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陈根:苹果颁布隐私新规,引战隐私战
陈根谈科技
>《待分类》
2021.02.16
关注
文
/
陈根
苹果的隐私新规引起了脸书和谷歌相继的担忧。
2020
年夏天,苹果推出了
iOS 14
系统,其中一项更新是针对
IDFA
的隐私新规,但官宣后引发了
Facebook
等公司的强烈抗议,于是苹果宣布将这部分更新延迟到
2021
年春季上线,主要是为了给开发者更多的准备时间。
今年
1
月
31
日,苹果正式宣布,关于
IDFA
的隐私保护措施最快将在下一次的
iOS 14 Beta
测试中实装。
苹果在
iOS 14
的新用户权限对话框中允许或拒绝广告商访问
IDFA
(广告商标识符)。这
也
意味着用户
将拥有
更大的隐私
控制权
。
这也引起了其他互联网企业的担忧。
这对
Facebook
和
Google
意味着广告效率受损。除非大量消费者选择跟踪,否则广告将不再像过去那样个性化地适合
他们
独特的历史、兴趣和活动。
事实上,
Facebook
本身估计个性化占其广告价值的
50%
。移动广告专家埃里克
·
苏弗特(
Eric Seufert
)
认为,
苹果即将到来的
iOS
隐私变化将严重损害
Facebook
的收入,在
2021
年第二季度基本情况下造成约
7%
的收入减值。随后的季度也将面临收入损失 。
虽然建模出最佳案例场景只导致
2%
的收入减值,而最坏的情况显示近
14%
的减值,但谷歌和
Facebook
却已经
完全可能无法恢复广告定位的大量效率。
而对于
10%
的减值时,这些数字看起来
也
并不漂亮:谷歌在过去四个季度的平均收入为
430
亿美元
,
年化,
即
1690
亿美元
,
谷歌收入达到
10%
,
这意味着,将
损失近
170
亿美元
。
1
月
28
日,
扎克伯格在公司与分析师的收益电话会议上表示:
“
苹果完全有动力利用其主导平台地位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式,他们经常这样做来偏好自己的应用程序。
”“
这影响了全球数百万企业的增长,包括即将到来的
iOS 14
变化。
”
此外
,平台上的广告(
Facebook
应用程序中的
Facebook
交付的广告;
Google
网站上的
Google
广告)仍然可以分别使用
Facebook
或
Google
拥有的所有数据。它主要是第三方应用程序和网站上的广告受到影响,尽管苹果的跟踪变化也影响了来自这些第三方属性的数据使其返回广告网络的程度。
然而,归根结底,很明显,苹果的隐私变化可能会在未来几年严重损害主要广告网络收入
。
显而易见的是,不论是保护隐私还是利益驱使,苹果颁布隐私新规,隐私战都已经打响,互联网企业的角逐还在进一步升级。
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