手机与电脑一样都属于数码产品，由于数码产品有着一样的特性堆硬件，所以同质化很严重。不过除了同质化严重外，各厂商也想着法子来让自己的产品与其他品牌手机不同。表面上看似平静的友商其实私底下却波涛汹涌暗藏杀机，像今年华为Mate20系列上市出现绿屏现象后，三星官微就曾发布了一张‘凭实力，不焦绿’的宣传海报，暗讽华为的绿屏门。
各友商互损基本成为了家常便饭，压根谁也不会拿这些太当回事，毕竟老话说的好认真你就输了。苹果手机作为全球手机业务的大哥大，无论哪一代产品都能引来友商的攻击与嫉妒，乔布斯时代这样，库克时代亦是如此。都在骂着苹果创新不足，科技滞后，却还在掏腰包去买单。
不过俗话说的好树大招风，既然苹果这么优秀当然会惹来友商的羡慕嫉妒恨。三星作为安卓阵营的元老级品牌，无论什么都会对标苹果。就连锤子CEO罗永浩对苹果都垂涎三尺，每次发布会都会调侃一下要把苹果收入囊中，然后在狠狠地鄙视一下苹果。这也几乎成了国产厂商的惯例，不管高低端机都要向苹果看齐。
华为作为国内的一把手，当然对苹果也不会客气。就在今年新iPhone上市时，华为就在海外苹果的首发现场对苹果手机发起了攻击，还免费送给排队等待买苹果的消费者宣传海报和充电宝。宣传手册上面配有‘这是一个移动电源，你需要它，华为提供’的文案，一方面鄙视苹果的续航短，另一方面则从侧面宣传自己即将上市的华为Mate20系列的优秀续航能力。
这件事情已经过去一段时间了，而且华为Mate20也早已经上市。不过最近海外的一则华为Mate20的广告却再次把华为送上了风口浪尖。画面里男猪脚用铁锹埋着什么，并且一面埋一面谩骂着什么，很有杀人埋尸的感觉，画面拉近居然是一部带有苹果经典Home键的手机，已经被男猪脚埋的只剩Home键了，具体型号已经无法辨识。
随后过了一段时间美丽的女猪脚拿着华为Mate20现身了，而且还是带有刘海儿的高配版本哦！女猪脚很开心然后对着男猪脚说了些什么，还用很轻蔑的眼神看了一下男猪脚，最后男猪脚埋手机的画面出现在了女猪脚的手机视频里，似乎女猪脚想证实自己的华为Mate20不仅有超广角镜头，黑夜拍摄也很出众。华为通过这则广告又将苹果狠狠地鄙视了一番。
很明显手机厂商之间的明争暗斗更加激烈，但是无论怎么样消费者心理还是有杆秤的，该买华为的不会买苹果，想买三星的不会买小米。可是友商之间却先把持不住了，那么这样互相伤害真的好么？
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