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如何打造一个粘性高、涨粉快的视频号？
分享嘉宾
西瓜百强账号【Kris在路上】、视频号【Kris进化笔记】创始人——Kris
分享时间
8月13日
上周西瓜资源会组织第14期线上大咖分享会，我们邀请到西瓜百强账号【Kris在路上】、视频号【Kris进化笔记】的创始人——Kris前来分享关于视频号涨粉运营。
以下内容是整理后的删减版，错过分享会的朋友请往下阅读。
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视频号的战略级地位——再造一个公众号
Kris介绍自己是在四月的下旬，才开通视频号权限并发出了第一条视频。
那之后是以比较佛性的方式来去更新视频，两个月时间内涨了1500个粉丝，但基本上都是从自己的公众号做了一两次的导流。但是作为一个公众号的生态的一员，习惯了自己公众号阅读量和粉丝量会不自觉的进行对比，你会觉得说一篇文章我就几万阅读，为啥我一条视频才一两千，所以那段时间对于做视频还是有些灰心的，当时感觉自己是不是不适合做视频。
那转机是在我2020年7月13号做了一个调整，我给自己做了一次教练对话，因为我自己本身做一些训练营就是以教练对话作为我们的核心竞争力。
在这个视频里我相当于把自己内心的整个纠结的过程做了一个视频的还原，结果没想到就是发出去两天之后涨了3000的粉丝。这也印证了我自己的一个观点，就是不要以写文章的方式去做视频，所以再之后我就一鼓作气按照这个同样的视频风格做了大概五六条视频，结果又有两条视频爆了，其中有一条视频现在后台的数据应该接近120万播放量，点赞是1.5万，所以不到一周的时间就涨了3万粉丝。
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视频号在微信生态中的核武级作用
视频号打通了微信内容生态的完整闭环，就我们现在的内容领域的这个变现商业模式其实基本已经确定：商务广告、知识付费、卖货这一套模式其实最早是在公众号的图文领域完成探索的。那之后有了抖音快手，包括淘宝直播将这套模式做了优化，增加了两个新的内容，承载形式就是视频和直播。
所以就创建了一个全新的升级版的这个商业的模式，那视频号的出现，就补足了微信生态当中短内容的缺失，这也是张小龙在发布视频号之前他提到的，那大家看现在的视频号是可以挂微信公众号链接的，间接的完成了整个闭环，如果未来小程序的链接，一旦可以在视频号端口打开的话，它整个模式的路径就会非常清晰了。
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视频号与其他短视频平台的差异与优势
视频号，他会成为中国第一个真正意义上的视频社交平台，我不知道大家有没有看微信视频号最近更新在ios端增加了一个新功能——私信功能。到现在视频号其实越来越像一个视频化的社交平台了，他拥有了更加强烈的社交属性。
那我们看抖音快手准确定义的话，我觉得更像是一个视频的泛娱乐化的平台。但是视频号承载了社交的功能，而且是背靠12亿流量的微信社交，这绝对是核武器级别的，这也意味着微信对于视频号的野心。
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视频号红利期的窗口，有多长？
那微信的这个野心有多大呢？大家可能也看到类似的消息就说要再造一个公众号。前些天视频号后台内侧的权限也开放，也进一步证实了视频号和公众号它可能是一个并驾齐驱的设计，而且视频号迭代更新的速度其实是非常快的，那他也是张小龙现在主抓的一个项目，它的战略级的地位就更不用多说。
大家都比较熟悉公众号的红利期其实是挺长的，大概持续了三四年，也让很多人搭上了自媒体这趟红利列车，但是视频号的红利期我认为会短很多，因为一方面大家对于自媒体这整个生态和商业模式已经非常重视，以前在公众号刚出来的时候，大家都不认为说公众号还能赚钱？
现在很多人都知道说自媒体是一个相当不错的商业赛道，另一方面的抖音快手其实已经拥有了很多专业级的团队。他们转视频号我觉得是一种必然，只是说目前一些大的机构还没来得及掉头，一旦找到合适的切入点和他的这种内容模式，我相信会有越来越多的这个专业级选手入场，所以他的红利期我判断是半年左右。其实我最想说一句话就是一定要高度重视微信视频号。
