作者：张生
除了利益，没有什么东西是永恒的。
长达130年的神话，该到破灭的时候了！
一
“钻石恒久远，一颗永流传”！
这句出自全球最大钻石厂商戴比尔斯的经典广告词，多久没听到了？
两种迥然不同的景象，正在全国持续上演。
自8月份以来，全国多地的奢侈品门店掀起了一波排队潮。不是因为奢侈品便宜了，相反要涨价了，抱着“晚买一天，涨价三千”的思想，大批人涌向奢侈品门店。
动辄成千上万的东西，这些人像买菜一样，大包小包拎起来就走，今年已在中国涨价两次的LV，在上海的中国最大门店依然疯狂。据媒体报道，其8月份的销售额预计高达1.5亿，肯定能破单店最高记录。
与之形成鲜明对比的是，钻石厂商戴比尔斯却举步维艰。上半年原钻销量几乎颗粒无收，史无前例的降价10%后，还有价值数十亿美元的钻石压在手里卖不出去。
更惨的是，戴比尔斯母公司上半年净利润暴跌75%，从去年同期的18.8亿美元降至仅有4.71亿美元。也不止是戴比尔斯，全球5大钻石厂商手里的库存，已经占到钻石行业一年产量的1/3。
人造的奢侈品涨价，人们排队抢购，天然的钻石降价，反倒无人问津。不怪世界太稀奇，现实就是这么残酷，突然被抛弃的时候，连个招呼都不打。
二
同样都是奢侈品，命运却天差地别，难道真应了那句话，“不涨价就不是奢侈品”？
从本质上而言，只有稀缺的东西才值钱，而钻石的稀缺，却是彻头彻尾的人为炒作，是一场横行全球130年的人类最大谎言。
如果将地球上已探明的钻石都开采出来，足够给全球70多亿人每人分0.3克拉。这个大小，就是你能从绝大多数珠宝店里买到的大颗粒钻石。
把这么一颗“白菜价”的石头卖到天价的过程，堪称人类史上最出名的营销骗局。
为了达到目的，他们在百余年的历史中，主要干了三件大事：
第一，先垄断全球钻石产量，制造钻石供不应求的假象。戴比尔斯就是由英国几大钻石厂商共同成立的公司，随后他们又拉拢了占全球储量1/3的俄罗斯最大钻石厂商埃罗莎，联手控制了全球最高90%以上的钻石供给。
第二，高价卖钻石，将爱情同钻石绑定，人类史上最大的骗局就此诞生。戴比尔斯花费巨额广告费，在电影、报纸，甚至高校风控营销，巧妙的将对耀眼夺目的钻石的追求，植入了女性的心中，久而久之在人们意识中，钻石成了婚姻爱情和永恒的象征，“钻石恒久远，一颗永流传”应运而生。
电影《Sweet Home Alabama》中，男主角用钻石求婚时
台词显示：“钻石要买最大最闪的”
第三，开展钻石加工，垄断标准和工艺。当不少非洲国家的低价钻石问世，完全垄断变得难以为继时，戴比尔斯又玩起了钻石切割，相继发明了圆形、马眼形等工艺复杂的切割法，搞的非洲土著无法模仿，只得将原钻低价卖给他们。
同时开启既当裁判，又当运动员的生涯，戴比尔斯给全球钻石行业制定了4C估价标准，说你的钻石不行，连讲理的地方都没有，这一标准仍然为全球通用。
戴比尔斯就是靠着这三大法宝，掌控了全球钻石行情，豪赚了百年之久。
三
如今这些招数都行不通了，真是成也爱情，败也爱情。
戴比尔斯最失算的一招，做梦都想不到有一天人类对爱情和婚姻的追求也会到头。近十年以来，年轻人不婚、晚婚的比例逐年增加。
美国皮尤研究中心发布的调研显示，全球适龄年轻人中，有1/4到2030年都不打算结婚。
这种现象不止出现在欧美发达国家，中国同样显著，民政局门口排队的，永远都是办理离婚的，前不久好多地方还得预约。在多种因素作用下，年轻人结婚的年龄一再推迟，2019年全国至少已有3个省市平均结婚年龄超过30岁，这样的趋势没有任何减缓的迹象。
当年轻人对婚姻的信仰都崩塌了，戴比尔斯昂贵的钻石需求哪里找接盘侠？
人造钻石的出现，让戴比尔斯彻底被拉下了神坛，还是栽在了中国人的手上。
这项技术不是中国发明的，但却是我们发扬光大的。中国从上世纪60年代开始研发钻石六面顶压机，如今早已独步天下，近几年全球90%以上的人造钻石均产自中国。
去年5月，中国兵工造出了全球首个20克拉的大颗粒钻石，一举打破戴比尔斯对全球钻饰原材料的垄断，品级不相上下。
去年10月，中科院宣布已掌握了实验室“种植钻石”的技术，不论硬度、纯度还是色彩都不输天然钻石，价格却仅有1/6，原本售价2万的钻石，被中国拉低到了3000元的水平。
在中国，不管是你想要单晶体，还是什么绿钻、蓝钻，都能做出来，足以做到同天然钻石以假乱真的地步，戴比尔斯的脸都绿了。
最糟糕的是，即便戴比尔斯自己也从起初的划清界限，到拥抱人造钻石推出自己的产品，但依然难以挽回用户。
关键就在于，越来越多的年轻人看清了现实，“买钻石不就是给别人看的吗，那我为什么非要花10倍的钱买天然的？”
国际钻石发展协会IGDA的研报显示，2020年，有66%的千禧一代表示在购买婚戒时会考虑人工合成钻石，而2010年，这一比例仅有9%。
十年间，人造钻石的需求增长了7倍，这自然也是戴比尔斯被蚕食的市场。也是在这期间，钻石价格从历史高点持续滑落。
横行全球130年的戴比尔斯，终归还是败给了中国制造。
四
被逼到绝路上的戴比尔斯，似乎只剩下降价这一张牌可打。
去年10月和11月，戴比尔斯两次降价5%，并计划未来两年减产100万克拉产量。
一场突如其来的全球疫情，打乱了所有计划。今年8月再次降价10%，可能还需要继续加大产量的缩减。
同时，戴比尔斯又施展了营销的拿手好戏，为了笼络年轻人，他们不再打爱情牌，而是盯上了明星带货。在七夕节前同中国一位小鲜肉签约，让其全身挂满钻石，彰显年轻和时髦的气质。
眼下99%的名人带货都有翻车的历史，戴比尔斯这招能否奏效真要打个大大的问号。
实际上，钻石也好，奢侈品包也罢，都不过是资本家用捆绑消费者的精致枷锁，再完成收割韭菜的游戏罢了。
当你戴着几克拉的天然钻石，或是背着上万的LV包走在大街上，那高贵的气质，除了自己，没有任何人能觉察的到，不信你可以试试！
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