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改名、提档又延档,巨大动荡的春节档,背后都有哪些状况?

今年春节档本来有《姜子牙》、《夺冠》、《唐人街探案3》、《紧急救援》、《急先锋》、《囧妈》、《熊出没》等七部”配置“非常好,观众期待度也很高的电影,还曾被称为史上最强春节档。如今因为各种各样的原因,这些影片的宣发出现了巨大的动荡,票房甚至档期变得不可预估了。

几部影片纷纷定档之际,白热化的竞争中,影片宣发的每一个动作都至关重要。在距离上映期不到一周《中国女排》突然改名为《夺冠》以通过审查,在20号又宣布提档。有趣的是,在同一天《囧妈》和《熊出没》也纷纷宣布提档到大年三十,看来是想着提前一天起跑,以扭转挤在大年初一竞争的不利局面。

不过几部影片提档之后,复杂的排片、布局压力就落到了给影院工作人员身上,本来他们可以在年前好好休息一下的,这样一来,又得紧锣密鼓地展开工作了,这引发了很多工作人员的不满,舆论态势反而不利于电影宣传。意识到这一点的徐峥立马采取了补偿措施,不过也只是杯水车薪。

相比一下,按兵不动的电影反而能以此为宣传点,打出感情牌。如没有提档计划的《急先锋》就借此机会进行营销,打出“除夕在家看春晚,初一再看急先锋”和“抱抱全国影院的兄弟姐妹”的宣传语,实实在在地圈了一波好感。

排片竞争如此激烈的情况下,本来在春节档杀出重围就很不容易了,谁知影院那边还出了问题。据悉,全国有多达471家影院被电影局查出有“偷票房”的行为,即第三方票务平台上他们的售票收据和他们提供给专资办的售票数据不符,甚至后者数据比前者少了10万元以上,再加上没有统计的走线上售票的票房,实际数字应该要多得多。

不过这是因为市场出的问题,电影局目前也没有强制采取措施,要不要给这些影院密匙的决定权还是在片方手中。不过不管怎样,这都是不可避免地一笔损失。

据猫眼电影统计,截止到21日晚上21:00,《唐探3》以2.32亿元预售票房取得第一名、而第二名的《囧妈》与其差距甚远,只有4506.7万元,第三名的《姜子牙》为4499.2万元,《夺冠》《紧急救援》《急先锋》则排名靠后。不同于去年的三分天下,今年的春节档很明显是一超多强的态势。

不过随着局势越来越严峻,大多数人既想看到自己想看的电影,又不得不取消外出计划,春节档电影如期上映的话,观影人数和频次或将大概率下滑。在这个票房压力空前、舆论压力空前的情况下,两部动画电影《熊出没·狂野大陆》、《姜子牙》率先于23日宣布宣布退出春节档,择日上映。

其实在这之前,春节档电影换挡已经成为观众所期待的事情了,如今延期放映的操作使得《熊出没》和《姜子牙》率先抢回主动权,还被不少网友称赞有社会责任感。

也许是意识到了舆情所向,在同一天接下来的几个小时里,包括《囧妈》、《唐人街探案3》、《夺冠》、《急先锋》和《紧急救援》在内的几部影片陆续宣布撤档。至此,原定于2020年春节上映的七部大片集体退出春节档。各大片方也已经开启了退票流程,最大限度降低观众损失。

虽然撤档也意味着前期投入的大量宣传都打了水漂,但时至今日,这称得上是最为明智的选择了。一阵动荡之后,今年春节档很魔幻地没有新影片上映,不过好的作品永远值得等待,期待它们重整旗鼓,再次回到观众面前。文/无端

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