10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了一份《2019年中国家电行业三季度报告》（以下简称“报告”）。报告对中国家电行业第三季度市场概况进行了全面解读，同时为各个企业在第四季度调整营销模式提供了一个参考依据。
报告显示，2019年三季度，中国家电市场销售额为1745亿元，同比增长率-4.2%，整体的家电市场呈现负增长态势。其中，苏宁易购占比22.6%，继续领跑全渠道第一。京东（13.4%）、天猫（8.3%）分列第二、第三名。
整体来看，线下渠道依然是家电市场的主力市场。其中，苏宁凭借17.6%的占比，位列家电线下渠道第一，接下来是位列第二的国美（8.5%）和第三的五星电器（1.9%）。由于京东在线下渠道的布局较为薄弱，图中未见一隅。在线上市场渠道份额中，电商行业三巨头苏宁、天猫、京东瓜分了92.5%的市场份额。
在家电行业整体表现不甚理想的情况下，苏宁依然能够领跑家电行业第一，这得益于苏宁对家电销售的全渠道推进。在全场景智慧零售的带动下，苏宁在供应链、线下门店、渠道下沉等方面做了积极的布局，促进家电线上线下销售走向融合。
今年初，苏宁零售集团进行组织架构调整，拆分成立了苏宁家电集团，旨在更加专业化、精细化地经营家电业务。因此在商品供应链方面，除了保持原有传统空冰洗黑等家电品类的优势布局外，苏宁还在线下推进门店中央集成专区的建设，在线上推进中央集成类目的专业化内容运营。同时加大高端产品及自营产品如小Biu系列的主推等，从而对家电品牌品类进行全方面扩充。
在线下门店方面，苏宁目前已经是家电行业市场中门店数量最多、覆盖范围最广的零售电商。从一二线城市到县镇地区，从商业区到社区，苏宁小店、苏宁零售云店等苏宁线下门店业态，为众多消费者提供了优质的产品与服务体验。而这些门店都是采用“线上+线下”双线融合的经营模式，消费者既可以在网上下单也可以直接到店购买，这种便捷的购物方式也有效地刺激了消费者的购买力。
而在家电市场全面下行的压力下，苏宁依然紧随国家政策，大力推进家电“以旧换新”。与此同时，苏宁也加快了布局下沉市场的步伐。例如苏宁小店针对社区下沉市场，多次举办“以旧换新”活动，不仅为社区居民带来优惠的换新补贴，同时也为他们提供了上门家电清洗等家政服务；苏宁零售云店则是苏宁深耕县镇市场的核心平台，主营家电零售业务，为县镇消费者带来品类丰富的优质家电产品。
从供应链到线下门店布局，再到渠道下沉，苏宁积极布局家电零售的各个场景业态，打造了一个完善的线上线下融合的家电零售平台，这正是苏宁在第三季度依旧领跑国内家电行业的原因。
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