做企业，一定要有自己的抖音大V（大家喜欢说KOL/大V，本文统一称KOL）。为什么这么说呢？近年，大V的力量，从娱乐已经逐渐渗透到日常生活的方方面面。

大家遇到点什么事情，都喜欢通过找知名大V去网上曝光，促进事情的解决；

企业做活动，喜欢找大V帮忙推广；新品喜欢找大V做广告；

买东西、看个影视作品都喜欢看大V在推荐什么；

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那么，对于一家企业来说，打造自己的抖音大V的必要性在哪里呢？

首先，每一个赶上互联网风口的企业都会狠赚一笔，虽然你赶不上微博、微信的红利期，但是作为互联网的第五大风口的抖音，你还赶得及。

其次，抖音超4亿的DAU，有着极高的商业价值，对于企业来说，是品牌宣传口，也是与用户深度互动的一个平台，更是一个重要销售（带货）渠道。

海底捞、小米、屈臣氏、花西子、答案茶等企业，还有之前提到过得樊登读书、完美日记等，都是率先吃上抖音红利的一批品牌。

小米运营抖音获赞数百万，小米与抖音推出的“快闪店”活动，让红米note7一小时售罄；

今年2月，屈臣氏“魔盒”在抖音爆火，抖音数十万运营者参与，视频总播放量超10亿，还引流了大批人去线下门店领取“魔盒”；

小猪佩奇、兔耳帽子、滑板......

在流量越来越贵、触达目标用户越来越难的今天，运营抖音的种种优质效果无疑让人眼前一亮。如京东、天猫、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”。

第三，想要做企业推广和带货等营销，单纯依赖抖音大V投放，不仅需要大笔营销费用，甚至还会出现投放账号与目标用户群相斥，引来反感；投放不精准，只有流量没销量的尴尬情况。

同时，通过投放推广获得的粉丝，还需要进行二次转化，保证不流失，黏性不强。

第四，对于传播传媒类营销公司来说，手握大V意味着资源优势，与品牌共创商业内容变现时也更有优势。

那么，企业该如何打造出自己的抖音大V呢？

第一，定好做单个账号or做矩阵？

做单个账号，团队成本低，只需要将精力花在一个账号上，缺点是账号综合性强，内容不明确，效果低，流量少、涨粉慢，做成大V的几率低。

做矩阵，多个账号打通，流量叠加，更容易做出爆款视频，品宣、带货、用户服务等多个账号细分粉丝黏度更高，有利于全方位推广品牌。当有一个账号火了之后，通过相互引流，可以带动多个账号，成功打造“一超多强”的矩阵。

传统的矩阵运营法都是通过手机群控来做，需要大批量的手机、流量卡设备；除了内容团队之外，还需要大量的人力去运营；传统的群控系统做矩阵还容易被封号。

今年，传统手机群控逐渐被淘汰，斗流来做矩阵，无需手机/流量卡，可不限账号数量同时登陆，私信、评论、互关、视频发布等都能集中批量操作，碎片时间还可以模拟人工自动养号，没有封号危险。同时除了内容团队，几百个号，1-3人运营即可，可节约大量办公和设备成本。

第二，明确账号属性

1、抖音是一个与粉丝高度互动，且娱乐性极强的平台，这也就意味着“官方”、“严肃”、“高冷”的风格在这个平台不吃香。因此，如何保持企业的品牌调性，又接地气的联系好粉丝，给粉丝带去感兴趣的内容，需要思考。

2、账号的做内容还是做带货也需要去做权衡

3、账号有清晰的定位，制作垂直领域的内容，会增加账号的权重，更容易获得抖音平台的推荐。

第三，流量时代，内容为王

流量时代，始终是内容为王，我们看到过很多人的视频一夜爆红，播放点赞几百万，点进主页一看，没几个关注，很快就凉了，因为脱离了内容最核心的本质，内容要有价值。

抖音的用户越来越挑剔，他们轻易能辨别信息中的广告，他们喜欢有价值的内容，短视频内容价值有显性价值和隐形价值之分，价值越明确，用户从点赞到关注再到付费的动力就越强。

所以，想要培养出能长期发展的大V，可以通过娱乐形态的包装来增强曝光量，但是内容一定要是有价值的。