什么是产品的生命周期

【08.30每日一文--什么是产品的生命周期 】产品生命周期是指产品从研制到退市的过程，产品和人的生 命一样，要经历出生、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周 期在不同行业、不同技术水平的企业里，发生的时间和过程是不 一样的，其间存在一个较大的差距，表现为不同企业在技术上的 差距，它反映场了不同厂商在某一产品市场上的竞争地位的差异。 药品也一样要经历研发、上市销售、技术改进、产品成熟再 到退市停售的周期，药品作为一种极其特殊的商品，其研发过程 非常艰难，需要积累大量的数据才能成型。然后还需要经历繁杂 的审评过程和试验过程才能获批上市。研发企业需要在此期间投 入大量的资金和资源，并且耗费很长的时间。 产品获批上市后，在新产品阶段，上市许可持有人利用其拥 有的垄断技术优势，加之，竞争者少，市场竞争不激烈，替代产 品少，产品附加值高，往往可以获得不菲的回报。在此阶段由于 药品大量应用但是尚未完全成型，技术上未加完善，可能会出现 很多不良反应，就需要持有人不断改进不断完善，让药品质量日 趋稳定，否则就需要付出巨大的代价。 到了第三个阶段，产品成熟并有了标准化生产工艺，生产规 模和市场占比进一步扩大，生产企业可以获得稳定的收入。但是 大量的仿制品也会在此时出现，市场竞争变得激烈，持有企业被 迫寻求降低生产成本的措施，以确保药品的生命周期能延持足够 长的时间，将自身利益最大化。
待市场上出现其替代药品，企业被迫降低产量，就到了药品 生命周期的最后阶段——衰退期。产品逐步被新品替代直至消失 后，只能选择将产品退市。这就是一种药品的完整生命周期， 一个好的药品往往在研发阶段耗时很长，但是在成熟期也能 给企业带来巨大的回报，所以努力延长药品的成熟期，是所有药 品生产企业的追求。 长治振东志雄 2021年 08月 30日