女性用户的两大需求八卦和爱美，可以说支撑起了互联网的半边天。比如女性八卦让社交产品特别关注她们，因为她们更爱分享去满足自我虚荣心。
爱美更是支撑了从PC时代的各种女性论坛、再到移动互联网时代的聚美优品、小红书、网易美学等等。
在社群新零售的崛起和消费升级的大趋势下，不少创业者开始以女性的新视角去观察，深度挖掘女性新的需求。
一、我们看看现在的女性的需求发生了怎样的升级？
针对城市女性中产，要求自己情感上更独立、体态容貌更美好、不断提升自己的内涵，甚至创业赚钱的能力，不断学习、提升自我，我们把这些需求归结为“女性的成长性需求”。
具体表现在哪里呢？
女性用户希望获得除了产品以外的更多的“知识”，不再甘于做吃瓜群众，不仅仅是知其然，还希望知其所以然。她们爱学习，希望全方位打造自我。
女性用户对美的认识更加立体了，不再仅仅是面容好，她们开始重视内在的提升。
比如女性社群以“成长比成功重要”为核心价值观，定位于辐射城市中产阶级女性情感、生活、工作。
除了教女性如何在家庭、职场中的自我提升，还举办线下粉丝活动，包括茶道、插花、烘焙、红酒、服饰、星座等各个主题活动。
比如辣妈学院打造的IP节目不是单纯告诉辣妈买什么，而是包含了如何育儿、如何经营家庭、如何提升成为高效妈咪，还有创业大赛等等。
你会发现他们推荐辣妈买的产品，不再是人们所熟知的品，辣妈们成为高品质、高性价比的新品牌追捧者。
二. 女性成长性需求所带来的新机遇
1、女性成长性需求给新品牌带来巨大机会
消费升级的女性用户，有钱有时间去关注自己的成长需求，而在成长过程中，这些女性用户往往会颠覆原有的品牌观、购物模式。
只要产品是足够好，她们愿意尝试新品牌、新产品，这就是社群心零售时代新品牌的逆袭机会。
举例：
社群空间站新疆子公司出品的狼血红红酒新品牌，首批珍藏限量版刚出来就被一抢而空！这就是圈层社交给新品牌带来的机会。
也就是说未来可能你从来没有在广告媒体上听到过的产品和品牌，在圈层社交内部已经被卖爆了。
2、女性成长性需求将为更多品类提升自我的服务性消费带来机会
女性用户关注个人全面的发展，包括家庭、事业、生活、兴趣、健康、外形全方位的提升自我。
这也告诉我们，更多的服务性消费将有更多的机会。除了最近几年兴起的医美、健身等等，我们还看到烘焙、音乐、绘画、相关知识付费等更多服务性消费的兴起。
3、相比其他营销方式，社群+内容将更容易影响女性用户
这点早在PC时代就已经得以论证过，网络红人小教授VIVI通过在论坛上发帖子带来上千件的销量。
而聚美优品的创始人之一戴雨森在人人网伪装美妆达人分享BB霜选购指南获得几十万销量。
现在网购APP都有“种草”专区，以及淘宝全面实现内容化，都说明了相比价格促销，内容营销更能容易影响女性用户。
而这些年逐步从粉丝经济过度到私域流量和社群经济，未来将是社群+内容的时代。也给我们的个体带来绝佳的机会。
举例：
比如服装店的老板把自己打造成穿衣搭配，个人形象方面的专家，每天在朋友圈和社群分享一些穿衣搭配的专业知识。
比如母婴店老板把自己打造成育儿，母婴护理或者婚姻情感方面的专家，帮助宝妈全方位成长。
再比如，美妆实体店的老板，可以把自己打造成魅力女性，婚姻情感，体形，甚至创业赚钱等等方面的专业人士，帮助女性自我提升和成长。将会对只知道卖货型的商家造成绝对性的碾压！
联系客服
