关注 | 一文看懂麦当劳改名“金拱门”刷屏之因

还记得上个礼拜疯狂刷屏的麦当劳改名“金拱门”一事吗？

在上周这种天团集体亮相的大日子，还能引发如此高的关注热度，引得无数段子手、各大品牌媒体纷纷借势，“金拱门”也真的是很“666”了。

“金拱门”为啥能刷屏呢？

第一个原因，就是“槽点太大”。

对于咱们中国老百姓来说，麦当劳是个什么概念呢？打20世纪90年代初，它在北京王府井东头开第一家店开始，那就是中国人民体验美式中产阶级生活的地标。

中国第一家麦当劳，北京王府井店

当年的麦当劳，可比现在这些网红奶茶店、网红蛋糕店洋气多了。什么麦香鱼、麦乐鸡、巨无霸、苹果派，琳琅满目又干净卫生。可以说，在很长一段时间，麦当劳就是中国城镇化进程中人民群众的面子和欢乐所在。

中国人民lovin'it，说到底，是因为它亮堂、通透、干净，还有洋气，在中国，洋气这个词几乎等于优雅。

尽管现在物质条件渐渐上去了，但是中国人对麦当劳的印象，还是没有摆脱“洋快餐”、“西洋镜”、“噶时髦”这类标签。

而麦当劳与它的竞争对手，白胡子老爷爷肯德基也不同，在以往的商业路线上，并没有特别着重于“本土化”，或者说“乡土化”。

这一点从麦当劳和肯德基的门店铺设也可窥见一斑。

麦当劳的门店相对多见于中国一二线城市，以及一些比较发达的三四线城市。

而肯德基则贯彻着其“本土化战略”，门店遍布大江南北四五线城市。

数据来自GeoHey

唠了这么多，就是为了说明，麦当劳在咱们中国人一贯的印象里，还是一个比较洋气的洋快餐品牌。

然而现在，这个洋气的品牌改名成了“金拱门”。

？？？？？？

太土了吧！必须吐槽一下。

于是众多富有智慧和吐槽之心的网民出手了：

emmmmm......

吐槽着吐槽着还觉得挺欢乐是怎么回事？？

是呀，就是因为槽点满满又欢乐多，于是，“金拱门”彻底火了。

“金拱门”因为吐槽火起来了之后，第二轮的传播爆发又来了。

这一轮的角度主要就围绕在解释说明上了，众多媒体、公号找出各类资料，告诉大家伙：

嗨呀！这“金拱门”是人家麦当劳的重要标志！是有历史和文化渊源的！别整天只知道吐槽别人土土土，快来学习一个涨涨姿势！

看看人家新加坡的麦当劳公司，还直接叫“汉堡包”公司呢！

除此之外，文案狗、广告狗和公关狗的激情也被激发了。

麦当劳如果可以叫金拱门，那肯德基叫啥？星巴克叫啥？世纪佳缘叫啥？……

其他各品牌纷纷借势宣传，实力上演了一波品牌“乡村大舞台”：

……太多了，小柯放不过来了。

总之，这一番几乎全民参与的狂欢下来，“金拱门”三个大字，已经森~森~印进了中国老百姓的心里。

真是一次成功的UGC（User Generated Content）模式宣传啊。

最后再说说，麦当劳究竟为啥要改名为“金拱门”呢？

其实这是和麦当劳中国的业务相关。

今年7月底，麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。新公司由中信股份和中信资本控股52%，凯雷和麦当劳分别持股28%和20%。也就是说，未来20年，麦当劳把其在中国的运营和管理权交给了中信，这项合作8月8日获得中国相关监管机构的批准。

工商资料显示，8月24日，麦当劳中国管理有限公司变更为了“金拱门中国管理有限公司”。

喏，知情人士对此是这么说的：

所以，实际上，麦当劳改名并不是故意为了营销，但“金拱门”刷屏，却实现了很多“故意”都达不到的效果。

大概所有成功的营销都有其偶然性和不可复制性，不过这么一路捋下来，我们还是可以从“金拱门”事件里看到许多有意思的点。

担心从此只能去“金拱门”吃东西的宝宝们也可以放心了，毕竟麦麦官方也出来声明了：改名只是证照层面，大家还是认准“麦当劳”！

你对这次麦当劳改名“金拱门”的事件有什么看法呢？

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