潘金莲是《金瓶梅》里第一大主角，也是全书里写得最成功，最灵动的人物艺术形象，是中国文学史上绝无仅有的最成功的女性人物形象之一。在全书里容貌描写和服饰描写着墨最多的人物。小说直接描写潘金莲容貌一共有七八处之多，具体到服饰忖托描写有三十几处之多。
说不尽的妩媚多姿，描不尽的形态风流。用在她身上一点都不夸张。那么《金瓶梅》里的潘金莲到底有多美？我们按她的出场顺序和不同的视角下，依次来看金陵笑笑生笔下美丽的潘金莲是什么样子。
小说叙述她的容貌体态是这样的：
自幼生得有些颜色，缠得一双好脚儿，所以就叫金莲……本性机变伶俐……
说明潘金莲从小就具有美人的胚子，而且性之聪慧，机巧灵动，讨人喜爱。
武松初见潘金莲:
见妇人十分妖饶，只把头低着。
第一次看见自己的嫂子如此美丽、妖艳，不敢正视，说明武松也有羞涩之意，其二，是自己嫂子，不可目中无理。其三，武松在《水浒传》和《金瓶梅》中都是英雄正义的化身，绝不会为把女人看在眼里，而潘金莲的美让长期行走江湖见过世面的武松也为之窒息，不敢多看，只把头低着从正面、侧面反复描述，说明潘金莲天生丽质。
西门庆初见潘金莲的外貌和服饰形象:
黑髻髻赛鸦鴒的鬓儿，翠弯弯的新月的眉儿，香喷喷的樱桃口儿，直隆隆琼瑶鼻儿，粉浓浓红艳腮儿，娇艳艳银盆脸儿，轻袅袅花朵身儿，玉纤纤葱枝手儿，一捻捻杨柳腰儿，软浓浓白肚儿，窄星星尖翘脚儿。
这段描写了潘金莲精致的五官、和颜悦色容貌和婀娜多姿的身材。是一次整体全面外在形象的具体描写。
善于风月的西门庆见潘金莲，绝不会像武松那样低下头去，而是被她的美貌吸引仔细的看，和西门庆初见，她的形象和服饰描写：
头戴着黑黝黝的头发狄髻，一迳里蛰出香云，周围小簪儿齐插。斜戴着一朵并头花，排草梳儿后押，难描画，柳叶眉衬着两朵桃花。玲珑坠儿最堪夸，露来酥玉胸无价。毛青布大袖衫儿，又短衬湘裙碾绢纱。通花汗巾儿袖口边儿搭刺。香袋儿身边底挂，抹胸儿重重纽扣香喉下。往下看尖翘翘金莲小脚，云头巧缉山崖。鞋儿白绫高底，步香尘偏衬登踏。红纱膝裤扣莺花，行座处风吹裙垮。
这一大段对潘金莲服饰形象详细的描述涉及到：发饰，狄髻、小簪儿、并头花、排草梳儿、玲珑坠儿；衣饰，毛青布大袖衫、湘裙、通花汗巾、香袋儿、重重纽扣的抹胸；鞋饰，白绞高底，膝裤等，共计12种。
何九见潘金莲：
这何九一面上上下下看了婆娘的模样，心里暗道：“我从来只听得人说武大娘子，不曾认得她。原来武大讨得这个老婆在屋里。西门庆这十两银子使着了!”
一个市井小民，本已维生而论，而对潘金莲，惊叹不止，甚改三观，足见十两银子和潘金莲外观价值。
众和尚眼里:
见了武大这老婆，一个个都迷了佛性禅心，关不住心猿意马，七颠八倒，酥成一块。
本来和尚是吃斋念佛、讲究六根清净，四大皆空，断恋红尘的，连出家之人见到潘金莲都会失态。说明潘金莲美丽、风骚的形象是何等的惊艳，使他们忘性、忘形、失态，可见潘金莲的美态、媚态是到了极致。出家人尚且如此，世风浇薄而淫靡，可见一斑。
以上是男性视角潘金莲容貌，特别是西门庆看的最仔细，具体详细的叙述了潘金莲的姿容风貌。
在女性眼中，潘金莲姿容也毫不逊色：
吴月娘初见潘金莲：
眉似初春柳叶，常含着雨恨云愁：脸如三月桃花，暗带着风情月意。纤腰袅娜，拘束的燕懒莺慵；檀口轻盈，匀引的蜂狂蝶乱。吴月娘从头看到脚，风流往下跑，从脚看到头，风流往上流。论风流，如水泥晶盘内走明珠；论语态，似红杏枝头笼晓日。
吴月娘眼中的潘金莲是和多姿多彩的标注美人，而且举止、话语态优美，小嘴轻盈，细腰如娟，妖艳似花，招蜂引蝶，肤色白里透红，嫩皮细肉，天生丽质，妩媚多姿、体态风流的人物。虽说不上国色天香，但也是风姿绰约，连吴月娘都为之感叹夫君为何如此痴迷。
改嫁西门作为第五个小妾的潘金莲这一段时期，是一生中最重要的时间，也是最风光一段，她的形象也是多姿多彩，装扮随性而发，不受等级限制、不受世人所规定的身份限制。加上后天服饰妆扮，而且她非常善于装扮，更具有锦上添花的效果，也更加凸显人物形象气质、姿容仪态。
由于西门家庭财富殷实，为了争宠，在她的心灵深处，躁动着强烈的控制欲望。犹如饿虎扑食，她觊觎着正房妻子的位置，绞尽脑汁、不择手段与众妻妾们争宠争势，争风吃醋，出手总是心狠手辣，阴险歹毒，必欲置之于死地而后快。她的服饰也变化多端，形象也变化多端，或者灵动，或者随意，或者艳丽，或者雍容，或者娇柔，或做作......这一切都是对西门庆千方百计使出浑身解数加以笼络和控制。
小说中也有其他同样的美貌的女性，特别是郑爱月儿，不仅长得花容月貌，而且也善于打扮，但是和潘金莲比起来，有些美貌相差不多，灵动就逊色远了。再于其他的女性，与金莲相比相差就更远了。
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