商业世界的天是什么?
是客户。
天已经变了,你能和天对着干,不跟着变吗?
很难。因为是客户给你钱,不是你给客户钱,客户不买你的产品或服务,你就没有收入,项目或公司就搞不下了。所以,客户这个“天”变了,你不变不行。
哪里变了?
天下流量增长很慢了。
腾讯、阿里、字节跳动、百度、网易、快手、B站、爱奇艺、新浪、喜马拉雅、美团点评、58同城、美图秀秀、携程、去哪儿等等,他们把流量基本给“垄断”了。
想再造一个自己的流量池,非常非常难。
传统的靠流量吃饭的时代,差不多已经走到尽头了。
不过,大平台仍然是靠流量吃饭,只是他们把流量思维升级了,嵌入了用户思维(激活、留存、复购、传播)。
因为流量大盘变了,每个月的新增流量没那么多了,靠坐上“流量红利”这艘火箭赚大钱,可能性很小很小。
那怎么办?
重视存量,重视顾客终身价值。
到底什么是顾客终身价值?
顾客终身价值就是1个顾客从一开始接触企业到未来,总共为企业带来的收益总和,一辈子为企业贡献的价值总和,包括过去已经贡献的价值、当前产生的价值、未来可能会产生的价值。
顾客终身价值不只是包括顾客自己一个人带来的价值,还包括他向亲朋好友推荐介绍带来的新客购买、传播价值、口碑价值。
以前传统的流量思维是把流量拉新过来,先让用户注册APP,完成注册用户数这个KPI(有些是为了做数据,骗投资人),至于用户能否留存下来,留多久,就不管了。
这种传统的流量思维在如今很难玩的转了,因为这种流量模式非常依赖不断地拉新,获取新流量,一旦新流量的增长乏力,就很容易Game Over。
如今的天已经变了,而且这种变是必然的,无可抵挡。
一是流量越来越被垄断,社交、短视频、直播、信息分发、搜索,大量的流量被腾讯、阿里、百度、字节跳动等企业吸走了。
二是由于第一条,流量越来越贵。
三是由于第一条,垃圾流量很多,僵尸粉,机器号很多。
共同导致传统的流量思维已经不能成为火枪火炮了。
而要靠顾客终身价值思维,珍惜每一个顾客,且拉新且珍惜。
顾客终身价值思维与传统流量思维最大的区别是什么?
6个字:生命周期价值。
顾客终身价值思维更看重拉新以后,对顾客的持续价值交付,不断加长顾客的生命周期,不断收获顾客终身价值。
回归到真正的:一切为顾客服务。
不仅要留住拉新过来的顾客,还要想办法通过优质的产品和服务,留住他们,让他们一辈子能给企业带来更多的收益(顾客购买+顾客传播分享)。
说的通俗一点就是,你对顾客好,顾客对你也好。
这个不是什么高深的新理论,这是很朴素的常识,互惠共赢嘛。
宏观环境变化,微观环境必然会变化。
任何生意都是时代的生意,时代变了,你做生意的方式不变不行。
所以,从现在开始,你必须毫不犹豫坚定不移地践行:顾客终身价值思维。
举个经典例子吧,美国有一个超市叫好市多,这个超市的成功运作核心原因是:好市多非常重视顾客终身价值。
你去好市多买东西,要先充值成为会员,不然不让你进去买。
你会觉得很麻烦,很霸道对不对?去超市买东西,还要充会员才有资格买。其实它不是霸道,它是让你获得一种资格,什么资格?
买到性价比超高的商品的资格。
好市多里的商品,性价比非常高,他们会严格控制商品的毛利,长期保持在12%左右的毛利,只要哪个商品的毛利超过14%,就要向CEO汇报。
堪称极致性价比。
把毛利控制住,把价格压低同时也把控商品质量,让顾客获得心满意足的价值,把好处给顾客,用这一招吸引留住顾客,增大顾客的终身价值。
人家压根不靠卖东西赚钱,而是靠收会员费赚钱。
截至2019年底,好市多有9850万个会员,付费的会员有5390万人。2019年的利润,70%来自会员费。
史玉柱说过,营销行业唯一的专家是消费者,你不要老是去耍小聪明套消费者,割消费者韭菜,他们是最聪明的最有智慧的一群人,你对他好,还是对他坏,时间会给出答案。
重视顾客终身价值,就是始终以交付超预期价值给顾客为中心,不割韭菜,不耍小聪明,全心全意为顾客服务。
不管你做什么项目,传统的也好,互联网也好,大项目也好,小项目也罢,一定要从现在开始重视顾客终身价值,不然就很容易被时代抛弃。
一直在追红利,也许能赢一时,但红利潮水褪去,你是裸泳,已经没有红利潮了,你又将何去何从?
时代在变,也好像没有变。变的是应用层现象,不变的是那些朴素的常识。
以客户为中心,全心全意为客户服务,就是朴素的常识。
现在,你对顾客终身价值有更多一点了解了吗?
今天聊的偏理念层,到底怎么提高顾客终身价值,后续再分享。
总之,从现在开始,坚定不移地服务好顾客,提高顾客终身价值,是条康庄大道。
祝你成功!
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