年轻人第一次性行为，要考虑什么呢？
在电影《完美陌生人》中，爸爸对女儿有这样一段话。
这是一个很重大的时刻，这不是那种明天和朋友的谈资。如果你之后回想起来，无论你什么时候想起，都能让你笑起来，那么就去做吧。
而回到生活中有另一个标准答案：先做一个HIV检测。
在12月1日世界艾滋病日，百度APP联合健康中国共同发声，用一种创新形式去呼吁青少年关注艾滋病预防。
青春里有很多故事，百度APP在这里则上演着保护青春健康的故事。
01.
卫健委相关数据显示，说到艾滋病，听过的很多，了解的人很少。
大众对艾滋病大多停留在危害性的认知上，对其传播途径不是很清楚，「阻断药」、「窗口期」这些关键讯息更是知识盲区。
基于此，在世界艾滋病日，百度APP开展了一次精准有效的科普行动。
一方面，百度APP联合健康中国推出了一个《防艾指南》的条漫。在专业权威的基础上，把一个传统的手册转换成一个阅读性更好的文本。
＜上下滑动查看完整漫画＞
得承认一个事实，以往的说教已经过时。
当下的青少年有着自己的信息接收链，当内容契合着他们的风格路径，自然能流淌进心里。比如，漫画、说唱、二次元这些他们是如数家珍。
反过来，枯燥的科普知识则往往很难进入到视野中。这也是他们知识薄弱的很大原因，讯息的属性在喜欢之外。
而百度APP这次则不一样，给科普加上一层喜爱因子。
把每一个知识点变成了可视化的场景，把繁琐的讲解平铺串联成一个生动的故事。
之后百度APP是不是可以把科普手册重新编译，就像混子曰的漫画系列书一样，生动有趣地讲述，把它们青少年爱看的读物。
这样的图文形式能主动激发年轻人的兴趣，也更好地在社交媒体上进行传播扩散。在知识科普的同时，呼吁并引发更多人讨论，创造出一个更好的预防艾滋病的社会环境。
另一方面，通过一个合唱故事短片，填补年轻人对艾滋病的认知空白。
不是直接讲述一个看病的故事，更是找到一个新颖的叙事方式，把合唱+故事融合在一起，把年轻人的注意力拉回来。
在其中，可以看见病人的情绪起伏，从内心的崩溃到生活的重燃……
还从中慢慢地接收到艾滋病的相关知识，它有哪些症状、艾滋病的预防和治疗、艾滋病的阻断药……
这支合唱短片叫做《爱的明信片》，在我看来，像是百度APP隔空寄给给青少年的一个护甲。
它有着物理的抗性，教大家科学预防艾滋病，完善对其认知的缺乏，从而最小化艾滋病的伤害。
还在内心筑起了一道安全墙，向年轻人传达这样的意识主张——所有的爱，都应该建立在保护之下。
此外，除了品牌发声外，百度APP更是把公益行动落到实处。
在世界艾滋病日，站内的百科不仅上线了艾滋病的自测小程序，还有专家给予健康的内容指导。
并在搜索上，做了一个有心的设计。当进行艾滋病相关的核心搜索时，就出现一个温馨提示。
这个提示能起到安心的作用，也是一个及时的入口，引导对方进行更好地预防和治疗。
可见，百度APP在打造一个公益圈。
以好看的内容圈定大众的注意力，用走心的行动号召社会的关怀。对青少年起到一个防微杜渐的作用，也给特定群体给予足够的关心和帮助。
02.
另外，百度APP不是第一次做这样的公益。
在「别怕有我」这个IP下，持续给社会带来品牌的温暖。
它不是传统的公益行动，去到一个个城市，而是在节日的契机下，去唤醒人们的一个个认知。
在世界精神卫生日，让大众重新认识到抑郁症。它不是一种简单的情绪，更是需要社会大众的关心和守护。
在世界儿童日，开了一场不知道家长会，用一场严肃的直播让家长看见孩子成长路上的危险。
在国际睡眠日，把目光看向了失眠患者这类大众群体，把失眠背后的罪魁祸首拎出来，更好地保护人们的睡眠。
在国际禁毒日，曝光那些隐藏在生活中的毒品，警惕所有人特别是青少年远离之。
在国际聋人日，则是找到用耳的不健康习惯，它们就在生活的日常中，正悄悄偷走我们的听力。
这次的世界艾滋病日也是如此，把「阻断药」、「窗口期」等不知道的科学知识，变成大众自我保护的信息层。
如今「别怕有我」这个IP已经来到了第6站，接下来还会沿着这样一条路走下来。
整体看下来，这条公益路径具体是：
百度APP在建立了一个「不知道」的节日库，以此作为公益内容的基点。
把那些缺少的、忽视的认知重拾起来，并针对特定的群体，用一种更好的沟通方式重新还回给大众。给大众进行知识普及，去抵御那些从内到外的危害。
所以在创意表达上，百度APP的内容保持高度的一致性。因为它并不依靠脑洞大开，更多是基于搜索带来的反馈和对群体的社会洞察。
这也让品牌的每一次沟通都言之有物，用户能实实在在感受到公益的具体价值，完成一个「不知道」到「知道」的内在转变。
而在看待公益这件事，百度APP也是相信水滴石穿的力量，有着品牌的坚持和决心。它的公益行为不会停止，直到人们的「不知道」库存清零。
——
最后，百度APP带来一个新思考，那就是公益广告也要升级了。
科普是硬核的，但也要有软性的一面。用与时俱进的表达方式，来抢回年轻人的注意力，从而培养他们的阅读习惯。
当越来越多年轻人爱上科普内容，从被动教育到主动学习，品牌的公益事业会走得更好更远。
什么样的公益广告年轻人爱看？百度APP正在不断续写答案。
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