摘要：随着互联网的发展，绝大多数交易直接在网上达成，不少商家为了宣传推广擅自使用他人注册商标直接以关键词的形式在网上推广的风险逐步加大！时代在进步，人们对知识产权也越来越重视了，商标作为知识产权的重要内容已经是公司的主要资产中的其中一种，商标权的保护也渐渐演变为公司的核心事务。然而，公司通常关注对商标侵权的事后补救，忽略商标注册的事中风险的预防。本文以商标保护的视角为切入点，对商标的注册给出法律风险预防策略。
关键词：商标注册；法律风险；预防；策略
商标注册，是说商标所有者将其公布的商标根据法律规程与效应，向我国主管部门提交注册申报，通过我国商标主管部门具有法律效应的审核，批准注册登记的法律行为。在中国，商标注册是商标获得法律效应的唯一正规途径，是明确商标所属权的法律判据。商标使用者只要获得具有法律效应的商标，就表明其已经获得法律认可，并在相关法律的保护下存在。
一、 公司商标面临的法律风险
（一） 商标注册阶段的法律风险
1. 没有第一时间注册的法律风险
实际工作中，一部分公司为了减少运营成本，没有第一时间申报商标。尽管我国《商标法》使用了自主注册为先、强令注册辅助的申报准则，然而依照商标法第3条的阐述，通过商标局审核注册的商标即为注册商标，商标注册者有着商标使用权，有着法律效应。没有通过注册的商标，公司尽管能够运用，然而没有专属权。而且，没有通过注册的商标也存在被其它竞争对手抢先注册的风险。
2. 注册不规范的法律风险
通常有下列几大种类：其一，商标缺少明显的特征。例如，只有本产品的统称、图像、型号的；仅直接表明产品的品质、核心材料、用处、重量、其它特征等。商标权、著作权、公司名称权、肖像权、知名产品、特殊包装或装修所属权等。公司商标如果注册不到位，就会有被撤除与侵权的可能。
（二） 将他人注册商标作为商品名称或风味名称多重使用的法律风险
在实际工作中，笔者看到，大部分公司在进行某种商品的品牌运营中，不调换商标就直接在它类商品上使用，不关注新注册商标，希望通过商标原来的名誉度提升商品销售额，更有甚者，直接将他人注册商标作为商品名称或风味名称使用，然而后果就是新商品并未由于老商标营销就销量增大，而是名誉度受到影响，进而导致公司运营出现法律风险。比如，中国的知名品牌茅台，原来茅台商标在酒类商品的销售成绩是独占鳌头，然而在茅台酒厂生产的啤酒中也在沿用茅台商标，啤酒的销量十分惨淡，也对其国酒造成了负面影响，此事甚多不胜枚举。
二、 公司商标注册法律风险预防策略
（一） 挑选组合商标与独具特色的商标
在商标注册的挑选层面，应挑选组合商标与特征显著的商标，让盗用商标的人望而却步，并且也能够长期在公司壮大的过程中作为标志而存在。我国商标法的准则是，词句、图像、英文字、三维标识与颜色组合，这都能够让公司注册时显得更为特别。商标的挑选有着多元化的特征，怎样在多元的商标法模式中挑选，这其实并非看上去那么简单。第一，商标与商号的融合。商标与商号需要统一，如此既能够让消费者记住商标，而且又能够为公司树立独具特色的形象。第二，中文与英文相融合。如此，既能够开拓我国市场，也能够在国际竞争中占得先机，从而节省了开拓海外市场的本金。第三，文字与图像相融合。如此，商标能够很快被消费者记住，商标的表率性与区别度都很高。
（二） 在公司运营正常的基础上，注册防御性商标
这要分成两个方面来进行阐述。其一，商标注册应注意种类。通常公司除开要注册主打种类外，也要注册有关种类，让公司能有拓展的余地。仅注册一个种类的商标，会打乱公司多样化战略部署。一主多辅跨种类商标注册，也能够被叫做防御商标注册。防御商标是指，商标所属人在相异种类的产品与服务中注册几类相同商标，通常运用的商标是基本注册商标，其它均是防御商标。第二，是注册联合商标，也就是说同类产品注册若干商标来进行防御。联合商标是说相同商标所属人在雷同的产品上注册的几类统一或类似的商标，一些是文字雷同，一些是图像类似，这部分商标叫做联合商标。这类雷同的商标注册完毕后，并非必须运用，其目标是为了预防他人伪造，进而让自身的商标在市场上更为安全。
（三） 重视商标的全球保护
在进出口商贸中，关注商标保护，完成跨国度注册，让商标先行“探路”的先例很多。商标的维护有着地区性特点，在我国的注册商标的商标权在国际上可能无法完全发挥保护的作用，甚而我国公司在发展利好的阶段，其商标已经被国际公司抢先注册。比如，五娘液在韩国、康佳在美国、海信在德国等都遭遇了商标被抢先注册的风险。当前，全球大部分国度与地域都使用注册优先的策略，商标保护有着地区性，而不管被抢先注册商标的公司弃用原商标另立品牌抑或高价回收，或者是采取法律手段撤除被抢注的商标，成本都会大幅度增大。所以，假如公司在我国市场正走上坡路，发展态势喜人，能够在国际市场上有不错的表现，那么就需要在发达国家与目标市场尽快完成商标注册。
结束语：
公司商标的注册不单是简易的工商事务，也是在市场调查足够的前提下的正确注册与合法注册，在订立公司品牌化方略、商标方略的基础上完成注册是最重要的，这也是商标保护的基础与核心。倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用，这为知识产权事业发展指明了努力的方向。
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