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《姜子牙》、《夺冠》定档国庆,市场将迎头部新片定档潮?

2020-08-18

“等得坐立不安,终于开始进场。”
 
8月16日晚,光线传媒总裁王长田转发了《姜子牙》定档微博,言辞之间难掩心中激动之情。

“姜太公”官宣2020国庆档营业,释放出不少市场信号。
 


16个半小时后,曾是2020春节档票冠有力竞争者的《夺冠》,宣布了同样消息。
 
至此,2020国庆档已有七片定档。


《八佰》点映、《哈利波特与魔法石》的重映等,让8月14日、8月15日单日票房突破6300万,创造复工以来新高。这也为头部新片定档增加了底气。
 


中国内陆电影市场经历了春节档的停摆,暑期档的重启后,有望在国庆档恢复昔日元气。

在单日票房再创复工新高、上座率上限进一步提升的前提下,内陆电影市场是否将迎头部新片定档潮呢?

春节档种子选手登陆国庆档


消失的2020年春节档,开始逐渐回归。

“姜叔你可算回来了,咱们的年夜饭都吃了200多天了。”《姜子牙》官宣定档十一的微博上,身价50亿票房“藕霸”的留言被高赞置顶。

作为光线传媒“神话宇宙三部曲”的中章,此片可谓是承前启后,市场关注度不低。
 


《姜子牙》《夺冠》两部头部新片的陆续定档,与政策的利好因素、复工阶段市场的优异表现等密不可分。内陆电影市场正逐渐恢复往日繁荣气象。
 
“本来就预计两三周后会放开片长限制,有可能之前座席数限制也能开放到50%。”7月23日,山东齐纳影管负责人李斌在接受1905电影网采访时曾如此表示。随着时间的推移,他的判断得到证实。
 
8月11日,有影院从业人员在朋友圈发文称“从8月14日起所有影城30%上座率开放至50%;片长超过2小时电影无需中场休息;可以放开卖品销售,但是影厅里仍然需要全程佩戴口罩。”
 


此后,北京、成都、上海、广州等地的影院陆续接到通知:8月14日起,区域内影院上座率限制将放宽到50%,取消120分钟片长电影中间休息的规定。这两项新规,让影院有效座位数从15%上升至25%的同时,中场休息时间的减少也让影院排片场次更有效率。


巧合的是,8月14日也是由管虎执导,王千源、张译、欧豪等主演,亚洲首部采用IMAX摄影机拍摄的商业电影《八佰》开始首轮点映的日子。


“998”的淘猫豆点映开分,预示影片票房将有一个不错的长线走势。1438万的首日点映票房,让片方决定开启第二轮点映。
 


与此同时,打开诸多观众魔法世界的《哈利波特与魔法石》重映,再次证明情怀是一部影片必不可少的卖点。重映之后,影片连续三天保持单日票房榜冠军。


一新一旧的口碑佳片,将复工以来单日票房天花板提升至6337.49万。周五至周日平均单日票房超6000万,也让单周票房再创复工新高。
 
据统计,中国内陆影市2020年第32周(8月10日至8月16日)票房达到2.68亿,环比第31周2.13亿票房增加25.8%。复工以来,内陆影市周票房已经实现四连增。截至8月16日,全国复工影院8622家,复工率达到76%。
 


8月16日晚,央视财经消息称,国内影院7月20日复工后,客流恢复明显,票房增长强劲,随着新片陆续上映,国内电影市场有望在10月份恢复正常行情。

《姜子牙》、《夺冠》两部头部新片的陆续定档,既是对市场恢复速度的肯定,也能进一步刺激更多影院复业、更多观众走进影院。
 

头部新片将迎定档潮?


每年的春节档,必被外界冠以史上最强称号。

2020年春节档,更不例外。

除了《姜子牙》、《夺冠》之外,还有《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)、《紧急救援》、《急先锋》等大体量影片。


暑期档压轴大戏《封神三部曲》的撤档等,让待定档头部新片片单更加丰富。
 


此刻,《姜子牙》、《夺冠》的定档或许能够起到示范作用,引起一波新片定档潮,特别是中小体量影片。目前,市场的恢复程度对于腰部、尾部新片而言,已经足够支撑起影片正常状态下的票房表现。
 
对于《唐探3》等头部新片来说,这也能在一定程度加速片方定档日期的研判。在市场恢复持续向好的前提下,由于国庆档片已经散发出浓烈的火药味,这些影片可能要在2021年的三大黄金档期中寻找落脚地。
 


 “本来想过暑期档,但来不及了,现在无法确定最终档期,但可以肯定的是会选择‘大档期’。” 此前,万达电影总裁曾茂军谈及《唐探3》的上映时间时如此表示。当时,有影迷猜测影迷《唐探3》可能要等到今年国庆档期或者2021春节档。
 


此前,也有不愿意透露姓名的业内人士称“《唐探3》、《封神三部曲》将会定档2021春节档。”目前,并无官方消息流出。对于头部新片而言,尽早宣布定档消息,对于背后上市影企资本市场的表现将起到正向助推作用。
 


8月16日,《姜子牙》宣布定档国庆。8月17日,该片主要出品方光线传媒的股价最高上涨至16.42元/股,涨幅达到9.97%。

截至当天收盘,光线传媒股价回落至15.26元/股,全天涨幅2.21%。类似情况还发生在《八佰》身上,此片8月2日宣布定档,8月3日A股开盘华谊兄弟涨停。

《夺冠》宣布定档后,8月17日,出品方中的上市影企中国电影、文投控股股价也迎来上涨。


由于两片的陆续定档,对于影院而言也是利好消息,当天万达电影、幸福蓝海、金逸影城、横店影市4家含有院线业务的上市公司,同样迎来了一波股价上涨。其中,万达电影单日涨幅最高,达到5.87%。
 
由于内陆电影市场上半场多数时间处于停摆状态,即将发布的各大上市影企上半年财报不容乐观。他们参与的头部新片定档下半年,也将让公司2020下半年乃至全年财报营收有向好趋势。

特别对于此前净利润连续亏损两年的上市影企,比如华谊兄弟等来说,主出品头部新片的上映或将能够有效缓解退市压力。
 
《姜子牙》、《夺冠》的入场,不仅会将上映时内陆影市热度提升至新高度,更在一定程度为后续新片的定档起到带头作用。如若相关政策关于影片上座率、排片场次上限还将进一步提升,两片上映之后能够达到与影片质量、体量相匹配的票房成绩,国庆档之后或将迎来头部新片定档潮。
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