场景营销：赋予产品鲜活生命力与情感的体验力

消费者行为是在特定的场景中进行的，消费者通过场景识别产品，消费者在不同的场景中有不同的需求。

品牌营销需要在相关场景中将产品卖点与消费者需求联系起来，有效地触及消费者的痛痒点，引起情感共鸣，激发购买欲望。

场景赋予产品生动的意义

场景在品牌营销中起着重要作用。场景被简单地理解为时间、空间、人和环境的结合。在这个意义上，场景是一个特定的“消费场景”。

某某指纹锁的广告贴在离家最近十米的时尚电梯电视上，这便是合理的场景匹配。合理匹配的场景可以有效刺激观众的购买欲望，形成冲动消费。

借助适当的场景，将产品与消费者的具体时间、地点和行为联系起来，有效提升消费者的购买欲望和行为，形成良好的品牌感觉。品牌专家沈鹤生先生认为：这一场景赋予了产品生动的意义。品牌是场景，同样的东西，在不同的场景中，其实代表着不同的含义。

在机场、高铁站等交通出行场景中投放汽车广告

讲故事和基于场景的品牌传播

品牌是产品和场景与温度和故事的组合。不同的场景带来不同的附加含义。企业在塑造品牌时，需要将品牌融入场景、品牌故事、故事场景，最大限度地提高人们的兴趣，激发人们沉浸式的参与和互动，使人们能够愉快地理解和识别品牌。

通过在多场景中重复发布一则广告，可以有效提升品牌记忆强度。品牌通过生动的故事融入生活场景，激发消费者的情感共鸣，产生参与感，使消费者成为场景的主角，通过共同的体验提高品牌传播质量，在情感上喜欢品牌，与品牌形成密切的互信关系。

发展现场营销的途径

首先，广告主在进行情景营销时，要认真观察消费者需求，分析消费者的生活习惯和消费行为，将产品嵌入情景，在适当的时间和地点为消费者提供有价值的信息和服务，以打动消费者。

其次，它会给用户留下难忘的印象和记忆。设置场景的目的是使消费者在体验过程中产生消费欲望，从而达到营销的目的。

场景营销时代已经到来。消费者需求已从过去的产品和服务转向情景体验。这必然要求企业运用情景思维，在营销中更加注重满足消费者的情景价值需求，更好地进行营销。