节后账户总是提前下线怎么办？自动出价测试素材怎么玩？

竞价推广难题解答

1、节后开启推广后，连续好几天预算花完提前下线，怎么办？

答：

首先分析大环境的影响，随着疫情影响的减少，很多企业开始陆续复工，账户也都随之开启推广，市场竞争自然就会更加激烈。

除了大环境，还要分析自身的账户情况。

第一步：先分析最近几天的搜索词报告，看有没有匹配到一些不相关的垃圾流量，如果不相关流量太多则说明匹配模式有问题，需要进行调整。

第二步：最近预算经常提前撞线，需要先看账户的均价有没有升高。

01.如果升高了，可以适当降低出价（注意要分析关键词转化情况后再操作，一定不要对有转化的关键词贸然降价）通过降出价，延缓账户推广时长。

02. 如果没有升高，则需要分析账户主要消费集中在哪些时段，并分析该时段的转化效果，结合转化效果进行流量的控制

另外，如果账户预算有限，推广时间设置时要避开竞争强度大的时段。

2、百度设置了ocpc，关键词出价还有用吗？

答：

第一阶段，关键词出价依然有效，第二阶段时系统会介入调整，账户的出价不再生效，系统会自动根据转化目标价格去搜寻流量。

信息流广告投放难题解答

3、信息流自动出价测试素材怎么玩？

答：

自动出价会根据预算自动寻找最优成本。虽然主要是测试素材，但也需要设置真实的，可接受的预算。

通常情况下，预算越高，寻找优质流量的难度越高，相应的也会拉高探索成本。如果设置的目标预算过小，则找到精准人群的难度较低，但获得的转化量较小，并不能真实的测试出素材的效果。

4、信息流投放一段时间后，成本会上升，然后只能新测素材吗？

答：

信息流广告都会存在生命周期问题，计划变差基本很难再跑起来，只能新上重新跑，最多在老计划更换下创意，但效果肯定回不到原来那么好了。

如果之前的效果比较好，可以根据跑的好的素材和人群（大消费的年龄，地区，兴趣等）在不同的组新建计划。

5、信息流竖版视频的封面影响大吗？

答：

影响很大，因为高颜值的视频封面图更容易引起点击。所以设置吸引人的封面对创意点击率的提升有很大帮助。

如果做的是系列类的短视频广告，封面风格要尽量统一，设置一些能够引发用户好奇心的封面，同时也可以提高用户对你视频的关注。