如何利用新闻热点事件营销引爆品牌（创王会）

在上个世纪90年代的时候，有一个叫王莉的中国人，她创办了世界上第一家新闻事件策划公司，这个公司的主要业务是什么呢，顾名思义就是推销产品，在她看来，在没有什么比热点事件，更好更神速的为企业家推销产品了。一场官司，一次纠纷，一起案件，甚至在大自然中的任何一件“小事”，都是可以被用来为品牌宣传提供契机。

 

她的公司不接一些书面，报纸，招牌的广告，也不接受一些电视，广播类的广告业务，只是做一些事件营销，那种具有可操作性，能够震动社会的事件，她的第一个客户，就是杜蕾斯。

在4月24日的时候，北京突然下起了暴雨，尤其是下班的时间，雨越下越大，而地铁站因为积水临时关闭了，这意味着京城大堵车了，所以很多人都在微博上消磨时间。王莉的运营团队为了自己的第一个客户，正在试图切入这一点，并把客户的品牌植入其中，就在团队激烈的讨论中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来，随后立即执行。

 

而这一个创意，因为涉及到了客户的形象问题，所以不能用官方的账号引爆这个时间，所以选取了一个小号，也就是@创王会在下班的高峰期发布了这一图片，两分钟后，又让旗下的大V主动转发，并配上一些搞笑的文案，随后，杜蕾斯的官方账号也去下面评论：杜蕾斯不湿鞋。短短一个小时后，杜蕾斯已经成了排名第一的热搜词了，把一些明星暴雨等热点词远远的甩在了身后。

类似的事件营销还有北京街头300斯巴达勇士，优衣库事件，加多宝王老吉事件，叶良辰事件等，我们创王会认为，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式，主题，才能做到很好的相关性。营销是手段，通过营销思维植入事件，让事件更好的被传播，同时通过营销手段让事件更快更好的传播。而事件营销，并非就如大家想象的就是营销传播的首选。所以，在做事件营销时，也一定要先考量风险。