从榜首到榜外，铁观音不行了吗？

近日，“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜发布，排名首位的为普洱茶，品牌价值高达64.1亿元，而作为全国人耳熟能详的铁观音却并未上榜。难道安溪铁观音不行了？

上图：2018年的榜单前10名

孙队长梳理了这个榜单的所有数据发现，自2010年起至今，安溪铁观音在“中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜上连续4年排名第二并连续2年蝉联第一，然而从2017年开始，在该榜单上已不见安溪铁观音的踪影。

在质疑安溪铁观音行不行之前，我们首先需要了解这个榜单的权威性有多高？具体包括：是谁在做、属于公益项目还是收费项目？

孙队长了解到，该榜单是由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构合作开展的，从2010年至今已连续9年发布“中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜。

浙江大学CARD（全称是：浙江大学农业现代化与农村发展研究中心暨浙江大学中国农村发展研究院）的官网介绍显示：该院主要是提供农业咨询服务的，研究院旗下的一个研究所叫做中国农业品牌研究中心。官网上关于这个所的链接地址无法打开。但孙队长从其它新闻报道中发现，发布榜单的研究所主要向一些基层政府单位提供农业品牌发展、决策、规划的咨询服务，从逻辑上看必然与某些单位有利益合作关系。

上图：搜索“中国农业品牌研究中心”可以了解不少该研究所与地方政府部门的合作新闻报道

了解了榜单发布单位的基本情况，我们再来分析安溪铁观音为什么连续6年在榜单的前2名，而到了2017年和2018年却不见踪影？甚至是在2017的完整榜单中（共92个品牌入榜）都不见安溪铁观音的身影，是安溪铁观音不行了吗？

据了解，榜单的评选流程是，由研究所发出通知，参与评估的各茶叶区域公用品牌和茶叶企业产品品牌须在一个月左右的时间内提交调查表

据了解，榜单的评选流程是，由研究所发出通知，参与评估的各茶叶区域公用品牌和茶叶企业产品品牌须在一个月左右的时间内提交调查表（来源：《济南日报》2018年1月15日的报道），然后研究所再组织专家对材料进行评估，最后得出结论。另外，该榜单的评估依据是：“品牌价值＝品牌收益ｘ品牌强度乘数ｘ品牌忠诚度因子”，简单说就是品牌价值=品牌的赚钱能力ｘ品牌的知名度和影响力ｘ品牌的价格稳定性（来源：《2017中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》）。