以前的农村只有一个合作社，要买东西只能去信用社或者只能去赶集才能买卖东西，现在市场经济已经在农村越来越活跃，很多人在商场里开办了商店和小超市，但是却发生了很多奇怪的事情：很多人不去熟人的商店买东西，这是为什么呢？主要是三大原因：
第一大原因是，农村一个村子里的人多少都带一点沾亲带故，一些小商品价格本来就不高，熟人之间有的时候不好意思给钱，对方也不好意思要钱
农村的社交圈子是比较稳定的，在一个村里所有的人往上追溯都是亲戚，历史上互相帮助过。
最经典的桥段是，农村人自己家里包饺子，要给左邻右舍送一碗。而且以前邻里之间比较单纯，没有那么多的商业意识，谁家没有吃的，其他人家都给接济一点；谁家缺少什么东西，都可以去别人家借。串门的时候，遇到别人家里吃饭都可以坐下吃一碗的。
在这种状况下，你去熟人的商场买东西，特别是价值量比较低的东西，你都不好意思给钱，觉得给几毛钱、一两元钱不好意思，也担心对方不好意思收钱，而人家又是做生意的，不给钱也不好，给钱又显得生分，所以，不去是最好的方法。
因此，农村不去熟人的商店里买东西照顾熟人的生意，并不是关系不好，而是关系太好，担心由于购买东西影响比方的情谊。这是非常可以理解的，但对于城里人就无法理解这种传统的情谊。
第二大原因是，农村人都属于那种多少代都关系密切的人，熟人的商店购买东西不好讲价
在一些农村地区，熟人圈子和乡亲圈子非常紧密，整个村子里的人都属于各种各样的亲戚，更重要的是已经在一起生活了多少代了，相互之间的关系错综复杂，低头不见抬头见，太熟悉了。
由于关系太熟，当你去熟人的商店买东西时，本来是照顾熟人的生意，但你不好讨价还价，而现在的很多商店、超市有一些商品是可以还价的，有的还价的余地还很大，当是熟人时自然就不好意思讨价还价，只能按照报价和原价购买，这样等于是变相地出现了被动高价购买商品的现象，自然有吃亏的感觉。一次两次以后，就不会再去熟人开的商店里买东西了。
现在是市场经济，很多地方都可以讨价还价，特别是农村的商店，由于主要对象是当地人，考虑到熟人的关系，一般都会将价格标得比较高，然后再卖的时候再将价格让一点，让大家都心理比较平衡，但有的时候熟人不好意思讲价格，就只能按照标价购买了。
第三大原因，也许是最重要的是，担心熟人杀熟，因此还是在非熟人那里买东西比较踏实
在市场经济大潮中，先开商店、超市的那部分都是市场意识比较强的人，也就是金钱意识比较深而亲情就相对淡的人，自然在商言商，开超市和商店是为了赚钱，甚至有的人会杀熟，即给熟人的价格比给别人的价格高。
杀熟并不是现在才有的现象，更不是仅仅停留在互联网的世界里，而是经常发生的现象，更是存在在各地的共同现象。
杀熟的现象存在于两种可能：一种可能是本来农村的超市和商店就是在批发的基础上加上运营成本，本身就比大超市和集市的东西贵，从而在客观上让熟人误解为自己被杀熟了；另一种是村里超市或者商店的销售者在面临熟人时本身的报价就高，就有杀熟的想法，从而让人感受到杀熟的不愉快。
当朴素的熟人和亲情面对市场的商业法则是，本身就是一对非常大的矛盾，而这一对矛盾根本无法在短期内解决，事实上也不需要解决，只要交给时间去解决就好了，在没有解决之间，尽量少在亲戚和朋友的商店里买东西就是一个非常好的选择。（麒鉴）
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