美团和饿了么，正面刚

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最近，

在买药这件事上，

美团和饿了么来了一次创意PK。

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美团

现在的广告要么追求声量，要么情感共鸣。

而美团走了一条反套路的路线，不去讲温情的故事，也不去电梯间囔囔。

以一种平缓的语气，去讲述一些生活事实。

把思考空间交还给观众，不灌输任何的观点，而是用一些正在发生的场景，让广告的讯息和消费者理性对接起来。

另外，这广告还有两个点值得说说。

一个是，把消费者的视角转换成关心者的身份。为什么需要看美团这支广告？因为你关心的人，他们可能需要知道。

另一个是，结尾落回到了品牌的温情。美团并不希望你真的用到美团买药的24小时服务，但它真的值得更多人知道。

饿了么

饿了么，开了一家世界最小药店。

在深夜的时候，希望有一盏灯可以点亮治愈你。当你半夜喉咙疼，当你被牙疼痛醒，当你皮肤痒得睡不着……可以下楼来到这个「深夜小药局」。

有需药，拉一下。

饿了么的创意思路是，把送药这个服务具象成一个在你身边的小药店。

通过线下创意装置，来传达这样一个品牌讯息。饿了么24小时送药，有需药就打开饿了么。

蛮喜欢这个设计的。

一方面，它真的可以变成事实。每一个药店门口就可以放一个这样的小装置，里面有一些平时救急的药品。

另一方面，它有点像一个邮箱书店，可以治愈这个城市的人们。它们亮起来了，这个城市就跟着温暖起来。

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不管怎么样，希望品牌可以多用创意来对刚，好看也好暖。

这一波，美团和饿了么你更喜欢哪一个。

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