好文案是
一个标题就能打动你
如果没有,请往下翻
感谢和恭喜。
感谢你没有直接关闭。
恭喜你看到了这里。
即便如此,你现在还有点生气,因为我的小聪明而生气。愤怒一点,无所谓的。我就是想调动下你的情绪,你的好奇,你的轻蔑,还有你现在的愤怒,以及接下来的喜悦。因为你的情绪投入越多,你就会记住我的(文案)。
接下来我只做一件事,那就是让你喜笑颜开。我把大师们写文案的经验和技巧,一条一条写给你。想必,这是一个让你开心的好方法。
对了,你还记得我的标题是什么吗。如果还要回头看一遍,说明我的标题失败了。不管怎么样,请认真思考并记住接下来的话。这些话会让你变得很厉害,如今厉害的文案实在太少了。造成这个现象的原因,大概因为我粉丝少吧。(一脸严肃正经)
1、标题一定要引人入胜。看了一遍,都不需要回顾。
2、标题如果还需要副标题,那么你的标题需要再雕琢。
3、充实读者,就能吸引读者。
4、广告文案应该平易近人,而不是盛气凌人。
5、你会过夜检验吗?那些句子,你睡一觉都记不起来了,也就别指望读者能记得住。
6、一边写,一边大声朗读。这是为了检查语句的韵律,检查整篇文案的流畅度。
7、如果你写得不愉快,别人也不会读得愉快。
8、无所谓长文案,只有过长的文案。
9、永远不要写出竞争对手也可以使用的广告语。
10、写短句,用动词,少用形容词。这样的句子容易读,也更可信。
11、时不时打破下规则。比如正文一句话都不写。
12、当你对文案已经非常非常满意了,把它再砍掉三分之一。
13、如果你想挣得多,就取悦客户。如果你想得大奖,就取悦自己。如果你想成为一名伟大的广告文案,就取悦读者。
14、大多数人的生活粗俗、无聊又漫长。你如果能为他们带来点乐趣,他们会爱你的。
15、广告文案的生命很短暂,我们要让它熠熠发光。你只有一次机会吸引读者,那么告诉他们一些他们没见过或是不曾想过的事。
16、文案写作是凭借人格缺陷过上舒服生活的合法人类活动。这些缺陷包括但不局限于傲慢、暴怒、贪食、色欲、嫉妒、懒惰、恐惧。所以,最原始的文案书是《圣经》。这里有一篇关于七宗罪的文章,详见《广告人眼中的七宗罪》。
17、受到攻击时,别只顾着防守,要反击。一直以来,品牌之间的相互攻击一直存在。从上世纪的艾维斯租车的著名战役,艾维斯用[我们是老二,所以我们更努力]针对赫兹老大,让艾维斯名声大噪和销售骤升。经过几年时间,赫兹终于反击了。只用了90天便瓦解了几年来树立的积极形象,重新赢得了“我们是第一”的形象。
包括近年来的王老吉和加多宝,天猫和京东,可口可口和百事可乐。品牌在广告文案上你的你来我往,堪比一场动作电影。这里有一篇精彩的品牌互撕文章,详见《广告圈那些相爱相杀的品牌们》。
18、我在费尽心思,讨你喜欢。你也要挖空心思,讨别人欢喜。
最后说一句。
写点新东西吧,已经审美疲劳了。
搞点新花样吧,实在是太无聊了。
[大胆一点,求你了。]
文|黑小指
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