先来看看德芙这支广告，5分12秒视频就花了上千万。
其实，德芙不是一个巧克力，而且一种爱情。
德芙这个名字的背后，就藏着一段凄美的爱情故事。1919年，卢森堡王室有两个年轻人相遇了。男孩叫莱昂，是一个厨师。女主叫芭莎，是一位公主。因为公主是王室是远方亲戚，地位不高，没有资格享受当时极为稀罕的冰淇淋。
莱昂每天偷偷去厨房为芭莎做冰淇淋，很快他们相恋了。在那个尊卑分明的年代，他们不敢表达爱意，只是默默藏在心里。
直到公主出嫁的时候，莱昂在准备甜点时，用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”，是“DO YOU LOVE ME”的缩写。这就是德芙LOVE的由来，它的寓意是“如果爱，请及时让对方知道”。虽然这品牌故事极大可能是文案撰写的，但丝毫不影响打动着少男少女们。
爱情，是人类亘古不变的话题。德芙秉承初心，品牌主张也一直围绕着爱情主题，德芙也一下子成为表白利器。
在广告输出上，德芙也只走爱情路线。邓紫棋和都教授两位明星的打情骂俏，一句“听说下雨天和巧克力更配哦”营造出浪漫的爱情，虽然被众多网友调侃，但这就是德芙该走的路。
尽管最新的广告画风有所变化，把重点放在产品的丝滑上。但爱情核心还是没变，李易峰和Angelababy还是给人营造一种爱情酥麻的感觉。虽然虐狗，但方向是对的。爱情永不变，吸引着年轻消费者。
但这支《年年德芙》广告就有所不同了。
为什么说德芙那么好运气？英文名DOVE已经占尽便宜了，中文名“德芙”也是艳福不浅。年年得福，年年德芙，这也是这个广告的主题线。
最厉害的地方，就是这个“福”字。广告的切入点就是用文案拆分这个“福”字。因此，就出现了名叫“田田”的女主，它是“福”字中的一部分，她更是一家人中的一份子。在中国过年一家人团圆就是福，所以要年年得福。
文案上的巧妙，绝对要给100分。故事的设计，也是巧夺天工。
妈妈写春联的时候，每次写福字都会留下个田字给田田写。看得出来，妈妈有了女儿田田才算幸福。
然而，田田每次都没有把福字写好。从小到大，都没有好好写。因为她还小嘛，不懂妈妈的心思。这其是我们每个人的缩影，直到过了很多年，才发现幸福就在妈妈身边，自己就是妈妈最大的幸福。
故事很美，制作很精，情感很足，很容易赚足观众的眼泪。视频上线一天，就引发了1000多万人的点击，5天之内浏览量更是突破2500万。但这些都不是重点，重点是德芙这次广告是一次品牌扩张。
这个扩张是悄悄的，是要慢慢过渡的。虽然德芙广告的主题每次都是围绕爱，但这次的爱却变大了。爱升华了，从男女之间的爱扩大到亲情之间的爱。
从这支《年年德芙》的广告片看得出来，德芙已经从单纯的爱情里跳了出来，开始走上前拥抱亲情，从而把德芙定义的爱更大了。这一小小的变化，意义和收益是非常巨大的。也就是说，德芙的使用场景一下子翻了N倍。从今往后，过年回家，送礼不止脑白金，还可以是德芙巧克力。
所以在我看来，这支广告的价值远远不止1000万。
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