梅藏香骨瘦，冰结浪花重。与双11相比，今年双12大促市场的冷清，让众多家电厂商都没有想到。为了刺激消费，多地继续开启新一轮促家电消费政策，以消费券和补贴活动激活终端需求。三星、LG两家韩国企业正将制造业中心转移到越南，而对中国制造而言，高质量转型仍是主要趋势。在世界杯赛场上，海信打出了“中国制造一起努力”的围栏广告，为中国制造代言，又联手全国10家党报共同发起“中国制造一起努力”宣言，释放中国制造业的投资和发展决心。
多元化业务拓展，在近年来一直是家电企业探索和发展的方向。
双12大促开启，成为今年家电行业最后一次主动冲击市场、激活用户需求的窗口期。COLMO EVOLUTION套系新品开启全国巡展，长虹·美菱联合苏宁开启巅峰行动；小红书联合方太发起“生活的万种想象”主题活动。透过这些，家电圈认为：不难看出所有家电厂商的市场营销都伴随着用户生活的进阶。此外，飞利浦空调百亿产研基地即将投产，迈进中国市场自研时代。
产业再迎政策利好：多地促家电消费
家电产业的政策支撑还在持续。广州发放第二批政府消费券，家电以旧换新最高补贴500元。深圳推出新一轮家电数码产品购置补贴，并继续组织开展“新一轮消费电子和家用电器购置补贴”活动、策划“家电消费节”。武汉也发布相关公告，举办“家电家具嗨购节”，并发放“乐购武汉”家电家具数字消费券。
为提振消费信心，今年下半年以来各地纷纷出台支持消费特别是接触型消费的举措，以加快恢复经济活力。终端市场促消费只是一方面，而制造产业投资也迎来一轮支持。工信部正在修订《工业企业技术改造升级投资指南》，国家制造业高质量发展试验区将启动创建，推动技改和高技术制造业投资增长，巩固经济回升趋势。
格力电器与华发集团签约：深耕光伏能源
格力电器与华发集团签订战略合作协议，双方就合力促进珠海实体经济发展、共同推动光伏新能源产业等达成深度合作，现场还进行了24家格力电器供应链企业进驻珠海金湾区华发5.0产业新空间签约仪式。从“好空调，格力造”向“好电器，格力造”转变的格力电器，正在深耕多元化的发展新方向。
自2013年研发全球首创光伏直驱变频空调系统以来，格力电器一直深耕“光伏能源领域”，打造符合国家绿色能源战略的光伏空调系列产品。随着产业的发展，光伏能源领域也成为格力集团业务的重要组成部分。但基于此前格力多元化转型的不顺，格力电器能否将光伏能源打造为新增长极，还需时间的检验。
牵手大族COLMO巡展，美的集团多维发力
美的集团与大族集团签署战略合作框架协议。双方将在激光打印、工业自动化、制造智能化、楼宇数字化等多个领域开展全面深入的合作，标志着双方开启全面深化战略合作伙伴关系的新篇章。接下来，双方可以继续在技术创新、软件系统等方面深入探讨。这也是美的集团业务布局多元化的一个缩影。
另一边，美的集团旗下家电AI科技品牌COLMO的EVOLUTION套系新品，正在进行全国巡展活动。EVOLUTION套系新品从发布起，就旨在以全品类覆盖菁英人群的全图景理享生活。通过在全国的巡展，真正零距离让用户感受到其自由嵌入式设计、产品组合等，满足菁英群体对更高阶生活品位进化的诉求，从而引领非凡生活理享进阶。
中国制造一起努力，海信借世界杯引爆新动作
卡塔尔世界杯开幕后，赞助商海信“中国第一 世界第二”球场广告引发热议。后来，海信将围绕广告改成“中国制造 一起努力”，表达自己为中国制造加油喝彩的初心。此后，北京日报、新华日报、解放日报、大众日报等10家党报更是同时刊登海信“中国制造 一起努力”的公益广告，罕见为中国制造集体发声。
“中国制造 一起努力”公益广告背后，是努力向上的中国制造业整体形象。如今，中国制造占据全球比重30%，增加值连续12年世界第一，在世界500种主要工业产品中有四成以上产量世界第一。作为中国制造的代表，海信借世界杯提升中国制造全球形象的公益行动，也更释放出中国制造业在当前特殊时期，“努力”向前的愿景。
