缺乏品牌意识的伴手礼没有灵魂

越来越多的人形成一种习惯，那就是到哪旅游、去哪出差，都会给家人、朋友带一份伴手礼，这似乎是作为礼仪志邦的传统。先不说，这些旅游地的伴手礼大多山寨化严重、商品品质与当地整体旅游脱节、质次价高，我们只说种类，过于单一，目前国内伴手礼只停留在纪念品阶段，且缺乏品牌意识。

现而今，土特产、工艺品占据了旅游商品的主流，其实细究，真正应该去开发的是生活消费品，急需树立一些立得住的旅游商品品牌，拓展除景区外的其他卖场以及线上渠道。

除了自己研发，也需要借鉴他山之石。比如日本，在日本最普遍的做法是将特色旅游元素体现在各种土特产品上，然后加强整体上的宣传。可以用水果制成菓子、茶、蛋糕、饮料，关键之处在于，所有企业都基于同样特色，并作宣传推广。一般来讲，由政府设定治愈系吉祥物和代表图案，然后由各个企业独自开发，持续打造地域性品牌特色。另外，旅游伴手礼必须要让游客买走才行，销售渠道一定不能单一，要多元化进行。

带着当地品牌、有着当地特色的伴手礼才是有灵魂的，才能带给购买者收藏的意识和传播意识。