营销3.0时代:共同搭建产品和服务
科特勒教授将营销的演进分为三个阶段:
营销1.0时代:指的是以产品为中心的时代,这个时代营销被认为是一种纯粹的销售,一种关于说服的艺术;
营销2.0时代:以消费者为中心的时代,企业追求与顾客建立紧密关系,不但继续提供产品使用功能,更要为消费者提供情感价值,因为公司与产品都追求独特的市场定位,以期望为消费者带来独一无二的价值组合;
营销1.0和营销2.0里的营销方案,都被认为是一种狩猎方案。
无论是以消费者为中心,还是以产品为中心,最终目的都是为了捕捉消费者。
营销3.0时代:以人文中心主义,在这个新的时代中,营销者不再仅仅把顾客视为消费的人,而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人,企业的盈利能力和它的企业责任息息相关。
为客户省钱
在任何情况下,客户都是稀缺资源。
现在的房地产销售很困难,如果回到2007年,销售同样感觉有困难——回头看,那时候的客户需求数量和质量都比现在要好多了。
现在的营销方案不在是捕猎计划,而是要和业主共同创造价值,或者是节约成本。
当下的主题绝对不是去重新划分已经存在的饼,而是分享业主增加的利润,比如收入的增加,亦或是成本的降低。
创造价值
我们的价值就是解决客户的问题,就是帮助客户成功,我们就有理由获得应该的收益。
未来的一段时间里,经济会相对较慢速度增长,客户显得更是稀缺,营销的难度会更大,给我们带来的压力也会更大。
客户不再仅仅是营销对象,当然还是我们收入的来源,转换方式,和客户共同创造价值。
联系客服