众所周知，Google作为全球第一大搜索平台，是全球互联网流量的入口，每天接收超35亿次搜索查询，而旗下6大广告产品更是精准触及用户所有互联网路径，如此大的流量池也让Google广告作为独立站获取搜索曝光、引流的重要方式之一。
此前在6月份的Google Marketing Live大会上，官方公布了几个谷歌广告的新变化，对于企业来说，今年有哪些变动是必须要关注的呢？今天就带大家来看一看GML2022广告的一些新东西吧~
(图片来自Google官方)
丰富投放形式
YouTube Shorts是Google近两年的重点发力方向，通过YouTube Shorts，商家可以用不超过60秒的短视频讲述自己的故事，以此与用户建立联系，进而实现销售转化和业绩增长。
在全球GML上，Google宣布，将行动号召视频广告系列（Video action campaigns）和应用广告系列（App campaigns）自动投放范围扩大到YouTube Shorts。
此外，Google表示今年还将推出在 YouTube Shorts中投放带货视频广告功能。“自去年以来，平台一直在 YouTube Shorts 中进行广告投放实验，接下来将逐步面向全球所有广告主开放在短视频中投放广告。” Google表示。
带货视频广告功能
// 【小编提醒】
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TIPS
这一新增功能，一方面吻合谷歌广告投放逐步从文字叙述类广告向视觉图片视频广告倾斜的大趋势，另一方面对于广告主的内容要求逐渐变高，优秀的视频内容会更大几率的刺激消费者对于产品的好奇心与认可，从而带来销售转化。
作为营销者，为了提升销售转化，品牌需要注意到几个关键点：如何讲好故事打动消费者，如何引导消费者付诸行动等。
自动化赋能
自动化赋能展现在Google Ads的很多方面：
1、谷歌利用自身在自动化领域的长期技术积累，推出了Pmax广告（效果最大化广告系列 Performance Max）用一个广告系列就可以覆盖多个终端和渠道，以帮助广告主在 Google 的各个渠道和广告资源中取得更加出色的成效。
PMax可覆盖多个渠道终端
2、在“洞察”页面，不仅丰富了归因分析，同时提供针对第一方数据的受众群体分析。
(图片来自Google官方)
3、通过为自适应搜索广告使用自动制作的素材资源，提高广告相关性。年末以前，谷歌将针对英语语言推出适用于自适应搜索广告的自动制作的素材资源。同时，移动端的展示广告也将重新布局，更方便在全屏纵向广告资源中展示广告。
(图片来自Google官方)
// 【小编提醒】
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TIPS
Pmax广告作为去年谷歌推出的新的广告形式，谷歌较为看重，在未来几年内也会不断完善其自身的功能，还没有尝试的客户可以一试，虽然切换后的一段时间可能会出现广告效果与广告费的波动，但是稳定之后，Pmax广告已经是目前谷歌综合表现最好的广告形式之一。
另外归因数据与用户数据也会不断帮助广告主更好地理解自己的广告表现跟用户偏好，都可以不断优化广告效果。
针对手机端展示广告的优化也凸显了手机端用户对于广告的要求越来越高，在独立站的搭建上虽然搭建时往往是电脑端操作与设计，但也要考虑手机端视觉的兼容性的问题。
本次大会也带来了其他的产品和功能迭代，诸如——
A 使用全新的 Google 代码，让代码管理工作化繁为简。
B 探索针对用户兴趣投放广告和再营销方面注重隐私保护的新选项。
C 让用户能够掌控自己的隐私权和在线体验。
以上就是谷歌GML的核心内容回顾了。总而言之，在中国品牌出海的大潮下，用好更先进的广告工具，提升企业的数字化营销和决策能力，是出海企业必须掌握的核心技能。
国贸数字，作为谷歌的优秀合作伙伴，凭借行业内超过10年以上的丰富投放经验，服务了超过3000家企业。立足于海外八大营销平台，通过Google、Bing搜索引擎营销、Facebook社交媒体营销、Youtube短视频营销、网红营销、众筹营销等方式，借助大数据和人工智能技术，帮助企业进行海外数字营销，实现营销精准化和效果可量化，优化产品、提升服务，提高外贸交流效率，拓宽企业境外营销渠道，强化全渠道互动，让企业能够足不出户营销全球。
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