曾经，男生们拼死锻炼篮球，因为只要能进篮球队，那么“回力鞋”就有盼头了。
当时的回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征，只要脚上有一双回力，那面子是“蹭蹭蹭”地往上涨。如果鞋面脏了，就会擦拭很久，如同心头肉一般。
回力鞋业创建于1927年，距今已有90年的历史。那时候的回力火到什么程度？就是看到一个某帅哥穿着回力神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。
1934 年《申报》广告
作为中国运动鞋的先驱，回力与中国的体育事业有着不解之缘。1956年10月，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565经典篮球鞋，当时，565的外观让人惊艳。据说，当时的经销商只要拿到这款鞋就等于发财，根本不担心卖不出去。
1979年，WB-1篮球鞋横空出世，这是回力具有代表性的篮球鞋，直到今天依然是主打款。
1981年，回力WV-2型排球鞋问世。为了让排球鞋适合专业队员的脚型，技术员特地为所有女排国家队队员测量脚型，那一年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军的画面，成为了一代国人的珍贵回忆。
回力分蓝白和红白两种颜色，红白回力更显扎眼，它是代表许多人青春的颜色。还有一种黑色回力，则比较罕见。
只是，辉煌一时的回力在2000年的时候跌入谷底，宣告破产。中国的运动鞋产业迎来了安踏、特步、李宁等品牌，成为新一代的国货象征。与此同时，耐克和阿迪达斯等国外名牌进入中国市场。曾经辉煌的回力不再是人们的首选。
随后，回力被渐渐冷落，更夸张的是，人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起，就因为它便宜、低端。于是，在随后的17年发展中，“新回力”历经三次转型升级，为的就是来主动适应市场变化。
从1994年底开始，七家上海胶鞋厂相继倒闭，直到2000年，回力终于也撑不住了。随后，华谊集团出资组建了上海回力鞋业有限公司。这是上海回力鞋业的第一次转型。
虽然有了第一次转型，但回力的经营仍然艰难。2008年时，却因为一次“乌龙事件”，回力出现了新的转机。好莱坞明星奥兰多·布鲁姆脚穿酷似回力鞋，这一装扮被人拍下传遍了网络，引发了热议。然而，当时精灵王子穿的并不是回力，而是“飞跃”。这下让回力着实火了一把。再借着奥运会的热度，回力掀起了一股复古风潮。
2016年7月，回力开始了第三次转型。这次，回力试图走中高端风，一口气设计了四款概念鞋：有利于调整脊椎正直的“回力撑”鞋；拥有防水功能的晴雨两用鞋；能变平衡车的休闲鞋，鞋底装了八个轮子，累的时候控制轮子弹出……
图片来自：新民网 回力今年新推的冠军鞋系列
这款曾经在国内作为球鞋中的“大哥大”品牌鞋子，随后更是闯进美国潮流界，回力鞋在国外有多火？它成为了一款足以让《ELLE》杂志法国版专门为其撰文分析回力鞋在国外影响范围的鞋子品牌。身价至少翻了25倍，达到50欧元(500人民币)，成为欧美人士争相购买的畅销货。
看着小时候常见的回力鞋在国外获得这样的反响，不少国人既自豪又感慨。
“回力”含寓“回天之力”，它又从国外火回了国内。我们的带货女王杨幂，一直热衷着回力鞋，蓝白、红白她都有！前几个月去迪士尼游玩，一下子又让记忆中的回力鞋火了一把。
还有一个对回力鞋爱的深沉的黄景瑜，简直就是行走的代言人啊，甚至还自己手绘了。不仅支持国货还自己原创！
看来明星效应也是助力回力品牌进一步成长的关键因素。
从曾经的奢侈品到地摊货，再到现在的潮货！上海回力又杀回来了，带来的不仅是80后的回忆还有90后、00后的潮流！
转自网络，如有侵权，请告之删除！
联系客服
