减肥式文案写作

我们是靠思维来写文案，并不是靠文字，思维的训练注重向传统思维提出新的看法

一般写文案都是写出来了再进行优化和修改，但是如果反过来想：

可不可以不要文案？

如果没有文案，这则广告需要传达的信息缺了什么？

如果只有文案该怎么写？

我们反复通过这三个问题来给我们的广告做文案减法

文案是个杂家，需要懂营销，懂品牌，懂媒介，懂心理学，懂文化历史，地域环境等等，这些我们都无法从“干货技巧”中获取，只能靠我们的阅读和大量训练获得。

总结训练不是简单地收集，也不是收集之后归类，根本不是！

总结训练需要做的，是收集文案集并进行点评，然后需要重写。光收集没用，收集了点评只是思考了别人思考的角度，也是跟着别人的文案走，只有点评完再用自己的角度和方式重新创作，才算是一次有效的，完整的总结训练。

收集（系统有效的文案）——分析点评（前提和角度）——再创作（如果是我，要怎么写，或者还能怎么优化）

如果没有进行分析点评和再创作，千万不要看别人的文案！

文案太简单了，谁都能写！

文案太难了，没几个人写好！

谈文案写作的文章太多了，但万变不离其宗！

如果忽略了文案写作的前提，再精致的语言和别出心裁的创意，都可能变成华丽的自嗨；没有专业的训练和扎实的功底，再好的方法，我们也只能是“不知所云”！