广为流传的故事有什么样的特征？

美国沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）在《疯传》（Contagious）一书中提出，信息是否容易传播取决于6大因素：

*情绪*

社交货币

*诱因*

公共性*

实用价值

*故事（认同）

我们要记住的是，伯杰重点讲的是信息为什么会被分享，但是要除去最后一条，从我们的角度看，这一条应当指认同。不过，前面的5项也都适用于故事。

哈佛大学心理学家霍华德·加德纳（HowardGardner）是这样说的：“与个性有关的故事，即帮助他人思考和感受你是谁，你从哪里来，要到哪里去的故事，是领导者最重要的工具。”