为什么有些人创业100次,累得像条狗,却一直没赚到钱?
为什么有些人无论做什么都能轻松收钱?
为什么有些人好像什么都不干,却活得那么潇洒呢?
原因在于,你不懂营销。
营销的本质是什么?
就是玩人性,一切营销都是基于人性。
营销等于包装一个有影响力的IP,整合厉害的广告文案,输出主流价值内容,利用人性的弱点,把无价值的产品变成有价值的产品。
最近我访问了不少创业者,90%以上的人告诉我创业的艰苦经历,自己每天做什么,晚上熬夜到3-4点,但是效果甚微,不知道有过多少次放弃的念头!
来看看一般的人是怎么做的?好多人,一旦加上好友,就往别人对话框里扔产品,说自己的产品如何如何厉害,什么国家级背书,得到什么认证,功能非常强大,100%安全,等等,结果别人直接把他拉黑了。
说了一大堆别人根本不关心的话,别人连你是谁都不清楚,凭什么会买你的东西,只停留在产品多好,多牛,对人有多少好处,当然,好产品是任何项目能持续赚钱的基础,也是根本,但是有没有反过来问对方,人家需要吗?你了解人性吗?
想要赚钱必须回归商业的本质,就是人。
一切的营销皆是弱点营销,很多都是人与生俱来的弱点,想象多少人因为怕肾虚,怕长胖,怕晒黑,怕生病,怕落伍而消费的,还有我们当初交的智商税,这一切都是因为你的弱点,你的需求,你的欲望在作祟。
那么现实生活中,商家都在利用人性的弱点在做营销,如:贪婪,恐惧,懒惰,恐惧,愤怒,害怕孤独,迷恋专家,崇拜名人,喜随大流等等,而弱点营销就是要引导人一直需要,永不满足。
人性难改,而营销随处可见,每一位营销大师,富商无一例外都是研究人性的高手,我们创业者都应该去研究人性,懂得了人性才能随时随地轻松赚钱!下面给大家讲几个关于人性营销的案例。
贪婪
这个弱点被商家用得淋漓尽致,只要你消费过,一定见过那些免费送,打折之类的活动,虽然知道天下没有那么多馅饼,但是在类似:免费,清仓,买一送一,大减价这些显眼的招牌下,看到自己可能有需要,于是又去凑热闹了,在服务员的热情招待下,当然也就抵挡不住了,最后满载而归。
还有充话费送手机,有木有,几年前,我还真的试了一回,充值600元话费,送一台手机,赠送手机是能用,只不过体验不是很好罢了,心想,反正算是免费,也就将就用呗,哈哈。
虚荣
当同一款产品,但是三个不同价格,很多人会选择贵的,其实他们不是不想要便宜,但是买价格高的那款更能显示自己的价值地位。因为市面上的高尚礼品,奢侈品也正是迎合了人性这一弱点让消费者买单的。还有银行为什么要设有VIP专柜服务,也是这个原因,顾客买的是尊贵感。
恐惧
为什么减肥,美容行业那么火,那么赚钱,女性最害怕的是肥胖和变丑,他们抓住了人们恐惧的心理,让这部分人心甘情愿地掏钱买单。
随大流
从经济学上的“羊群效应”说明了这一点,群体是盲从的,在群体中,个人的才智和个性被削弱,这种现象多发生在金融市场,小白投资者很容易听信所谓的专家,权威人士或者是内部信息,盲目仿效别人。
如现在很多社交电商平台,随便找几个牛人或者KOL捧捧场,就火起来了,当你们都一哄而上,抢着加盟的时候,事实上,平台已经玩不下去了。
欲望
提到拉斯维加斯,大家想到的是奢华,它吸引了很多人前来旅游,但是这些奢华都只是表象,它经营的是你对输赢的感觉,比如当你在那赢了钱,他们会举行一个仪式,让你更兴奋,更有感觉,这种感觉是会传递的,当别人看到之后,也希望来感受这种气氛,满足自己的赌欲。
网络游戏经营人性的幻想,每个人心中或多或少都有阴暗的一面,比如你在游戏里打架斗殴KO人,取得宝藏是,你就会有一种致胜的感觉,一旦陷入那个虚幻的世界里,你就成了网络游戏主的自动提款机了。
愤怒
最近热播的电影《哪吒之魔童降世》已破20亿票房大关,电影的主调是:打破偏见,做自己的英雄,谁说国漫不如日本,谁说普通人就注定平凡,电影表达的是对过去一贯的偏见愤愤不满,激发了人们心中的亢奋,引起了广大影迷的共鸣和口碑相传!
好奇心
美国纽约国际银行在刚开张时,为了快速提升知名度,做了这个广告:
一天晚上,正当全纽约的广播电视都在播放节目时,全市的广播在同一时间向听众播放了一则通告:听众朋友,从现在开始播放的是由本市国际银行向您提供的沉默时间。
紧接着整个纽约市的电台中断了10秒钟,一时间,纽约市民对这个突如其来而又莫名其妙的10秒钟议论纷纷,这个沉默的10秒钟成了当时人们茶余饭后的热点话题,国际银行的知名度也就迅速提升了。
市民对沉默10秒钟的好奇心理,使其不知不觉去探究根源,从而是国际银行名声从不知而人人皆知,达到了出奇制胜的效果。
为什么苹果,华为,小米不断推出新品,因为人们的需求变化了,他们也要随之升级,不断寻找新的需求,满足人的未来欲望才能使企业得以长远发展。
相反,为什么那么多企业干几年就倒闭了,原因就是他们原地踏步,不懂经营人性,适应不了时代发展的步伐,淘汰那是必然的!
所以,创业者在做营销策划之前,一定要深入研究人性,另外还要做到并且坚持做以下三件事:
第一、了解市场,紧随用户需求
第二、圈内外多积累经典案例,总结方法
第三、不断试错,反复实战,优化方案
真正的高手都是在把握了人性的弱点之后,在适当的时候给消费者狠狠地打一击,那些消费者很有可能就因为自身的弱点主动迎合,成为高手的囊中物。
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