“济宁礼飨”的品牌经

业品牌是农业综合竞争力的显著标志。近几年，山东省济宁市的微山湖大闸蟹、金乡大蒜、喻屯甜瓜、鱼台大米等知名农产品有了一个共同的名字——济宁礼飨。

“济宁礼飨”是济宁整合全市区域资源，为助推全域农业产业发展推出的农产品区域公用品牌。品牌秉承基地直供、检测准入、全程追溯的宗旨，致力打造本地优质安全农产品，将济宁的特色农产品推向全国，实现“济宁礼，天下享”。

为打响“济宁礼飨”品牌，济宁出台了《农产品品牌建设实施方案》《农产品区域公用品牌战略规划》，为品牌培育提供顶层设计和政策支持。“济宁礼飨”采用政府+协会+运营主体+生产企业“四位一体”的品牌运营体系，建立了农产品质量标准体系、检测检验体系、质量追溯体系。同时，“济宁礼飨”还通过“1+N”的母子品牌模式，带动多个子品牌共同发展，让来自孔孟故里的农产品走进千家万户。

截至目前，全市共有177家企业（合作社）的314种产品入选“济宁礼飨”品牌产品目录，已认证100个“济宁礼飨”品牌农产品生产基地，涵盖瓜果蔬菜、米面粮油、畜禽水产等多类农产品。

随着“济宁礼飨”品牌的推出，济宁市农业品牌优势日益凸显，入选国家农产品区域公用品牌名录品牌数量，以及获评山东省知名区域公用品牌的品牌数量均居山东省前列。下一步，“济宁礼飨”将借助网络平台的优势，助力农产品品牌建设，提高品牌的知名度和影响力，加快培育农业农村发展新动能。

记者 陈曦 通讯员 杨柳