在一个异世界空间里,有一个实力强大的W.W.W.增皱美容公司,在它的宣扬下,人们对美的标准变成了单一的以木偶脸为美。
什么是木偶脸?左右脸各三道皱纹且相互对称,额头纹路粗而饱满的脸。
这部科幻悬疑连续剧是「篇篇十万加」的新媒体平台GQ智族为欧莱雅创作打造的一套品牌广告片《Wrinkle(皱纹), Women, Wonderful?》,不仔细观察,我们还真是很难发现这是为欧莱雅除皱产品打的一支广告。
GQ 在这部短片中营造了一个与现实「完全相反」的异世界,在这里人们以拥有标准三条皱纹的木偶脸为美,而容貌也成为这个世界对人的基本评判标准。
短片分别邀请了朱一龙和三位女明星参演,由宋轶扮演的女孩因为不接受以皱纹为美的主流审美,被母亲逼迫去做增皱手术。
而由陈数扮演的反叛地下组织在潜入W.W.W.机构后,目睹室友将这种单一而变态的「美」视为爱情和婚姻的基础,继而因为增皱失败而发疯癫狂。
蓝盈莹在短片中扮演一名职场女性,夜以继日的勤恳工作比不上同事那张被世人追捧的脸,只因为她有一道和选美冠军一样的皱纹。
而朱一龙,作为反叛组织的成员,他要揭露W.W.W.机构垄断美的定义、让所有人争先恐后地增皱变美以此牟取暴利的行径。
荒诞科幻风,GQ的初探索
实际上,这种短视频形式和极具科幻感、悬疑感的表达方式并不是GQ的擅长之处,初次尝试这种创作方式对于GQ来说是一种全新的挑战。
作为GQ的粉丝和观察者,我很清楚GQ的选题和内容通常从读者生活、工作角度切入,尤其是北上广年轻人关心的日常议题,比如男女朋友、婚恋关系、同事老板、理想和生活,表达方式也多以文案和漫画方式呈现。
此次GQ构建的这个异世界,一方面延续了GQ一直以来的接近生活的观察视角,我们可以看到短片中几条故事背景也都是在父母催婚、职场内幕、情感生活这几大方面展开;另一方面,GQ放弃了「GQ是在我身边装了摄像头吗?」这种用户共鸣,呈现给用户一幕幕完全陌生、荒诞的场景,比如垃圾食品成为 「美容产品」。
不知道那些习惯了GQ一直以来细致入微的生活观察式 「报道」的用户能否接受这种画风,但我似乎一开始并不能浸入这个异世界,也无法产生共鸣。
这个异世界有点「假」
02
我之所以无法浸入并且相信这个异世界,有两个原因。
其一,我无法接受这个世界的价值和设定。作为科幻类型的影片,我认为最重要的是它能创造出一个完善的逻辑体系,以解释这个科幻世界的存在。
为什么在这个异世界里,人们会以皱纹为美?
为什么这个W.W.W.机构,能够掌控并垄断所有人对美的定义?
那些头脑清楚的反叛者,又是怎么样在这个众人皆醉的世界里醒来的?
……
在这个四集科幻悬疑短片里,我没能找到答案。
其二,这个短片里的台词如此的生硬、直白,以至于像陈数那么优秀的演员都在其中显得 「好假」。
“为什么长那么多皱纹的木偶脸,会变成女性美的唯一标准?难道世界上不存在其他的美吗?”
“那就是档案室的钥匙?一定要查清楚这里的阴谋。”(生怕观众不知道你是卧底吗?)
“如果一个人爱你,只是因为你的外表,他没有资格和你在一起的!”
毕竟这是一部品牌广告,时间不能过长,即便打造成一部连续剧,也只有不到半小时的时长。此外,一般甲方爸爸的要求狭窄,创作者的个人发展空间小,要在短时间内讲完故事并升华主题,如果以一部科幻悬疑片的标准要求一部广告,确实不易。
03
从一个极端到另一个,美究竟是什么?
当朱一龙他所代表的地下组织推翻了 W.W.W. 公司的审美霸权,一种话语权倒下,另一种话语权又重新崛起。
在这之后呢?故事又会怎样发展?
我们看完在异世界里发生的这一切之后,不免会反思我们所在的这个世界——皱纹实在是美丽女性的天敌。
现实未必不如异世界里那般残酷,在我们这个世界里,又是谁在定义美的意义呢?
是那些化妆品公司,是那些贩卖焦虑的广告和媒体,还是资本和盛行的消费主义?谁又是这个世界里的反叛者、潜伏者?何时我们才能迎来一场革命性的胜利?
这部短片引发的思考颇多,议题很大,争议性很多。而在短片中多次出现的欧莱雅祛皱产品,似乎又是一种不合时宜,不免是一种自嘲后无人回应的尴尬。
这种主题、这种画风真的适合这个品牌,这款产品吗,这无疑要打上一个问号?
最后,我想说说我对「美的定义」的看法。
春秋楚灵王好细腰,唐朝则以胖为美,缅甸有一纹面族,以纹面为美,世事多变,美的定义也是轮转多变。人所能做的不过是,风动,幡动,人心不动。
学会独立思考、判断,不为一时之潮流,不为一人之言语,改变自己对美的理解。
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