在短视频和直播领域，腾讯接连放出了微视、腾讯NOW直播两个基于QQ流量的底牌，还有在近期短时间内做到日活2亿的视频号，没想到再次放出一张直指“微信+直播带货”领域的底牌
截至目前“腾讯直播”还是一个完全区别于之前的短视频、直播产品的新产品——一个只能发、不能看的商家专属客户端。
换种方式来说，现阶段腾讯直播只是一个“基于微信平台的直播带货工具”，腾讯直播自身简介表述：该平台是针对内容创作者/商家推出的直播工具，功能上也毫不避讳地直指带货。
电商+直播带货，直播带货领域先行者逐渐乏力
6月9日，燃财经发布的《李佳琦，掉队了？》一文在圈内引起热议。据燃财经报道：从3月到5月，从不缺席的李佳琦请假了13次，平均观看人数在1100万左右，不足薇娅的一半。
从几次大型活动的数据上来看，去年一度反超薇娅的李佳琦已经表现出了疲态：李佳琦和朱广权的“小朱配琦”CP，当天观看量只有薇娅的一半；5月21日薇娅感恩节观看破亿，李佳琦累计观看只有薇娅的十分之一。虽然此后也有报道表示，从带货数据上来看，李佳琦并没有掉队，观看数据上的差异只是源于李佳琦和薇娅直播习惯的不同。
但是从李佳琦直播数据的骤降来说，消费者已经进入了相对平静的消费周期，也许电商直播的热度还在，但是电商直播的增长已经渐显疲态。
内容+直播电商也难以威胁到电商+直播带货平台
而短视频平台之所以入局直播电商，很大程度上是因为短视频在用户增长和变现都面临瓶颈的情况下，需要找到一个新的变现场景。今年开年以来新冠疫情的全民培育，直播电商加速发展成为全民参与的现象级风口。短视频平台依托优质内容所产生的流量和用户粘性迅速壮大成为能够冲击传统电商平台的现象级商业模式。
但事实上，就像淘宝短视频永远无法通过娱乐化取代抖音和快手一样，抖音和快手也无法通过电商化取代淘宝和京东。因为抖音和快手在成为直播电商之间，他们首先需要是一个娱乐化的短视频平台。所以如果直播带货的内容突破一定的限度，抖音和快手就不再是抖音和快手了。
优势流量入口，能否开辟全新蓝海
本次腾讯直播这个产品，与直播带货领域的先辈们是一种完全不同的东西。过去，包括微视这个独立短视频App，和微信内部的一系列产品，都是试图自己培养一个新的流量池。然后直播的一系列操作都需要引导流量到自身的APP上进行操作，将流量沉淀到自己的平台流量池中。
但腾讯直播不一样，它是彻彻底底的依赖微信内部流量，直接切断了向外部App导流这一环节。其实腾讯直播的流量逻辑和前段时间发布的“视频号”逻辑差不多，内容的展现、交互、变现都在微信平台上实现，腾讯直播也是如此。
腾讯直播App没有普通观看用户，想要获取用户必须通过平台小程序链接至微信端，这样不同于以往的反向导流，微信这个巨大的私域流量池，腾讯要自己利用起来了。
超大流量熟人社交平台+直播带货工具，微信总是被其他平台“薅流量羊毛”，各种跨平台跳转程序只能治标不治本，因此从“视频号”再到“腾讯直播”，微信决定从源头上解决“羊毛党”。从单纯的社交工具到“社交平台+模块化工具”，腾讯直播依托中国最大日活的社交平台，能够在“电商+直播带货”和“内容+直播带货”两个先行者后续乏力的情况下，杀出一片蓝海呢？
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