长虹美菱极限大让利，控股公司加码储能业务
双12开启，长虹美菱联合苏宁一场“极限大让利”的巅峰行动。通过新品极限让利、爆品极限让利和成套极限让利等，一系列全方位高力度的切实行动，面向消费者，打造一场真正的钜惠福利盛宴。好产品+好价格，让长虹美菱搅动家电市场的一池春水，并率先拉开家电行业年度收官之战的大幕。
面向市场终端，长虹美菱亮出了自己的一张牌。而长虹集团在整体业务布局上，也一直没有放慢脚步：四川长虹电源中标湖北省建设规模管理的新能源发电项目名单。该项目总投资10亿元，装机规模316MW/632MWh。而长虹能源作为四川长虹控股子公司，此前已经进军储能领域，并将其作为新的利润增长点，显然已经取得初步成果。
方太携手小红书：在线打造梦中情厨
方太联合小红书发起“生活的万种想象”主题活动，收获超过1.5亿总曝光。活动通过运营线上话题把视角聚焦到了家庭厨房场景之中，邀请博主们分享自己对家的理解和感悟，传递积极的生活理念。同时，招募品牌体验官,帮助小红书用户把对生活的想象，在现实中成功落地，激发人们对生活的无限热爱。
厨房已成为继客厅之后家庭追求高品质生活的新中心，人们对健康化、环保化、社交化、智能化、美学化的多元化需求，正在重新定义未来厨房的模样。方太集成烹饪中心以集功能、体验、外观于一体的方案，既能让用户享受智能化下厨体验感、还解决了油烟、安装等传统难题，大大提升用户幸福感。这些是方太此次活动与用户深度共鸣的基石，也带来厨电未来的新想象。
飞利浦空调建百亿基地：发展进入快车道
位于安徽滁州、投资100亿的飞利浦空调的产研基地，日前已完成一期项目建设，即将于12月20日投产。这一基地专注技术研发和生产制造两大功能，建有先进的研发中心、智能化生产车间和自动化仓储物流中心，具备空调产品全流程自产能力，年产量将达500万套空调。
自今年以来，飞利浦空调凭借竖起的健康大旗，创新性推出“健康空调”，在竞争激烈的中国空调市场占据一席之地。此次，重金投入自建产研基地，是飞利浦健康空调优质产品的稳稳落地，也是对产品研发、生产体系、市场营销、品牌建设于一体的全价值链体系的重塑过程。这背后彰显的是飞利浦空调“革新者”的姿态，是其进军中国空调产业的信心和决心。
三星LG追加投资，越南想成世界工厂
日前，三星电子和LG计划向越南追加数十亿美元投资。越南在一份声明中表示，三星电子是越南最大的单一外国投资者，将把在越南的总投资从180亿美元增加到200亿美元，投资将在今年年底前完成。越南在另一份声明中表示，LG还将在该国再投资40亿美元，使其成为智能手机相机生产中心。
越南和韩国均表示，已将两国关系升级为“全面战略伙伴关系”，两国目标是明年将双边贸易额提高到1000亿美元，到2030年将达到每年1500亿美元。过去10年，越南已成为对于全球电子企业来说最具吸引力的生产中心之一，或将成为新的“世界工厂”。
燃气灶油烟机空净抽查：所检项目全合格
青岛市场监管局完成第二批工业产品质量监督抽查工作。其中，抽查家用燃气灶10批次，所检项目全部符合标准；抽查吸油烟机11批次，所检项目全部符合标准；空气净化器9批次，电烤箱及烘烤器具7批次，所检项目均全部符合标准。
随着需求端消费升级趋势演变和消费人群代际的变迁，家电升级过程中必然伴随着产品质量的提升。当刚需市场不再，家电产业加速转型升级时，产品质量成为一道底线。虽然大家电市场在监管和领军企业带领下，质量稳步向好，但厨电和小家电产品从产品到服务，一直存在短板。而此次青岛抽查的全部合格，释放的是产品质量升级的信号。
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