我敢打赌。在接下里的2分15秒里，你将会深深爱上这支广告。
有人对我说，现实是踢不烂的。走在这样的现实里，让我更加确定，要从这里跨出去。跨出别人指定的路线，自然到达别人到不了的地方。真实的向往，是踢不烂的。
我忘了是多久学会走路的，但我记得，从我跨出第一步开始，我就只走在，自己相信的路上。如果人们走得慢，我就走快些，如果潮流推着所有人向前，我会停下脚步。真实的坚定，是踢不烂的。
如果可以，我不会走在路上。如果走在路上，我选择没人敢走的路。如果在路上遇到麻烦，我不会逃走，只会走向它。真实的勇气，是踢不烂的。
直到你，终于走向我。当你跨进来，两个我，成为我们。让我们一起走向现实，走向高不可攀的山巅，走向遥不可及的溪谷，走向海浪与风，走向自由，走向爱。真实的爱是踢不烂的。
真，是踢不烂。
这支《真是踢不烂》广告真的精彩。文案写得是真的好，一眼就足够惊艳到爆炸。
广告的核心点是在“真”上，通过一系列的真实情感，让读者做回一个真实的自己。用向往、坚定、勇气和爱等关键词，把品牌对真实的诉求表现的非常到位。而这一切，要归功于它的神级文案。
一、文案双关
广告的主题《真是踢不烂》，准确来说，应该是一语三关。
1.真是/踢不烂
产品层面。强调timberland鞋子的品质耐操，怎么踢鞋子都不会烂。真是踢不烂。
2.真/是踢不烂
品牌层面。传递timberland对真实的追求。我们要玩真的。信念是真的，勇气是真的。精神上的东西也是踢不烂，正是有这样一股信念，我们才能在人世间确定方向，敢于向前，找到真爱。
3.真是timberland
中英同音。timberland就是踢不烂。像这种直接用品牌名当文案的广告，历史上有很多，很多都成为了经典文案。
这是一种巧合，也算是一种事在人为。天生好运气，都给了那些后天努力的人。因为大创意，往往就是从品牌名称发现的。
比如：《TIME》时代周刊。
Make Time for Time。为时代创造时代。
比如：好吃点食品。
好吃点，好吃你就多吃点。
的确。现在广告多如牛毛，能留给消费者记忆点却少之又少。所以有文字游戏的文案，更容易出彩。
二、文案经典
还记得国家地理频道宣传片《IF》吗？好奇地活着，荣获2010年 Promax最佳文案奖。
如果你活着，你呼吸；如果你呼吸，你说话；如果你说话，你询问；如果你询问，你思考；……如果你想知道更多，你活着。好奇地活着。
《真是踢不烂》的文案里面有这样的桥段，简直就是经典重现。文案节奏感特别强，读起来特别燃。
如果可以，我不会走在路上。如果走在路上，我选择没人敢走的路。如果在路上遇到麻烦，我不会逃走，只会走向它。真实的勇气，是踢不烂的。
在遍地都是烂广告的年代，这支广告简直文案教科书的存在。从主题表现到具体文案，都堪称完美经典。
我默默地把《真是踢不烂》背诵抄写3遍后，希望有一天也能写出这样的文案。
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