HOME家饰界 | 乘风破浪2020：盘点瓷砖行业十大新闻事

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来源：HOME家饰界

2020年瓷砖行业机遇与挑战并存，行业多年来面临的产能过剩、智能制造水平低、产业集中度低、创新能力不足等问题在这一年更加暴露无疑。同时，国家新型城镇化建设、农村人居环境改善、棚户区改造等政策的实施将对瓷砖行业的发展起到拉动作用。疫情进一步加速行业洗牌，在这一年里瓷砖市场发生了很多变化，HOME⁺家饰界梳理出2020年瓷砖行业十大新闻事件，以期能分析这些事件背后传递的变化与趋势。

事件一、唯美集团成行业首家“百亿陶企”

2020新年的第一天，唯美集团（马可波罗瓷砖）在低调中突破“百亿大关”的消息悄然流传。唯美集团作为首个踏入“百亿门槛”的陶企，对于整个瓷砖行业具有重大标志性意义，亦宣告一个新的“百亿级”角逐时代已经到来。

尽管瓷砖行业市场容量在收缩，主营业务收入从2016年的4500亿元缩减到目前的3000亿元左右，但从陶企体量与行业集中度来看，目前多家头部陶企已经越来越逼近“百亿大关”，并借助新兴渠道保持高速增长。

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2020年众多知名品牌开始了新一轮的跑马圈地与谋篇布局，如东鹏、蒙娜丽莎、简一等企业进一步扩张新生产基地及生产线，并均实现了高度智能化、自动化，这些均是头部陶企未来突破“百亿”的重要助力。

事件二、金意陶集团与景德镇陶文旅集团达成战略合作

3月18日，国内疫情刚刚好转，开始复工复产，广东金意陶集团与景德镇陶文旅集团战略合作框架协议签约仪式于景德镇浮梁县茶文化中心顺利举行。据介绍，金意陶集团与陶文旅集团合作项目拟建设3条金绿能新材生产线，总投资6.1亿元。建成投产后，预计年产值6亿余元，提供500余个就业岗位，年消耗各种固体废料50余万吨。

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金意陶与陶文旅成功签约是整个瓷砖界的一个现象级事件，尤其在年初低迷观望的时期，对于整个业界都具有积极意义。

事件三、全国陶企巨头纷纷投产岩板生产线

2020年，瓷砖行业最火热的风口莫过于“岩板”，全国陶企巨头纷纷投产岩板生产线，诺贝尔、蒙娜丽莎、新明珠等企业早已入局，依诺、新岩素、中岩、东鹏等陶瓷品牌紧随其后。据悉，截至目前全国岩板生产线已破百，还不包括在建的岩板生产线。与此同时，不少石材企业也纷纷参与到这场大战中，不到一年时间，岩板市场已由蓝海开始变为红海，进入了价格战。

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岩板虽C位出道，但岩板市场渠道依然未真正打开，应用设计、深加工、落地施工等配套服务依然未成熟。当万事俱备的时候，岩板这个东风才能真正地被推动起来。

事件四、简一大理石瓷砖开启3.0用户价值体验馆

6月，东莞简一3.0用户价值体验馆开幕，引来各类人士的关注打卡，简一3.0用户价值体验馆摆脱传统单向售卖方式，从消费者出发，增加了人性化智能体验和真实互动家居场景，让大家买得放心。

在年初召开的全球营销峰会上，简一董事长李志林发布了3.0战略升级。他表示，企业战略如果停留在0.0交易型、1.0产品型或2.0方案型，只能对自己产生商业价值，满足客户物质需求，这是有形价值。当企业升级到3.0温暖型或4.0光明型，对自己产生商业和人生价值的同时，还将满足客户的情感、精神需求等无形价值。

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商业领域竞争重心正在演变，用户和文化越来越重要。品牌服务商只有真正用心服务客户，方能率先跟客户建立起信任，赢得市场。

事件五、碧桂园终止帝欧家居、蒙娜丽莎股权认购

今年上半年，碧桂园创投在39天内先后宣布投资帝欧家居、蒙娜丽莎和惠达卫浴，总共涉及资金近15亿元。其中，拟认购帝欧家居、蒙娜丽莎的股份各5亿元。然而，8月14日，帝欧家居、蒙娜丽莎在同一天先后发布公告，宣布与深圳市碧桂园创新投资有限公司（简称“碧桂园创投”）终止战略合作及股份认购协议，但并未明确说明原因。

