字节跳动上线“头条搜索”: 中国移动搜索行业趋势分析

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近日，字节跳动在各大安卓应用商店上线“头条搜索”APP。早在2017年，字节跳动就已成立搜索部门。2019年3月，头条APP开屏推广“头条全网搜索”。8月初，字节跳动发布搜索部门招聘启事，表示将从0到1打造一个通用搜索引擎，并且将是全网搜索。

在2019年，各大互联网平台更加注重在移动搜索行业的布局，行业竞争激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第四季度中国移动搜索用户规模已达7.05亿人。

2019中国移动搜索行业动态：巨头深入布局

2019中国移动搜索行业动态：服务细分市场

2019中国移动搜索行业动态：营销服务创新

艾媒咨询分析师认为，各大搜索平台在营销服务方面都有一定程度的创新，移动搜索营销服务更加细致化、全面化，移动搜索将联动多端、多平台进行营销，提高营销的精准度和个性化程度，为广告主提供新的增长引擎。

中国移动搜索用户规模2019年第四季度达7.05亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动搜索用户数量规模增长稳定，2019年第四季度达到7.05亿人。

艾媒咨询分析师认为，中国移动搜索用户市场保持稳定增长的态势，且基本覆盖整体手机网民。搜索是网民移动端获取资讯和知识的重要渠道和流量入口，地位重要，未来面对该庞大市场的竞争将愈加激烈。

2019中国移动搜索用户份额分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，百度移动搜索用户份额占比为71.1%，其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分别为40.3%、32.0%、7.2% 。

艾媒咨询分析师认为，移动搜索行业头部市场主要由互联网巨头平台把持，百度依靠长久累积的用户基础占有较大优势。但阿里巴巴的神马搜索、腾讯系的搜狗搜索等也各自依靠强大的生态引流，在2019年斩获较好的成绩。

2019中国主流移动搜索生态研究：百度搜索

2019中国主流移动搜索生态研究：神马搜索

2019中国主流移动搜索生态研究： 360搜索

移动搜索引擎仍然为广告营销的重要渠道

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.1%的广告主比较愿意在搜索引擎上投放广告，43.7%的广告主非常愿意投放。

艾媒咨询分析师认为，对于广告主来说，搜索营销成本较低且信息传播速度快、营销效果良好，对于产品推介和客户需求洞察都极具意义，移动搜索引擎逐渐成为广告营销的重要渠道，广告主投放意愿日益增强。

广告主搜索引擎营销投放金额是营销预算的1.13倍

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中小型企业在移动搜索引擎上实际营销投放金额超过5万元占比40%以上，是平均营销投放预算的1.13倍。艾媒咨询分析师认为，移动搜索引擎营销成本可控且营销效果直观、可监测，对中小型企业也有对应的营销方案，良好的营销效果使更多广告主加投，或将会有更多企业加大在移动搜索营销方面的投入。

移动搜索营销对广告主价值分析

移动搜索营销对广告主的商业价值主要体现在四个方面，第一，挖掘并拦截潜在用户，实现引流;第二，通过搜索数据洞察客户需求;第三，增强品牌或活动的曝光度，提升用户的品牌熟悉度。第四，塑造品牌形象，提升用户对品牌的好感度。

艾媒咨询分析师认为，移动搜索广告和其他广告形式的不同之处在于，一方面宣传目标更加精准，移动搜索广告可以通过对用户属性的追踪实现定向推广，并能通过数据反馈了解客户需求;另一方面相比传统广告宣传成本更低，企业能以更低的花费获取更高关注度。

中国移动搜索行业现状及趋势分析

移动搜索地位提升，2020年行业内竞争将更加激烈

各大互联网公司如阿里、腾讯、今日头条纷纷加大在移动搜索领域的布局，移动搜索行业进一步受到重视，未来移动搜索将成为民众日常生活的刚性需求，地位近乎可以等同于移动社交。随着移动搜索市场的新进入者增加，2020年将成为移动搜索行业的激烈竞争年。

专业领域检索发展，移动搜索或成为聚合服务窗口

移动搜索平台在医疗、娱乐、政务服务、生活服务等垂直向专业领域不断发展和深入，将来移动搜索平台会聚合更多搜索内容，提供更多专业化的信息搜索“一站式”服务，减少用户的时间成本，缩短决策路径。同时移动搜索也将逐渐打破平台边界，跨平台、跨APP搜索占据主流，使得搜索更加便捷。

AI赋能+垂直深入，移动搜索营销走向全场景时代

移动搜索营销将打通平台限制，实现跨平台、跨场景数据互通，通过AI技术实现更加智能、更加精准的广告投放。同时移动搜索在垂直领域的深入，将会扩大移动搜索营销的覆盖面，为未来的移动搜索营销提供更多新的思路和方式。

以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的：《艾媒报告|2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告》,下载完整高清PDF版本报告内容请点击下方“了解更多”

研究机构：iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。艾媒累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表优秀重点研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。