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今年以来，瑞幸的营销动作依然频频吸睛。比如开设了首家大师咖啡主题店，推出了全新茶饮品牌「小鹿茶」，还先后邀请了刘昊然、肖战作为代言人。近期，瑞幸咖啡又迈出了一步，开了家“致敬NASA”主题店，究竟长啥样一起看一看~
瑞幸咖啡·北京NASA主题店
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整个咖啡馆的空间设计，更像是一个太空舱，里面放置着NASA原版航空器模型、宇航服、纪念章等，让人仿佛置身于浩瀚的太空中。设计融入了大量具有科技感的太空元素，在兼具设计感的同时展示人类探索宇宙历史进程中具有纪念意义的影像、故事，以及航天相关的展品、体验装置等。店内的座椅都采用太空舱座椅的元素，使消费者能够身临其境的在太空里喝咖啡。店内还放置了一个黑色太空滑梯让人体验滑行的快感，仿佛作为宇航员置身空间站中去探索外太空，增添了消费者无尽的乐趣和全新的消费体验。墙壁悬挂的外太空、空间站、宇航员等太空主题照片，展示了NASA探月中具有代表性的事件和瞬间，仿佛让人置身在航空纪念馆中，回味当时每一个感动的瞬间。更特别的还有店内专门开辟一处太空密室，绚丽的星球吊灯配合大屏幕LED屏幕播放航天视频。置身其中，仿佛遨游在星际之间。除此之外，主题店率先引入全自动咖啡机器人，打造无人零售新模式。用户只要通过瑞幸咖啡APP或小程序下单，随后机械臂自动完成所有操作，科技感十足！其实，这并不是瑞幸咖啡第一次开主题店铺。在此之前，瑞幸咖啡已经与网易云音乐、故宫、腾讯QQ、冯唐、世界咖啡大师安德烈·拉图瓦达、NBA等热门IP联名，为品牌制造了热度，吸引了消费者的眼球。坐落于上海思南公馆35号的「楽岛」咖啡馆，是网易云音乐和瑞幸咖啡联名的主题店铺，每一个卡座配着耳机，让人们在喝咖啡之余能听听音乐，结合音乐体验和咖啡元素。整个空间设计围绕“岛”展开，运用了圆弧与曲线的元素，仿佛海浪和湖海相连，又像音符在室内流动，将「楽岛」的主题淋漓尽致演绎。天花及桌台的设计都运用了层叠的波浪状元素，给人以一种强烈的延伸感。功能区以礁石、岛屿的形式散落在海面。云、水、岛、人在整体流线型的设计中融为一体。在白蓝色灯光的映衬下，仿佛让人置身于海底般梦幻~此外，店内还设有一个特殊互动区域，乐评区被搬到了店内，用户可以带上耳机聆听音乐、留下乐评与它合影留恋，形成品牌与消费者交流的特定区域，而乐评墙也便成了「楽岛」咖啡馆的特色。除了这些，在今年的腾讯QQ20周年活动中，瑞幸与腾讯联合在深圳南山推出「致敬QQ主题店」，将QQ与使用者联系在一起，掀起了QQ早期用户的一波回忆杀。腾讯主题店在很大程度上复刻了腾讯QQ诞生之初的社交文化与复古氛围。沉浸式场景体验让每一个QQ的使用者，都可以在店铺中找到属于自己的青春回忆。店内除了随处可见的企鹅抱枕、公仔，还有多只形态各异的定制版QQ企鹅，堪称打卡拍照的人气王，让整间主题店成为名副其实的“鹅厂”。店内最引人注目的镇店之宝是复刻的腾讯20年前创业伊始的第一张办公桌，桌上还摆放着老款台式电脑、BB机、初版logo手绘稿和当年手写代码的存稿复刻，让人马上就“沉浸”到20年前的故事环境当中，成为了店内热门的打卡之处。此外，具有时代意义的电视机、打字机、收音机、红白机、老相机等被搬到了店铺里，继续燃烧着“机情岁月”。立柱上装饰有充满时代特色的QQ聊天对话框和50个经典QQ头像，将青春回忆“打印”到店内。好看的咖啡店千篇一律，有趣的主题店万里挑一。瑞幸不仅坚持提供高品质咖啡，还让我们品尝咖啡的时光充满乐趣。深谙互联网打法的瑞幸咖啡如今正在凶猛进化中。接下来，我们还会看到什么样有趣的瑞幸主题门店呢？一起拭目以待吧。今日话题
来源：餐饮视界，图：网易云音乐、赢商网、未来科技范儿，文：餐谋长品牌策划/阿政
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