4月1号夜间8点，罗永浩于抖音平台正式打开了直播带货之路首秀，这也是被誉为“初代网红“的老罗继英语教育老师、科技公司创始者之后的又一次身份改变。
“上菜，上产品，上总裁，上董事长。”
3小时的直播过程中，22款产品轮番出场，最终“首播支付交易总额突破1.1亿”、“整场直播观看总人数超过4800万”、“总销售件数逾91万”的优秀表现，为罗永浩夯实了“抖音带货一哥”的地位。
罗永浩适合做电商直播吗？
办过网站、做过手机、做过电子烟、做过鲨鱼皮，生活中的罗永浩，似乎永远是个斗士，然而就是这个在承诺还钱自白书中狂喊着“最后实在不行”了“还可以卖艺还债 ”。
提到罗永浩，多数人在第一时间还是会联想到他的锤子科技，虽然他的成名时间要在创办锤子科技之前，但因为锤子科技的时代，互联网信息传播更快、更便捷，因此早期的“罗永浩语录”虽然广为流传，但知道罗永浩的人并不是非常多，不过也得益于“罗永浩语录”的传播时间较早，因此罗永浩也一直自我调侃为“中国第一代网红”。
事实上，直播电商兴起不过四年。
距离入驻抖音不过一周，罗永浩的粉丝已猛增至732万，仅直播期间就增长了200多万，再一次证明了“老罗”这一个人IP的魅力，尽管罗永浩选择成为主播的重要原因是“想办法赚钱还债”，但从他的选择中，也能够窥见直播电商的火热态势，凭借之前积攒的人气，不少人都跑来罗永浩的直播间，围观他的蜕变。
从3月19日正式宣布将进军电商直播界后，短短不到半个多月的时间里，罗永浩先后完成了签约抖音、供应厂商的挑选、直播品类的选定以及在抖音开启直播的彩排等准备工作，如此仓促的时间之内，他的准备并不充分。
跨界仍可一战，披挂上阵
翻看罗永浩这段时间的微博不难发现，对电商主播这一职业，罗永浩从一开始显得比较自信。
抛开直播带货的行业套路，我们可以大胆猜想，罗永浩在直播间里卖的不仅是货物商品，还有多年打造出的人设中的“人设与情怀”，这些特质附加在每一款产品和每一次直播中，产生附加的流量效应，从微博留言来看，罗永浩确实凭借个人魅力吸引了大量从未接触过抖音和直播电商的粉丝。
在锤子科技的浮沉中，驱动他们购买锤子产品的往往不是实用价值，而是老罗身上的理想主义属性，也就是情怀价值，事实上，罗永浩的直播首秀重心，从一开始就不是产品，而是他作为创业者演绎“个人理想主义”的秀场本身。
而选择愚人节这一天作为首秀，或许也暗藏了抖音“造节”的野心，意同“双十一”，谁说直播电商就不能有个营销节了呢？
无疑，在这场直播中抛头露面的老罗，背后最开心则是抖音。
一位零售从业者告诉极客公园，今晚他跟家人在一块看直播，老罗推荐了一款产品，身边的长辈很感兴趣，于是掏出手机，第一次下载了抖音，准备购买。
在这场直播首秀中，抖音最看重的并非仅仅是流量和交易量，更重要的是前者通过老罗撬动了几家品牌商，以及还有多少潜在品牌商看到了罗永浩与抖音共同的带货能力。
从直播的内容上看，很难界定老罗首场直播带货究竟成功与否，但从数据上来看，过亿的销售额确实算得上抖音入局直播带货以来最大的单场带货量之一，但和薇娅、李佳琦动辄直播间上千万人数、数亿销售额相比，还是略有些不尽人意，尤其在抖音号称3亿流量的加持之下。
而截至目前，罗永浩给抖音带来的流量、交易量之火爆，无疑给后者带来了杀入行业的信心，所以单看老罗第一场直播成绩还是比较亮眼的，但是超过1个亿销售额背后离不开抖音提供的流量支持。
当然，在直播进行的过程中，抖音也倾注了大量的流量资源，甚至破天荒的让很多人打开抖音后第一条内容就出现罗永浩直播链接，最终引来4800多万人围观。
由此可见，作为一个直播新人，罗永浩的这一成绩无疑是一场商业上的成功。
鱼和熊掌可以兼得，各大厂商纷纷邀约老罗加入。
对于搜狗公司而言，在王小川看来，之所以选择与罗永浩合作，排除他们个人多年私交的原因，他认为罗永浩直播间的粉丝与搜狗 AI 录音笔背后的产品理念非常契合，不过，不同于其他直播卖货，在老罗的这场秀中，品牌方似乎更看重能在罗永浩首播中亮相的机会，销量并不是核心诉求。
王小川同时还提到，用户的习惯已经被改变了，直播带货已经成为重大的销售和宣讲的阵地，所以老罗是继续推火了这件事情，而相比于抖音竞争对手的搅局，品牌商对罗永浩更多是拥抱，包括OPPO、TCL、华为和联想等品牌都在罗永浩的微博下留言，希望能与罗永浩合作，进入他的直播间。
“与罗永浩合作这是一次有益的探索和尝试。我们最在意的是，这次由老罗带货的产品能不能得到用户认可，是不是受到用户的欢迎。我们最期待的是用户的反馈。”——联想。
“我们也想尝试与顶级流量合作的效果。听说也有友商在争取，但是最终还是选择小米10。”——小米。
“直播既有卖货的功能，同时也有品牌触达的功能。”信良记创始人李剑对AI财经社分享了他选择老罗的原因，这也是大多数商家的出发点，销量不是他们最在意的东西，而在于品牌的宣传效果。
静下心来细想一想，其实，感觉这事还挺有意思的！
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