主笔 | Ahuo
“既生亮，何生瑜？”QQ月活数量为8亿，而微信月活数量突破了10.58亿。
在QQ游戏下滑之际，无论是张小龙还是马化腾仍然执着于微信生态。微信代表了憧憬未来，虽然它的商业化尚未真正到来。
受财报业绩压力，马化腾寄望微信的财务数据好起来。事实上，微信渐渐增添了亮点。比如8月15日腾讯发布中期业绩，微信仍然光彩夺目。
颇具对比意味的是，与QQ相比，二季报中QQ月活数同比减少5.5％，目前为8.03亿，已经被微信“甩开一条街”。
关键问题在于，微信商业化“路漫漫其修远兮”，它将如何去求索？现在看来，有人认为微信杀死了QQ。这一说法是不是危言耸听？
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“10亿级流量”的困惑
微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.58亿，比去年同期增长9.9％。这个数字比今年第一季度末增加1800万，其中包括多方面的“利好”信息：
1）小程序及微信支付的使用场景迅速扩大；
2）日活跃账户增速超过月活跃账户增速；
3）反映了用户参与度及黏度继续提升；
4）小游戏及朋友圈用户活动继续增加；
5）每个用户每日使用时长不断增长。
基于这些数据的增长，马化腾对于微信的商业化信心满满。让他意外的是，原本寄希望于公众号的流量带来商业变现，但是内容同质化与低俗化让公众号的口碑大打折扣。
2012年，微信正式上线公众号平台，接下来的六年间微信公众号已经超过2000万。但是微信的商业化直到2014年才真正启动。
2014年8月28日，马化腾推行一项新举措——以“微信公众号+微信支付”为基础，帮助传统行业将原有商业模式移植到微信平台。接下来，2014年—2016年间，是公众号创业的黄金期。
然而一个可怕的现象正在发生，当全民都在玩转自媒体的时候，公众号平台也在恶化，如流量大号化、文章水平下降，以及同质化竞争等等。发现问题之后，微信火速开放搜索功能，重新定位朋友圈微商生态链，并且在朋友圈与微商信息中增加检索和订阅功能。
公众号流量商业化模式遇到巨大阻力，并且引发一场深刻的思考：除了社交和游戏，微信真能连接一切吗？微信10亿级流量能给商家带来什么？又如何从中变现？
除了公众号之外，现实困境再一次敲响了微信商业化的警钟。马化腾仍在寻找变现路径，与电商合作成为必然选择。最近小程序正在打通微信搜一搜，比如可以直接进入京东小程序，买到大部分商品。也就是说，京东购物小程序里的商品，搜一搜大多都能找到。
用户点击任意商品，还能快速跳转至“京东购物”小程序的商品结果页，可直接购买商品，这时你会发现——微信完全就是电商平台。
很多人或许已经忘记，早在2013年腾讯15周年之际，马化腾在《通向互联网未来的七个路标》中提到——“连接一切”。
5年以来，“连接一切”成为互联网+时代的一条基本准则。随后于2016年10月的云栖大会，马云提出“新零售”，掀起了互联网+的另一股新浪潮。
回顾初心“连接一切”，这不仅是马化腾的梦想，更是他毕生的追求。通过“连接一切”，马化腾终于淡化了早期对于QQ与游戏的痴迷。而照亮整个互联网时代的QQ，仍然是腾讯的一头“现金奶牛”。
互联网+的两位教父级人物，以他们各自的梦想推动了互联网商业化与场景化的激流汹涌。微信平台从一开始，步步为营开发了小游戏、支付、红包、小程序、搜一搜、订阅号等一系列服务功能。
微信接下来的商业化之路该如何走下去？马化腾只能耐心等待机会。与QQ游戏的巨额利润相比，目前微信商业化的前景仍然一片迷茫。
【微信的前世今生】（大事记）
微信的孕育期：2012年3月，微信用户数突破1亿大关
1、微信（WeChat）于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造 。
2、2011年1月21日，微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料。
3、在随后1.1、1.2和1.3三个测试版中，增加了读取手机通讯录、与腾讯微博私信互通，以及多人会话功能。
4、截至2011年4月底，腾讯微信获得了四五百万注册用户。
微信的爆发期： 用户数量超过6亿，每日活跃用户1亿
1、2012年4月19日，微信发布4.0版本。这一版本增加相册功能，可以把相册分享到朋友圈。
2、2012年，微信正式上线了公众号平台，接下来的六年间微信的公众号早已经超过了2000万。
3、2013年10月24日，用户数量超过6亿，每日活跃用户1亿。
“连接一切”（微信的商业化）——闭环式移动互联网商业解决方案
1）2014年8月28日，以微信公众号+微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式移植到微信平台。
2）2014年——2016年间，是公众号创业的黄金期。
3）2016年6月，微信上线了“朋友圈热文”，它跟今日头条都是算法分发机制。
4）2016年9月21日，微信小程序正式开启内测；2017年1月9日0点，第一批小程序低调上线。
5）2017年5月，微信实验室推出了“看一看”；“看一看”还增加了“视频”等功能。
6）2018年6月20日下午，微信订阅号更新为信息流模式，所有的订阅号信息按照时间排序。
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“决战”今日头条
