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战略框架的构成是什么?什么样企业更适用?

(本文由上海复斯管理咨询公司研究并发布。)

战略规划常用的方法有SWOT、PEST等,但从构成上看现行战略框架是什么?主要由性质定位、产业定位、发展方式、竞争策略、战略举措和组织落实六部分内容构成

性质定位,就是在人类社会中的事业定位。包括使命、愿景、任务陈述等,即回答我是谁、我要成为谁的问题。所有企业最初都要回答这个问题,但并非每次战略规划中都要对此进行改变和规划。

产业定位,指产业类型、业务形式、阶段和目标规划。首先是产业类型定位,它可能涉及进入新产业、也可能是主要针对原有产业;除了产业类型定位,产业定位中还包括各阶段发展目标设计,如果是原有产业则重点是确定各阶段发展目标,如果是新产业则重点是新产业类型确定。

发展方式,即构造方式。是产业定位后确定如何发展这个产业,也是产业定位实现的最大竞争策略,而常说的竞争策略则是它的细化或者说二级策略。发展方式在性质上是回答边界问题,即组织与市场的边界问题。因此,通常需要回答是自制还是外购、是核心化还是一体化、是自己投资建设还是收购兼并等一系列问题。进一步,如果这个产业是新进入产业,则涉及如何发展问题;如果这个产业是已有产业,则涉及竞争优势如何形成、获取和构造问题。

竞争策略,包括如波特所言的差异化、目标集聚或低成本。发展方式如果已经足够(即有效且不可模仿),那么就很可能不需要什么竞争策略。但很多情况下这两个条件很难同时满足或充分满足,因此需要竞争策略解决如何在同类竞争者中赢得竞争优势的问题。如何在价值链中定位自己的价值环节,并通过这些实现差异化(在技术方面、功能方面等)、目标集聚(是广泛市场还是特殊市场)或低成本策略。

战略措施,包括具体项目、事项、计划等,这也是形成一个可执行战略的关键内容。

组织落实,包括组织变革、管理变革、任务分解等。前面都是只是设想,最终需要落实各项战略措施。

该框架对一般经营和发展企业是基本适用的,但对创新发展企业、转型发展企业来说,它已不能提供完整支撑。——需要引入新的战略发展理论框架:非类趋向战略框架,详细了解该理论和方法见《非类趋向战略:向创新型企业转型的行动框架》一文。

****【上海复斯管理咨询公司/品科创说管理专栏】****

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