《煎饼侠》和《万万没想到》是2015年上映的两部具有强大的互联网IP基因的网红电影。上映后，《煎饼侠》取得了超过11亿的票房收入，成为2015年的票房黑马，影片口碑更是得到观影者的交口称赞，可称得上“口碑上座双爆棚”；而反观《万万没想到》，影片票房高开低走，口碑先扬后抑，最终止步于3亿多点的票房，遭遇“滑铁卢”。对于同样脱胎于亿级点击量的网络红剧，同样是新人导演，同样是低成本电影，为何却出现如此大的差距？网络电影是否能够走出一条自己的道路？
电影票房的好坏，是由一系列复杂的因素决定的。好的票房不仅需要考虑电影本身质量过硬、具有一定的艺术水准，还需要考虑宣发和电影观众等多方面的因素。导致两部电影票房和口碑的差距，既有电影本身的原因，又有电影营销策略等多方面的因素。
故事性仍是评价电影好坏的第一准则
电影本质上是一门通过电影语言讲故事的艺术。自从电影诞生以来，无论电影技术如何进步，讲故事仍是电影的核心。《煎饼侠》虽然延续了大鹏《屌丝男士》的制作班底和部分演员，却摒弃了网剧本身结构相对松散，片段化的特点，讲述了一个戏中戏的故事，虽然电影结尾有点生硬，但总体来说，符合当下观影者的观影体验，达到了了一部商业片的标注制作水准。相较来说，《万万没想到》在讲故事方面差了些，整部影片的逻辑层次略显凌乱，节奏较慢，在讲故事的方法上，依然采用其网剧《万万没想到》的方式，整部电影仿佛是一集加长版的网剧《万万没想到》，跳脱的剪辑方式虽然能够通过错位的方式制造笑料，但在一部电影里过多的使用却容易伤害到故事的完整性，易产生审美疲劳。
观影习惯背后的价值认同是票房的保证
两部电影都是改编于网络迷你短剧，在网络平台上都是亿点击量，在积累了大量的粉丝之后，能够将粉丝转化为票房号召力。但是，粉丝所贡献的票房毕竟是有限的，真正支持电影票房的则是观众观影习惯背后的价值认同。《煎饼侠》整部电影一开始就不停地自黑，但是这种自黑让我们体会到电影主角内心的小人物努力奋斗的心酸。正是这种自我消解，让每一个观影者得到价值认同，这种在笑过之后略带酸涩的体会，获得了大众的良好口碑，这种口口相传的口碑必然能够转化成票房号召力。《万万没想到》虽然建立在对经典的解构之上，却没有建构起属于自己的价值体系。加之二次元的表达方式，套路太多，真诚太少，让观众难以接受这种观影体验，导致了网上几乎一边倒的差评。
营销策略事关票房的成败
两部电影在营销策略上有许多相似之处，一是都采用新媒体进行宣传；二是超常规的路演。这两种营销方式都为影片积攒了大量的人气，也是票房的重要保证。然而，仔细分析这两种营销方式，个中的细微差别嬗变成了票房的差距。《煎饼侠》将新媒体营销与线下营销相结合，在宣传期的不同时间段，设定不同的营销重点。在宣传刚开始时，大鹏“摊煎饼”、“去蓝翔”等线下活动在线上掀起传播浪潮。《煎饼侠》整个宣传期长达四个月，31个城市路演，在这期间，根据不同时段，制定不同的宣传侧重点，最大程度的调动受众。《万万没想到》采取的营销策略虽跟前者差不多，但将重点放在了传统营销路演上面，线上营销较弱，这样整部影片的票房转化率和话题性较为贫乏，难以持续吸引观众进入电影院。加之营销定位不够准确，在口碑出现问题时，未能及时的引导，导致网上口碑一边倒地差评。这些微的差距是导致巨大的票房差距的原因之一。
中国电影市场作为一个越来越成熟的新兴电影市场，不同类型的电影都可以获得各自发展的余地。作为诞生于互联网的网红电影，要想迎合市场斩获高票房，一定要精准把握自己的优势和核心受众，在深度开发网络IP、讲好故事的基础上，精准定位受众加上行之有效的营销策略，才能在竞争激烈地电影市场上获得一席之地。
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