正当马化腾醉心于“连接一切”，全力打造一个闭环式的移动互联网商业解决方案，张一鸣的今日头条横空出世。
张一鸣于2012年3月创建今日头条，2012年8月发布第一个版本。
与此对比，微信（WeChat）生于2011年1月21日；2012年3月，刚满一周岁的微信用户数突破1亿大关；随后微信进入爆发期，2013年10月，微信用户数量超过6亿，每日活跃用户1亿。
最近5年以来，不可否认的是，今日头条的崛起是微信公众号势危的重要原因之一。微信公众号靠主动阅读和个性化定制的传统模式，受到了来自今日头条算法分发式平台的巨大挑战，用户大量的碎片化时间都在今日头条上消耗殆尽。
根据《2018上半年中国移动互联网大报告》，头条的总使用时长从3.9%增长到了10.1%，而在过去半年里头条增长的6.2%几乎全部来自腾讯。
2018年，今日头条的信息流广告营收目标提升到450亿元。张一鸣提出2020年100亿美元销售额的目标或在明年就能提前实现，这些广告收入同样是从巨头口袋中夺得。
腾讯迫于迎战，马化腾以及团队一致认为，最有机会破局的还是微信，特别是公众号。为此，微信推出的几大新举措颇得人心，具体可以归纳为以下几方面：
1）2016年6月，微信上线“朋友圈热文”。它跟今日头条都是算法分发机制，即用户行为习惯的深入分析。
2）2017年5月，微信实验室推出“看一看”功能，基本上就是“朋友圈热文”升级版本。“看一看”还增加视频等功能，进一步强化阅读体验。
3）2018年6月20日，订阅号更新为信息流模式，所有订阅号信息按照时间排序，被认为是微信发动了一场针对今日头条的大决战。
4）为了增强用户体验，微信突然宣布新增“双向删除”功能；对方删除你后会同时删除；对于手动清粉来说，是一个重要突破。
5）微信更新语音功能，增加粤语和英语识别，让更多用户不再有语言方面的识别烦恼。不久的将来，微信也会支持地方话。
从微信订阅号的种种动作来看，腾讯已经开始加大尺度，探索市场特别是用户反应。与今日头条硬碰硬只是时间问题。
业界认为，微信订阅号的信息流来了，腾讯或许又会多一条生财之路；未来在中间插播广告，这都将成为可能。
不过，现在这种情况同样带来“吐槽”。
一方面，很多读者可能会喜欢信息流的阅读方式，因为不用去找了，也不用一个号一个号点进去看。
另一方面，因为信息流的关系，微信流量加速流向更大的媒体号、新闻号、八卦号和热点号，而重重打击了以原创内容为主的个人写作者。
在这方面，今日头条对于个人写作者的支持活动要远大于微信。比如，今日头条在全国各地推广的“头条创作空间”，正在演变为个人作者的孵化器，从而广受欢迎。
这一经验或许值得微信深刻琢磨，更多类似的举措正在实行，而且今日头条运作得更深入、更加广泛。微信似乎更加高高在上，没有像今日头条那般为创作者提供全方位的渠道服务。
“微信是高傲的，头条是踏实的。”正如很多自媒体所言，整个腾讯公司都躺在一张互联网的温床上享受流量红利。
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牺牲了QQ？
现在看来，有人认为微信杀死了QQ。这一说法是不是危言耸听？未必！
对于现阶段的腾讯而言，在体系内面临牺牲QQ的潜在危机，体系外则必须迎战今日头条的算法模式。
更加残酷的是，算法模式被公认为代表了一种技术与应用的创新；而微信陷身于传统互联网模式之中，久久不能自拔。
早在2017年，马化腾在公开场合透露一个信息，未来几年牺牲QQ是必须的。此话一出，震撼了整个互联网。
最先知道这个消息的是腾讯内部，因为是在某个内部座谈会上，一向低调的马化腾爆出惊人内幕——微信只不过比竞争对手领先2周，微信出来后打击了QQ的业务，QQ做了巨大牺牲，但也是战略必须。
可以看见，马化腾在QQ与微信之间面临一场艰难的抉择，最后他选择了与时俱进，果断开足火力推广微信。在战略上，微信和QQ是截然不同的两条路线，微信更加注重生活场景，QQ则比较偏向低龄化。
作为互联网社交工具，微信与QQ绝大多数功能相似，少量的功能才有差异化。正因为在功能上长得太像了，微信几乎完全可以取代QQ。
最大的区别在于，微信没有会员功能。会员功能衍生的东西其实很多，首先就是盈利问题。微信没有会员就意味着放弃这一块，损失的经济收入将是一个天文数字。
微信为什么这样做呢？一度引发互联网业界反思，最后得出的结论是微信想走TOB的企业路线。
微信修改了QQ的TOC赚钱路径，更多是通过认证、广告、营销等手段赚企业的钱。比如微信企业认证是300元/次/年；同时微信为京东提供了入口，打通了电商平台。按照这种TOB路线，微信可以开发很多商业层面的机会。
目前来看，腾讯的战略是以微信、QQ及公众号、小程序为基础，把基础电商能力赋能给广大商家，构建一个完整丰富的社交生态圈。
有一种观点指出，微信的TOB建立于以手机为载体的互联网生态圈，QQ则立足于PC端。我们不仅反思，当TOB模式从PC端移植到手机端，还能承载无穷无尽的商业场景吗？
这注定了互联网场景的发现与开发速度是一个循序渐进的过程，期间至少需要50年左右的积累才能逐步完善起来。仔细算起来，微信自从诞生至今才8年时间，离成熟还早得很。
微信目前仍处于早期阶段，对于商业化不能过度挖掘，否则会导致拔苗助长的后果。另一个根本性的问题随之而来，微信能连续火爆50年吗？如果不能坚持这么长久，所谓的商业化将是一句空话。
此时此刻，马化腾觉醒了吗？
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