为什么牛奶装方盒子里卖，可乐装圆瓶子里卖

首先问问各位，你们有么有发现生活中的牛奶是用什么装的？可乐又是用什么装的？也许这个问题在很多人眼里不算什么，也不在意，可你们知道就是这么个小小的问题，背后隐藏个天大的秘密。

如果稍加留意的话，我们就可以发现市面上几乎所有的可乐包装，无论是塑料瓶还是易拉罐，都是圆柱形的。而牛奶包装都是袋装或方形纸盒的。那么为什么可乐生产商和牛奶生产商会选择不同的产品包装形式呢？原因有以下几个方面：

其一，因为可乐大多hi直接就着瓶子喝的，瓶子设计成圆柱形，比方形更方便。而牛奶却不是这样，我们大多不会直接就着盒子喝牛奶。

其二，方形容器比圆柱形容器能节约存储空间和成本，如果牛奶用圆柱形，我们就需要更多的冰箱来存储。超市里大多数可乐都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平时也不存在运营成本。但牛奶却需要专门装在冰柜里，冰柜很贵的，运营成本也高。所以，选择用方形容器装牛奶。

其三，圆形的瓶子比较耐压，可乐中有大量的二氧化碳气体，放入圆形瓶中能使瓶子均匀受力，不致过于变形。如果放在方盒子里，就会严重变形。从这方面来看，牛奶放在什么形状的瓶子里或盒子里都无所谓。

即使是圆形的易拉罐，其实生产成本可以更低，可为什么那些生产商不那么做呢？其中涉及视错觉的问题，在全世界的大部分地区，可乐都是用易拉罐装的，这种易拉罐的容积大约是350ML，都是圆柱形的，高度12厘米约等于宽度6.5厘米的两倍。在容积不变的情况下，如果把这种易拉罐造得矮一点，宽一点，能少用成本。

比如说，高改为7.8厘米，宽改为7.6厘米，容积不变，却能减少30%的成本。可乐商家不可能不知道这个节省的方法，为什么还一直用标准的易拉罐规格呢？难道他们真的不知道？哈哈，别傻了。他们是利用了心理学上的横竖错觉误导，我们会认为可乐的容量变小了。横竖错觉，指的是两条垂直的，同样长的线段，我们会倾向于认为横线比竖线短。因为存在这种错觉，我们认为矮胖易拉罐装的可乐变少，可能不愿意购买。

在我们购买可乐的时候更喜欢细长形状的易拉罐，或者是已经习惯了可乐罐子长成那样。即便他们知道矮胖易拉罐的容量和细长易拉罐的相同，还是宁愿多出点钱买细长的，已经习惯这样包装的可乐，道理跟他们愿意多出钱住景色好点的酒店房间，或者已经习惯的房间一样。

因此，可以看出，产品的外包装设计也是一门学问。商家需要深思熟虑呀，考虑不同的设计会对用户行为有着什么样的影响以及对自己成本的控制有怎样的影响。