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如何打造一个涨粉快、粘性高的视频号？
如何打造一个涨粉快粘性高的视频号，我先讲一个核心原则——爆款涨粉，非爆款宠粉。
做自媒体对于爆款一定是有执念的，但是现在公众号的爆款内容其实说实话已经非常的难了，而且即使有了爆款，这个涨粉的转化也大不如从前。我在今年年初的时候，有一篇文章达到了500万的阅读，最终其实也就涨了5万粉丝，那这个阅读数据如果再放到以前，这个涨粉的数字可能都会翻倍，那视频号的情况是什么样呢？
我也跟大家分享一下我自己后台的数据，我前面也提到了我三条爆款视频，让我迅速涨粉到3.5万，那其中一条是接近120万的阅读的，这个视频是涨粉了两万多，另外从点击量来看我目前平均每条视频的平均观看量都在5万以上，是远高于自己的粉丝数的，这跟公众号最初的那个红利阶段的状态几乎是一模一样的，就是你的阅读量要高于你的粉丝量，所以要涨粉真的可能需要爆款来支撑。
对于创造高粘性账号，需要一套组合模式，这个组合模式我总结为三个基础动作和三个升级动作。
三个升级动作的第一个是开启粉丝直播，构建短期的弱连接关系，那现在随着11号开通以后，其实挂这个直播的链接是非常方便，挂一个公众号的链接放一个直播的链接，现在包括腾讯直播，其实也非常关注视频号的整个发展，他们想做一个比较强关系的整合。第二个就是建立粉丝呢，因为视频号他是所谓的社交属性是非常强的，如果建立你自己的粉丝啊，大家在其中进行互动可以更好地建立所谓的这种强链接关系。最后就是发一些铁粉的福利，这些其实在公众号里面都是比较基础的。
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如何突破涨粉瓶颈，做好粉丝沉淀？
关于知识型kol如何突破涨粉平静期，做好粉丝沉淀和运营。因为本身我自己就是一个知识型kol，所以我也研究了很多在不同视频平台的知识型koL的一个发展情况，尤其是在从公众号迁移到抖音、快手还有视频号的kol。
那我也跟一些同行有一些交流，大家会觉得说知识型面临的问题就是一分钟的视频可以承载的信息真的太少了，涨粉速度到一定程度会比较慢，包括我们之前看视频号内测的初期，其实也大多数是所谓的这个大叔在做，那现在大家去看他们的账号，其实要么就是停更了，要么就是数据下滑的非常严重，那么应该如何去突破呢？
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打造差异化视频号风格
首先是打造差异化的视频风格，大家看我之前的视频其实就是一个人坐在那里干讲，这个效果其实是很差，所以从我7月13号的那条视频开始，我所有的这个视频都进行了脚本化，而且做了切换镜头的一系列的风格，于是也形成了我跟其他的知识型kol不一样的风格。而这种风格大家会觉得有新意，也会更加愿意去关注。那大家在做之知识型分享的时候，也可以去适当的增加一些分镜，增加一些配图，从而实现差异化的目标。
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持续做，持续优化
第二个就是持续做持续优化，因为相比之前频繁更新视频每周稳定增长1万粉来说，在视频停更1周后，我的粉丝只增长了1000左右。
视频持续做背后还有个逻辑就是要建立期待，同时满足期待。
不要满足于一时的涨粉或掉粉，因为好的内容是非常有机会在视频号当中被推荐的，即使你更了30天，依然说没有涨多少粉，但是只要一条爆款就会让你重新建立自信，而这个自信要比我们的公众号目前的这个状态要好很多，而且要容易很多。
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变现
视频号的变现的方向是清晰的，但是他的路径我觉得是应该会有全新的迭代。换句话说，目前视频号变现处于一个探索阶段。抖音，快手这种短视频的平台，它的变现的人群还是相对偏年轻化，或者说他的这个粉丝是有区域和圈层限制的。但是这个视频号也就说在微信当中，他们的年龄层，职业地区是有非常大的覆盖范围的，也就说它是一个天然的可高端可下沉的流量池。
那么做什么产品做什么服务可以变现，这个想象空间就会非常大。我们再举个例子，比如说微商有没有可能说借助视频号出现新的流量入口，我觉得是极其有可能，包括常见的一个社群变现，知识付费变现也可以基于这样一个逻辑。
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