导语
大家都说现在是“内容创业最好的时代”，然而面对内容付费这个“新生事物”，我们应该如何思考和分析？内容付费正在风口，我们还有哪些机会可以去抓住？今天想跟大家聊一聊现在最火的话题，知识经济、内容付费是怎么一回事。
2016年可谓是内容付费类产品的春天，泛娱乐、大IP在2016年异常火爆。互联网公司越来越多的向上游发展参与内容制作，文学改编为电影、电影改编为游戏，全IP的运营越来越成为常态，内容创业者处于最好的年代。
知识付费产品的批量涌现可以追溯到2016年初，几乎每个月都涌现出若干有关内容付费的新平台。
1、2016年5月，果壳付费语音问答平台“分答”上线，因超级网红王思聪1小时回答32个提问、收入22万元而瞬间引爆。
2、与分答几乎同一时间，知乎在社区原有问答、专栏等文字形式基础上，推出付费问答产品知乎Live，为用户提供实时的付费问答互动，用户只要花9.9元就能向大V提问。
3、6月6日，喜马拉雅FM上线“付费精品”专区，首次开启付费业务，同日上线马东领衔的《好好说话》，当日销售额即破500万。
4、罗辑思维也在6月推出“得到”APP，并先后推出年费199元的《李翔商业内参》和《通往财富自由之路》，欲打造“知识付费精品店”。
5、12月3日，喜马拉雅FM 打造的“123知识狂欢节”实现5088万销售额，马东领衔的《好好说话》以单日销售额555万元夺冠。
6、2016年，蜻蜓FM爆款IP《鬼吹灯》《盗墓笔记》的累计收听量分别达15.2亿和24.5亿。根据真实案件改编的广播剧《太平洋大逃杀》成为音频行业大爆款。
2016年，在行、知乎、分答、喜马拉雅等知识分享平台的付费咨询、付费音频产品赢得空前机遇，开启了以“知识”作为贩卖物的有偿共享经济模式。
移动互联网市场充斥着“内容创业”“内容风口”“知识共享”“知识付费”等热词，一批新媒体，尤其是自媒体平台凭借内容收费赚得盆满钵满，知识付费、内容付费产品成了资本寒冬中新的投资风口。
继付费阅读、付费问答、付费音频之后，2017年垂直媒体创业邦、36氪也加入了知识付费领域。目前，国内包括36氪、钛媒体、爱范儿、虎嗅、钛媒体等主流科技媒体纷纷试水付费订阅。
随着几个主流的科技创投媒体的内容付费产品的相继推出，或许这种泛内容付费服务将成为未来新媒体，或者拥有内容生产和服务能力的创业项目的一个基本标配。
2017年，基于版权、IP这些数字内容的商业模式可能进入下一个阶段，随着消费升级、流量红利用尽、免费内容溢出，知识变现加速了从免费到付费之路，包括单曲付费、内容打赏、付费语音问答、线上沙龙等在内的内容付费模式，有望成为与广告一样重要的商业模式，优质内容的入口地位凸显，头部内容创业的网红崛起，各大平台的内容生态之争，大幕初起。
BAT之外各大互联网公司纷纷“占位”内容平台
优酷土豆以内容为核心、发布自频道战略发力内容
乐视视频投入150亿发力内容端不再购买版权
（数据来源：Analysys易观2017年 2月17日公布）
正如喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军所说，目前是内容创业者的最好时代。过去，TMT领域众多创业者为生存拼得死去活来，而内容创业涉及的领域非常广泛，每个品类都能成为一个行业。更重要的是，通过一个内容关键词，可以把所有喜欢它的人聚集到一起。这就是内容创业的巨大价值。
龙源数字集团董事长汤潮直言，未来知识服务产业肯定会迎来黄金时代，2017年肯定是重要的一年，“支付宝、微信等支付工具为知识付费提供了便捷；用户的信息获取方式发生了逆转，以更挑剔的眼光主动寻找符合自己口味的内容，并愿意为节省时间付费；最后是消费升级，人们愿意为更加有特色的产品、更加有品质的服务买单。”
2017年，将是内容付费发展较快的一年。2017年，将有更多的内容生产者和创业者，启动付费商业模式，加入内容付费的创业者大军。
罗辑思维创始人罗振宇曾说，2017年知识服务的窗口会到来，为知识付费的用户习惯已经养成，为他人节省学习时间是大潮。
艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有付费的意愿但是还没有进行付费行为。与此同时，50.6%的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费，而2014年这一数据还是69.7%。
问卷网的一项调查也显示，73.9%的受访者会为了获得某一问题的答案而去付费，56.5%的受访者认为人们热衷于付费问答活动是为了获取独到见解和指点。
用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费。在信息无限，精力有限的时代，如何快速获取有价值信息成为了新的痛点。在这个大背景下，基于知识、经验的付费分享，正在成为一种全新的信息交互模式。
蜻蜓FM副总裁郭嘉预测，资讯付费、课程付费、图片付费，以及医疗、法律、汽车等垂直细分领域的付费平台，将成为未来付费发展较快的形式。新榜发布的《2017年内容创业白皮书》也给出了积极判断：知识付费大幕提前拉开，头部内容（指有较好口碑和影响力的优势内容）先行试验。以知乎、分答为代表的付费收听、付费社群、付费问答，以及直播、影视、图片等众多付费产品将迎来爆发期。
总而言之，知识付费市场的大趋势，已经毋庸置疑。
不过，当下内容行业尚有一定“泡沫”。去年不少平台初步试水内容付费，大都没有实现长久的繁荣。
付费产品上线之初，邀请知识界网红参与互动，吸引了大量的注意力而火了一时，短暂曝光后暴露出可持续性的短板。接下来，由于新的产品形态并没有产生新增价值，仅仅满足了用户的偷窥欲或一时热情，很快就失去了新鲜感，产品的创新迭代也就被搁置下来。一些内容付费产品在内容结构、内容深度、碎片化与系统性学习之间存在矛盾。与此同时，内容长尾效应挖掘、监管及版权问题也亟待解决。
长期以来，互联网培养了用户免费获得内容的习惯。开启内容付费模式，首先利于内容本身优胜劣汰，如果付费内容达不到用户的期望值，受众就容易产生抵触心理，不愿意为此付费，内容创作者也将因此掉粉。
因此人们对“好内容”也提出了越来越高的需求，同时，这也激励庞大的作者群体更加精专于原创内容的高质量追求。
海量信息充斥的背景下，优质内容的稀缺性是付费产品发展的基础，持续付费则是内容付费未来需要解决的难点。内容付费要想进一步深入发展，创作者们的核心难题是，如何保证生产出可持续性的优质内容、不断破解用户的审美疲劳以及防止盗版的复制传播。
如今，互联网技术发展趋于成熟，接下来互联网的发展创新则愈发需要思想、理念来推动。从用户需求的源头出发去思考，去迎接内容付费发展过程中遇到的种种问题与抉择，或许是无数未知数中唯一可以确认的。
北京师范大学哲学与社会学院副院长朱红文表示，在前沿知识领域，付费模式是一种鼓励和保护，“知识付费的发展说明了知识本身在市场中是有价值的，是被消费者认可的，体现出人们对知识需求的提高，也说明了人们付费习惯的养成”。
“内容付费趋势虽然明显，但仍需要长期培养的过程，这个过程不仅是培养付费习惯，更是培养用户对优质内容的甄别能力，对付费效果成熟化的判断。”余建军如是说。
内容付费时代来临了，你愿意为“它”买单吗？
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