2014-4-21 08:00|发布者: adidas|查看: 80205|评论: 0|原作者: wx|来自: 微信公众平台
 两天前，微信服务号“推送权限升级”的消息甚嚣尘上：诸多企业高呼着还我河山的口号，摩拳擦掌，纷纷表示要在服务号这篇土壤上甩开膀子猛造一番。一个月能发4条，实在是太爽了！可是如果你这么想的话，老库只能说图样图森破，你能发的何止4条？简直是无数条！！但！是！这里存在一种“两头堵”限制：你的同一个用户在一个自然月内仅能收4条来自你的信息。有区别吗？放心，老库脑子没错乱，这“一发一收”是有着绝对的区别的！你可能还没有理解公共平台此次升级的真正精髓所在。老库这就给诸位解读一下。 无限群发？YES！无限接收？NO！ 这次服务号升级的最大亮点其实在于高级群发接口的升级。通过高级群发接口，运营者可以对粉丝进行细分，选择性地进行“小群发”。而且“小群发”，并不占用公众平台的“4次”限制，也就是说你通过高级群发接口进行了一次小群发，进入到你服务号的官方公众平台看看，这个“4次”不增不减，就在那里，静静地等着你使用！ 是不是还不明白？举个栗子！ 背景：小明的服务号粉丝分成了ABCD这4个组，还有一批未分组的粉丝。 步骤①：1月上旬小明通过高级群发接口给A组的用户推送了4条促销信息。 步骤②：1月中旬给B组的粉丝推送了4条养生指南。 步骤③：C组、D组用户在1月下旬收到了小明的节日问候。 步骤④：在1月末，小明通过公众平台的“4条”权限给所有粉丝（ABCD组+未分组用户）推送4条拜年信息 满打满算，这个月小明总共推送了4条x5组=20条信息！多分几个组，这发送频率简直要赶上订阅号了！你是不是正在盘算着：理论上可以无限分组，无线发送啊！简直凶猛！ 凶猛个X！老库要告诉你一个艰难的事实：小明在1月末推送的4条拜年信息，只有那些未分组的用户才能收到！为什么？因为ABCD四个组的成员已经分别在1月的不同时期“收满了4条”来自小明的信息！同理可知，假如你决定在1月中旬使用公众平台的群发功能，那么这个群发信息只有A组的人是收不到的，这样解释，够清楚了没？这个时候你理解什么是单独用户每个月只能从同一服务号“收4条”了吧？ 某种程度上讲，腾讯这次把选择权交给了运营者，如何细分用户？如何把握发送节点？每个用户的4条“命”怎么分配？每条信息发给哪些人？都需要运营者自己仔细揣摩，而不造成浪费。然而这对服务号的运营者也提出了更高的技术要求，想要完全利用服务号的高级群发接口，势必要增加运营人员的技术水平，人力成本自然上升，不愿意支付人力成本的企业，就只能借助第三方的服务平台，想必微信第三方服务机构会随着此次“升级”而春风得意。 但真正春风得意的，另有其人，那便是微信老本家——腾讯自己。 何出此言？ 广点通发力，孰是受害者？ 就在服务号升级前夕，腾讯广点通极其“低调”地表示即将在4月下旬——5月上旬之间，实现对于微信的正式介入。如果不知道广点通是何方神圣的话，自行百度吧，老库用四个字解释一下：广告联盟。而且是腾讯自家的广告联盟。没图老库说个XX。 广点通广告效果 这是一篇微信公共账号文章的页面底部，可以看到在“本文来自微信公众平台”位置的下方多了一段宽度留给了“赞助商提供”的内容，即——留作广点通卖给客户。可以链接到其他地址、文章，甚至点开之后就是某个公众号的关注页面，对于读者来讲，这是非常令人反感的渗透方式。截图来自一个知名的自媒体账号，还有些其他运营状况比较好的自媒体账号，在今年1月份参与了广点通的内测，而且据该账号自己表示，腾讯并没有按照约定把广告分成打到卡上。现在再想想腾讯官方表示“微信并不是一个营销平台”（呵呵）论调，老库哭笑不得，原来是百姓不能点灯，州官放火无压力啊？ 这样一看，公众平台到底怎么玩？恐怕微信自己都没有想好。无论是从审核还是管理环节，微信公共账号都可以用“乱象丛生”来形容。老库要是没节操的话，早就自己买它几百个僵尸粉秀下限了。当初其实老库很不理解订阅号、服务号的分化，从技术角度上是完全可以把所有的功能整合在一起的嘛！腾讯只要按需收费就好。但如果真的跟老库想得一样，就且看天下大乱吧：各种草根号，营销号互推，读者点进一篇标题党文章，广告满天飞，果取关。恐怕不消三两天，公众账号这玩意就变成一个垃圾广告集散地。让人不不禁想起桌面端靠点击率存活的垃圾站，可是偏偏有这么一根来自腾讯官方的“尚方搅屎棍”——广点通，在悄不做声地推动着微信走向这个万劫不复的深渊。而在这场闹剧中，境况最惨的将是那些以原创产出为主的自媒体，他们的文章将会被一些“转发号”、“编辑号”疯传，用他们的文章给那些转发号们赚钱，对于读者，好像没什么人在乎这文章到底是原创与否，菜吃到嘴里了，谁管厨子姓甚名谁？ 这件事再多想一步，作为读者而言，文章是否原创其实无关痛痒。饭吃肚里了，谁管厨子姓甚名谁？对于一些以编辑文章为主的订阅号对于用户喜好的深刻把握，岂是我们这些原创笔杆子们能比？相信不久，会兴起一些垃圾号组成联盟互推，借助强大的粉丝量产生海量流量，噢漏~老库仿佛又看到了桌面端垃圾站联盟的影子了…… 再说回服务号的推送权限增加，一个月推四条，每条下面夹带一个广点通广告，推送还可以让运营者自行精准打击，还带主动提醒，原谅老库想太多，这简直就是腾讯借公众号运营者们帮广点通打工，节操何在？透支着自媒体账号流量，贱卖着自媒体的粉丝，最后赚的盆满钵满的是谁，不言自明。 微信，作为一个“非营销平台”（呵呵） 这么玩，不厚道。 ○觉得说的有点意思? 点右上角按钮分享到朋友圈 ○如何关注WIT智库？ 点右上角按钮→查看公众账号→关注即可 ○有话想说？有故事想听？ 直接微信回复，老库不一定及时，但都会回应 |
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