马云题字“对话世界的城市”
5月8日，马云在江西省委书记刘奇陪同下，考察景德镇市，陶瓷品牌呼之欲出！陈志岁《景德镇》诗曰:“莫笑挖山双手粗，工成土器动王都。历朝海外有人到，高岭崎岖为坦途。”朴实地描画了“瓷都”的辉煌足迹。这一次被景德镇深深吸引的不是王公贵族，而是现代商业巨子马云。
马云这次是来督陶的，是现代版督陶官，这次不是将瓷器扬帆出海，而是将瓷器扬名四海，当日马云在景德镇发表演讲并做了陶瓷艺术首秀。景德镇“微拍号”陶瓷视频电商总经理徐金荣作《神笔马云》诗曰：马云督陶马加鞭，神笔一挥赛神仙。至理名言句句好，一字千金人人要。“是先有马云，还是先有神笔？”笔者认为，当然是先有神笔，这神笔就如景德镇精湛的陶瓷艺术，而马云可看作一个类似于“微拍号”的品牌，提到互联网就会想到马云。
在互联网领域，最有价值的就是品牌，快播破产倒闭，拍卖中最有价值的是“快播”品牌。提到景德镇瓷器，你想到的是哪个品牌呢？微拍号总经理徐金荣表示，在古代，一纸公文就是渠道，而在信息社会品牌才是通行证，马云的到来，会使得景德镇陶瓷品牌呼之欲出，将加速陶瓷品牌的竞争。“马云到景德镇，让人第一个想到的不是马云去了哪儿，干了什么？而是陶瓷艺术与互联网无缝对接有没有可能，一个是百看不厌、百里挑一的瓷器，一个是无形、无孔不入的信息技术。”
陶瓷艺术品是特殊商品，越稀少越贵；而互联网技术是便民服务，讲究的是覆盖面。陶瓷艺术品和互联网，本身就是两个极端，这也是陶瓷艺术品很难对接互联网的原因所在。“古代景德镇瓷器为何能取得那么辉煌的成就？不是因为王公贵族的喜欢，而是古代的航海技术将带有中国元素的瓷器源源不断的输出，与异国文化产生碰撞，改变了世界人民的生活方式，开始广泛使用来自中国的陶瓷制品”
有人说，景德镇市不缺陶瓷艺术家、不缺原料技术、不缺创新，我们最缺的是征服世界的雄心。在疫情下，陶瓷艺术家就如井底之蛙，视野更小了，伴随而来的是行动受限，举步维艰。马云，给景德镇带来了互联网思维，他在景德镇的陶瓷上写下了自己的名字“马云”，“马云就是品牌，很多人关注的不是瓷器的好坏，而是“马云”这两个字写的好不好，如果瓷器烧好了，“马云”两个字会不会褪色。”
笔者发现，去过景德镇市的名人，绝大多数在瓷器上写字，哪怕是自己的水平不好都要写。为什么要在瓷器上写字？因为瓷器上写的字触摸的到，可千年不朽，相比在纸上写字，陶瓷上写字让人好奇，因为你写的是黑色，烧出来也许就是红色的。在互联网时代浸淫十余载的马云在景德镇说：我不喜欢钱。言外之意是什么？马云对我国陶瓷艺术充满热情，他愿意推动景德镇陶瓷艺术品信息化，帮助陶瓷艺术家赚钱。
当陶瓷艺术家通过互联网信息技术挣脱了传统思想的枷锁，那么我国陶瓷艺术品行业才可能焕发出生机。值得一说的是，景德镇市也有一些垂直电商品牌，如微拍号、贝汉美等，其中微拍号在网络平台的知名度较高，得到浙江华睿资本董事长宗佩民的认可，宗佩民曾表示投资微拍号。“陶瓷是一个小行业，但是也是一个大行业，当你喜欢陶瓷的时候，自然会为他痴狂。”浙江江西商会党支部书记张建平说，家里有不少产自景德镇的陶瓷。
对于景德镇市陶瓷艺术品行业现状，很多人有这样的疑问：为什么网上购的陶瓷都自称景德镇陶瓷？你仅仅以瓷器上落款景德镇三个字，就认为是景德镇陶瓷，那么你就错了；你应该确认是谁画的陶瓷或者哪个陶瓷品牌，遗憾的是，不少网友仅仅知道景德镇陶瓷好，却不知道哪个品牌或者哪个平台选购的陶瓷才算得上景德镇陶瓷。马云的到来，似乎会给景德镇一些思考？不是网络搜索排名第一的才是好陶瓷，我们应该通过互联网延伸陶瓷艺术品的覆盖面，让不同层次的消费者都能接触到景德镇陶瓷，景德镇微拍号总经理徐金荣表示，未来景德镇陶瓷行业会通过互联网细分，比如以工业设计为核心的生活瓷和以视觉艺术核心的艺术瓷两大类，前者注重的是实用性，后者注重的是意境；前者追求的是数量，后者追求的是标新立异、耳目一新。
无论是哪一个细分市场，都需要品牌赋予其魔力，马云在瓷器上署名，使得瓷器迅速增值，因为他是马云、是人们认可的品牌。如果你是马云，那么你写的字也能让瓷器值钱，这就是品牌的价值。“去年，著名导演冯小刚不是和马云一样，也在景德镇瓷器上写名字了吗？”'有人说，景德镇每年都接待大批政客、商人、文化达人，可是这并没给景德镇市带来利好，景德镇市的GDP还是全省垫底，陶瓷艺术家还是不能守住自己的工作室，一个个陶瓷艺术家支付不起工作室租金，把工作室搬回家.....'为什么会这样？这是因为我们景德镇市的陶瓷艺术从业者没有去分析人家为何来景德镇、又为何不约而同地在瓷器上写名字？这就是品牌的价值。
品牌就是钱，古代高岭崎岖为坦途；而现在，我们景德镇陶瓷艺术家要通过互联网作为陶瓷艺术脉络，走出去，主动服务陶瓷艺术爱好者，而不是像古代的瓷商那样等人家上门来。“马云来了，受景德镇陶瓷和艺术的美誉吸引而来，毕竟马云不会常来，景德镇市的陶瓷行业从业者应该利用互联网走出去，方便成千上万的“马云”，现在虽然交通好了，但是马云来一趟也真不容易，你说呢？”你知道西湖龙井好，不至于总是跑到浙江去买吧！西湖龙井做出了品牌，我们相信微拍号和贝汉美也能树立品牌，让人放心、方便地买到景德镇陶瓷。
马云这次来景德镇做了次督陶官，今后景德镇陶瓷品牌将会雨后春笋般生长，景德镇陶瓷未来可期！
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