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此后碧桂园创投是否会退出惠达卫浴还未可知，HOME⁺家饰界认为这或为碧桂园创投的精装修板块蒙上阴影。

事件六、广东鹰牌陶瓷集团有限公司下属四家子公司66%股权转让

8月17日，南方联合产权交易中心披露：广东鹰牌陶瓷集团有限公司100%控股的子公司“佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司66%股权”、“河源市东源鹰牌陶瓷有限公司66%股权”、“佛山鹰牌陶瓷贸易有限公司66%股权”、“佛山鹰牌科技有限公司66%股权”等四宗项目挂牌转让,挂牌起止日期为：2020年8月17日—2020年9月11日。

然而，截止到目前，挂牌期满数月，在南方联合产权交易中心的官网，依然可以查询到该挂牌信息，与其他挂牌交易不同的是该挂牌信息，既无项目编号，也没有显示挂牌价格。

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HOME⁺家饰界猜想此举大概率的是为了鹰牌陶瓷私有化、股份制，然后会向IPO进军，理想就是登陆A股。事件如何发展，还有待观望。

事件七、海尔签约新明珠、东鹏、九牧等多家陶卫企业

9月，在“水联万物智汇未来”为主题的首届水联网OPEN论坛上，海尔水联网与新明珠、金意陶、东鹏、九牧、箭牌、惠达等40余家资源方签订战略合作，正式成为海尔水联网的战略合作伙伴，共建水联网生态，不断升级智慧用水场景体验。论坛上，海尔联合中国家电研究院发布了我国首个智慧浴室场景行业标准。

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瓷砖行业与工业互联网及智能制造发展进行全面合作，加强在品牌、智能智造、信息化、营销、企业管理等多方面的沟通交流，将有助于瓷砖行业的转型升级。

事件八、诺贝尔陶瓷岩板科技文化中心荣获2020全球设计未来奖金奖

10月，GlobalFuture Design Awards 2020(全球设计未来奖)在官网公布了获奖名单。诺贝尔陶瓷岩板科技文化中心荣获商业建筑（概念）类金奖。

诺贝尔岩板作为行业技术领导者与设计应用的推广者，是目前全球第一家也是目前唯一一家能够生产1.6*4.8m规格的岩板厂家。诺贝尔岩板全通体技术已经率先带领岩板进入了5.0全通体时代，竖起了属于中国瓷砖行业自己的“里程丰碑”。据悉，诺贝尔陶瓷岩板科技文化中心预计于2021年3月完工，采用的外立面主材为诺贝尔企业最新研发的大板瓷抛砖，是中国首创以及国际领先材料水平的应用突破。

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诺贝尔陶瓷岩板科技文化中心之所以能获得如此高的肯定，源于诺贝尔岩板持续的创新，诺贝尔不断推陈出新，从岩板1.0到5.0，以产品带动发展，成就领导品牌地位。

事件九、东鹏控股成功登陆A股

10月19日，随着广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明等人在深交所敲响开市钟声，东鹏控股（股票代码：003012）在深圳证券交易所中小板上市，成功登上资本市场舞台。

早在2013年，东鹏控股就在香港联交所主板上市；2016年初，东鹏控股提出私有化建议；2016年6月，东鹏正式从香港退市。2017年9月，证监会披露了东鹏控股首次公开发行招股说明申报稿。不过由于环保标准趋严、行业产能过剩等原因，直到2年后，东鹏控股IPO才正式过会，而到今年9月才能到证监会到核准申请。

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受国家政策、环保压力种种因素影响，瓷砖行业发展多年来持续走低。在这特殊的一年，东鹏控股的成功上市给陶瓷行业注入了一剂“强心针”，助力中国陶卫行业持续健康发展！

事件十、全年300余家陶企被列入“失信被执行人名单”

在2020年，每个月都有几十家乃至上百家陶企被列入“失信被执行人”名单，涉及20余个省（市）。据不完全统计，全年已有300余家失信陶企，拖欠款项最高达上千万元。据统计，这些“失信被执行人”的上榜原因多为债务纠纷，欠款不还，大部分为拖欠供应商货款、拖欠工资、拖欠员工赔偿、拖欠银行贷款以及拖欠融资租赁租金等，也有企业涉及承担债务连带清偿责任。

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失信陶企占比最多的就是拖欠供应商货款、工人工资。由此可见，供应商是最大的受害者，疫情之下，供应商一定要注重资金安全。