风险经营模式，投入较为谨慎；另一方面，图书市场长期陷入“折扣战”中，没有足够利润支撑导致出版内容创新性受限。
原创科普市场喜忧参半
多年来，鼓励原创科普作品的呼声从未停歇。从开卷监测数据中可以看出，少儿原创科普图书的发展欣欣向荣，国内作者作品的码洋占比近六成，2022年少儿科普图书销量Top10中，有6个品种为原创。而成人原创科普作品的表现则不太乐观。首先，成人原创科普书品种比重略有下降（从2019年的59.3%下降到2022年的55.9%）；其次，这些作品的码洋比重也不是很高，2022年只有36.9%。在2022年成人科普书销量Top10中，外国作者表现超过本土作者，后者只有3位。
如何能吸引更多作者投入成人科普创作的领域？这些年陆续有一些本土作者初探科普领域，比如果壳网等新媒体带动了一批科普创作者进入，近几年浙江大学生命科学研究院教授王立铭、中国科学院植物研究所植物学博士史军等人均受到读者的认可和追捧。
成人科普读者相对偏少也是尴尬的现实。部分读者总觉得最好的科学读物一定是引进的，王立铭曾表示，在其作品豆瓣评论区的常见评价是“没想到国内也有这么好的科普书”，这反映出部分读者不太信任或接受原创科普书。解决问题的重要手段之一，就是让本土优秀科普作品更好地进入读者视野，在慢慢扭转读者固有印象的同时不断培育和发展这一市场。
趣味知识越来越受重视
2017年以来，以“半小时漫画”系列为代表的漫画形式知识普及图书成为市场一大热点，此后市场上不断出现知识漫画系列图书。2022年这一趋势愈发明显，尤其是趣味知识型漫画成为少儿科普百科市场的一大黑马，表现突出的图书包括《小学生超喜爱的漫画科学（全4册）》《1分钟漫画物理（全6册）》等。
在成人科普市场中，漫画形式的“轻科普”同样表现突出，如《半小时漫画科学史》《人类是怎么霸气上天的》《原来科普知识这么有趣》等畅销图书。一些通识化、趣味化的图书也受到读者欢迎，如《王立铭进化论讲义》《吴军数学通识讲义》《逛动物园是件正经事》等。
内容维度的多样化和细分化
新一轮的科技革命突飞猛进，科学教育的重要性和紧迫性也日益凸显。如何让学生掌握现代社会所需的技能和知识，更好地适应环境变化，更好地应对未来挑战，是一个严峻课题。这一方面要靠学习跨学科的、多学科融合交叉的、探究性的课程去实现；另一方面孩子需要在日常生活中培养科学思维能力，激发科学兴趣和探究精神。
正因如此，2022年的少儿科普百科市场呈现出学科知识学习深度更深、接触更早的特点，如数理化、编程、STEAM等内容成关注热点，也带动了《我的第一本物理启蒙书-基础篇》《我是学霸-不能不懂的编程》《给孩子的第一本法律启蒙书》等图书的畅销。
同样，成人科普市场也呈现出类似特点。如果说几年前的成人科普市场热点集中在综合科普，那么现在已经细分到地球地理、生命健康、天文宇宙等领域。
畅销单品的系列化与品牌化
系列化和品牌化是畅销书市场近几年呈现的显著特点。从2022年少儿科普百科和成人科普书的销量Top10中也能发现这一趋势。如二十一世纪出版社集团的“大中华寻宝”系列、中国科学技术出版社的《DK博物大百科》、中信出版集团的《小狗钱钱》等。
此外，步印童书馆的“写给儿童的中国历史”、天域北斗的“藏在地图里的国家地理”、童趣出版有限公司的“儿童历史百科绘本”等热销图书，均因系列化和品牌化在市场走俏。
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