作者为上海交通大学日本合作中心(上海交大中日中心)研究员、秘书长，中民集团生物科技版块「益次元」—— 助益民生的C4B资能产业链平台CEO
特殊的2020年，人类的发展似乎到了一个微妙的时刻。全球性的百万级的疫情带来的是全球经济的一片悲观。相对而言，另有4000亿级别的饥饿的虫族大军——蝗虫军团，尚在亚洲天空飞舞，随同山火、全球变暖等环境问题似乎已经无暇被人类所顾及。虽然无暇顾及，然而无法假装其不存在，危机还是驻留在人类的潜意识内，被期待着将其遗忘，或者逐步萌发。
相对而言，中国的疫情已然平稳，蝗虫军团尚未入境，这个智慧的令人骄傲的民族似乎已经通过了考验，中国的强大内需还是体现在了在线电商包括直播带货这一领域飘红的业绩中。在这样特殊的时刻，我们总结了一些观点，一同来思考一下农村电商需要面对的5个现实问题。
1.电子商务法正式实施，对农村电商与农产品品牌的影响？
对终端受众而言，对老百姓而言，这一领域终于有法可依。电子商务法正式实施后，各项制度的监督将会系统化。至少，诈骗事件能够趋于降低，劣币驱逐良币的事件会减少。
如果监管得力，这里可能会解决两个问题：
一是食品安全问题与货不对板问题
农村电商领域，闲鱼和直播崛起莫名其妙相对淘宝电商体系而言获得了大量的流量，可能是由于后者的一些不可言说的问题，然而，初级加工农产品，往往是C2C交易，所以前者却似乎更缺乏后者的一些有效保障体系，并且更难监督农药过量等食品安全问题。同理还有社交电商领域，所谓的私域流量，具备了同样的风险。
二是有机农产品的造假事件，被戏称“智商税”的高出正常价格数倍的有机农产品，绝非普通人能长期消费，即便如此行业还是造假事件不断，信任危机频发，最终伤害的是认真的行业从业者、认真的行业品牌，最终伤害的是我们的国家品牌。
农产品品牌有两种，一是隶属于某组织或个体，二是属于地域公共品牌。前者便于管理，后者是基于农产品的地域公共品牌而形成的共有品牌，只有监管得力，才有可能抑制从业者的逐利本能，才有可能把地域公共品牌做好，这是一个系统行为，并非是申请了地理标志，拿到了原产地保护就是地域公共品牌，作为监管方政府而言，做好地域公共品牌有大量的宣传培育工作，以及防止被滥用被侵害的艰辛工作。可能未来，不会再听到XX湖的大闸蟹卖标事件，或者卖家与买家心照不宣的在具备XX湖的大闸蟹标示的产品中挑选正品的事件。这点，要向邻国日本进行更多的学习。
2.网红对于农村电商与农产品品牌的影响
影响巨大，作为ip而言，农村网红往往具备深厚的乡土风情作支撑，原生态的农村生活场景宣传使其在农村电商农特产品推广方面的可信度往往超过了精致的商业运作体系，前提，需要有法规来保护商品质量，否则，所谓的品牌依然是沙上之塔，一触即溃。网红+逻辑合理的安全食材品牌，会有巨大的生命力，这点是中民集团生物科技版块「益次元」C4B资能产业链平台在深耕之事。
3.电子商务进农村综合示范项目继续实施，农村电商站点如何有效后继运营？
疫情对于手机端在线购物市场无疑是巨大的教育，老年用户和农村用户也逐渐习惯了用手机购物，所以，市场总量上升了。作为农村电商基础级别的村级电商站点是否有优化的可能性？任何商业体系的竞争，都离不开效率与成本，如何降低成本，如何提升效率，需要进行有效思考。
4.电商巨头纷纷下乡种地，对于农村电商与农产品品牌的影响？
电商发展的一般规律是从销售端梯次向供应链、产业链直至价值链展开改造。但与工业品电商不同的是，农产品的产业链很不成熟，主要是产品质量管理问题导致电商在销售端对农产品产业链的改造难以顺畅。由此，电商及互联网企业不得不提前将手伸向冗长的农业链条后端。如此而来，大型电商间的竞争将在更大规模上进行，对于经营者而言，在解决标准化管理问题后，效率的提升会带来红利。
但是，消费者处于信息不对称的弱势端的情况不解决，不会对产品质量造成更大的影响。
5.乡村振兴规划陆续实施，能否推动农村电商更好发展？
理论上而言，农村电商在乡村振兴中至少八个方面可以充分发挥作用，即促进农产品销售、促进脱贫攻坚、推动农村供给侧结构性改革、促进农村创新创业、拓展农业价值链空间、推动农村金融创新、提升农村公共服务水平、推动农村文化振兴。很有可能，如果管理得当，能够建立电商扶贫长效机制。 消费扶贫可以进一步扩大对接范围，农村电商扶持贫困地区产业发展转型升级，而当地产业的健康发展将产生产业更长远的持续增收，使得贫困地区脱贫不返贫得以实现。
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