作为独家入驻美团的商家,我后悔了。
今年年初我们刚和美团签订了“战略合作合同”,把店铺从饿了么上撤了下来,选择站队美团。当时,业务经理曾向我们鼓吹的种种——行业龙头老大的地位、深厚的金融资本实力、给独家商户的优惠等等,如今看来不过是用来哄骗外行人的赤裸裸的谎言。三个月的时间,我用濒临破产的代价看透了这个所谓的“大企业”,写出我的经历,为所有同行提个醒:美团没有心,不值得托付。
一.恩威并施,要求独家抖音刷赞平台
春节刚过,根据当时的经济环境我决定暂时依靠外卖减少亏损。美团先收取了1000的押金,然后才告知我们美团和饿了么必须二选一,不然押金不退也不能在美团上开店。
业务经理还警告我们,如果坚持做两个平台,可能会影响店铺的排名、流量和高峰期的营业时间,即饭点无法开业,这对商户的打击是致命的。同时承诺只要独家就可以签订“战略合作合同”,能够享受高排名、多流量、低佣金的福利,称四川的独家商户只抽取8%的佣金提成,已经实现收支平衡。
一边威胁罚钱、降权重、涨佣金,一边承诺低抽成、高流量、高收入,大棒+甜枣的话术确实起了作用,我们考虑到美团在业内的地位和成绩,半强迫半信任答应了独家。
这是疫情期间导致我们输的一塌糊涂的根本。
二.佣金一路不跌反涨
2月,饿了么推出全国商户免佣一个月的政策;而美团,只免除了武汉地区的佣金。我们普通地区的商户佣金一周时间从8%一路涨到20%,这还是我签订了独家的优惠价,坚持双平台的商户佣金已经暴涨至30%。
一单收益100元的生意,除去美团抽成与基础成本之外,我只能赚10元。尽管如此,美团依然对外宣称:“佣金抽成是合理的,国外抽成更高”;王兴甚至公开表态,“商户成本上升,面对这样的情况,我们近期不会上涨佣金,餐饮外卖是基础,我们在近期内是不会做任何的变现率的佣金上涨”。
真正印证了那句话,谁拥有话语权,谁就能颠倒黑白。
2月中上旬,四川和重庆揭竿起义,带领全国多地餐饮协会要求美图降低佣金,四川省市场监管局甚至直接定性美团为“不正当竞争”,对其作出行政处罚。我们期待着美团能在官方的压力下调整政策,可事实上,在上述省份以外的地区,美团依然征收着高额的佣金,毫无变化。
我们给予了全部信任与支持的“靠山”,美团,在这场灾难中一次次用霸权主义压榨我们生存的最后一丝希望。观其公开的财务报表,2019年三季度佣金收入高达186亿元,相当于每天抽取佣金2亿。漂亮的数字背后,是多少商家绝望的血与泪!
王兴CEO,请问你还记得自己曾承诺的“不涨佣金”吗?
商者,诚信为本!
而美团为了赚钱连这根本的行事准则都抛弃了!在金钱面前,他们毫不掩饰地展露了资本的自私和贪婪,完全把商家当做养分,抽取我们的鲜血填充自己的钱包。
这些年阿里本地深耕行业,这次提出数字化基建升级是基于国内大环境做出的改革,而美团却依然受困于流量变现的旧模式。它执着传统流量的思维,即使此前虚领行业龙头的地位,却没有去做行业数字化和整体联通的思维,更没有去做商户私域抵御风险的意识与动力。所以当意外产生,美团别提帮助我们了,它自己都需要“割韭菜”才能生存,每个月的交流沟通只有一件事——交钱。
无论从发展前景还是企业人情味来说,饿了么都是比美团更优的选择。
只可惜,现在后悔已经晚了。
眼见他高楼起,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。
这场战斗,美团输了,我们也输了。
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